In de vorige fase van internetberoemdheid koesterde Li Ziqi haar veren en accepteerde ze zelden aanbevelingen of commerciële advertenties.Tegenwoordig worden de tekenen van Li Ziqi's comeback steeds duidelijker, maar vergeleken met toen ze voor het eerst beroemd werd, is de concurrentie in het hele korte videonummer honderden keren complexer en heviger. Zelfs nu livestreaming een belangrijk kanaal is geworden voor internetberoemdheden en beroemdheden om geld te verdienen met hun producten, hopen veel mensen nog steeds dat Li Ziqi die speciale persoon is.

Een comeback op komst?

Op 4 augustus 2023, de 751e dag nadat Li Ziqi stopte met updaten, publiceerde "The New Yorker" een artikel met de titel "Li Ziqi's Internet Pastoral Poetics".

De auteur zei dat hij tijdens de COVID-19-epidemie bijna alle video’s van Li Ziqi bekeek.

"In haar video's hangt iets sprookjesachtigs. Soms doet ze mensen denken aan Assepoester die alleen in de keuken werkt." De auteur schrijft: "In feite roept haar pastorale poëzie, net als het vasteland van China, westerse verlangens op. Onder de video waarin Li Ziqi lotuswijn bereidt, merkte een vrouw op dat Li Ziqi haar het gevoel gaf dat de traditionele manier van leven van de Attu-stam in Alaska, waar ze thuishoort, is teruggekeerd."

De wereld is Li Ziqi niet vergeten.Niet lang voordat dit artikel werd gepubliceerd, liet een Roemeense fan een bericht achter onder de laatste YouTube-video van Li Ziqi en zei dat ze over vier dagen gedurende twee jaar zal stoppen met updaten."Elke paar dagen kijk ik op je kanaal om te zien of je een update hebt gedaan. We missen je kalmte, je gedrevenheid."

Deze fan zei dat hij door de video's van Li Ziqi verliefd werd op de Chinese tradities die zij verspreidde.

Toen, op 15 september, verscheen Li Ziqi in een video: de 33-jarige Li Ziqi stond op een landelijke weg, gekleed in een wit T-shirt en een zwarte broek, met lang haar tot aan haar middel, en achter haar stonden verschillende grapefruitbomen die fruit droegen.De video is opgenomen voor het Chinese Farmers Harvest Festival, waarvoor zij promotie-ambassadeur is.

“Het platteland is uitgestrekt en heeft veel te bieden”, zei Li Ziqi in de video.Ze zei ook: "In de toekomst zal ik erop blijven aandringen om op mijn eigen manier meer inhoud van hoge kwaliteit te brengen."

Deze straf werd door de buitenwereld beschouwd als haar terugkeerverklaring.

In 2021 brak er een geschil uit tussen Li Ziqi en zijn MCN-bedrijf Hangzhou Weinian (hierna "Weinian" genoemd). Op 14 juli van dat jaar stopte Li Ziqi met updaten. In oktober 2021 daagde Li Ziqi Weinian voor de rechter. Het onderwerp van de rechtszaak was Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. (hierna te noemen "Ziqi Culture"), waarvan zij de rechtspersoon is en Weinian 51% van de aandelen bezit. De rechtbank is de Intermediaire Volksrechtbank van de stad Mianyang, provincie Sichuan.

Mianyang is de geboorteplaats van Li Ziqi en het Fucheng-district van de stad Mianyang is de geregistreerde plaats van de Ziqi-cultuur. Het bedrijf werd in 2017 mede opgericht door Li Ziqi en Weinian.

Pas in december 2022 bereikten de twee partijen eindelijk een schikking.Op dat moment gaf Weinian officieel een verklaring af waarin hij verklaarde dat de schikking was voltooid onder bemiddeling van de Mianyang Intermediate People's Court. Tegenwoordig heeft Li Ziqi’s aandelenbelang in Ziqi Culture 99% bereikt, terwijl Hangzhou Weinian slechts 1% voor zijn rekening neemt.

Als u de officiële website van de gemeentelijke overheid van Mianyang bekijkt, kunt u veel informatie vinden over Li Ziqi. Het is niet moeilijk in te zien dat zelfs in de dagen dat de wacht werd opgeschort, "Li Ziqi" nog steeds een belangrijk cultureel symbool is in Mianyang en Sichuan.

In januari 2023 verscheen Li Ziqi's naam in het rapport over de implementatie van het Nationale Economische en Sociale Ontwikkelingsplan 2022 en het Ontwerpplan 2023 in het Fucheng-district, de stad Mianyang. Wanneer verwezen wordt naar de “versnelde verzameling van innovatieplatforms”, wijst het rapport erop dat dit “met succes het hoofdkantoor van het merk Li Ziqi heeft aangetrokken.”

In maart 2023 verscheen Li Ziqi's naam in een document van de Organisatieafdeling van het Fucheng Districtscomité van de stad Mianyang. Dit is een aankondiging over het plan om het leidende talententeam en de elitetalenten te prijzen die uitstekende bijdragen hebben geleverd aan de opbouw van de ‘Vier Sterke Districten’ in 2022. ‘Li Jiajia (Li Ziqi)’ lijkt een van de te prijzen elitetalenten, en zijn geïdentificeerde identiteit is Ziqi Cultural Corporation.

Bovendien publiceerde de officiële website van de gemeentelijke overheid van Mianyang begin 2023 ook een artikel met de titel "Comprehensive Creating Mianyang Memory Street in the City to Stimulate Consumption Vitality". Het artikel wijst erop dat dit noodzakelijk is"Pak het internetberoemdheidsmerk 'Li Ziqi'Publiceer wonderen”.

In juli 2023 verscheen Li Ziqi ook in een promotievideo voor de Chengdu Universiade. In deze video trekt ze handschoenen aan om Zigong tie-dye te maken; draagt ​​een cheongsam en naait Shu-borduurwerk steek voor steek. De stijl is hetzelfde als voorheen.

Nog niet zo lang geleden werden in Chengdu de oprichtingsvergadering en de eerste ledenvertegenwoordiging van de Sichuan Internet Representatives Association gehouden. De media ontdekten dat "Li Jiajia (Li Ziqi)" ook op de lijst van vice-presidenten stond.

"Ik heb eindelijk op deze dag gewacht, update alsjeblieft met wraak."Nadat internetgebruikers hoorden over de mogelijke comeback van Li Ziqi, uitten ze hun opwinding over Xiaohongshu.

Culturele waarde achter commerciële waarde

Er bestaat geen twijfel over het vermogen van Li Ziqi om goederen te vervoeren en haar commerciële waarde. De twee jaar durende opschorting van updates zal een vanzelfsprekende impact hebben op dit vermogen - de statistieken van "Leopard Transformation" stellen dat:In twee jaar tijd verloor Li Ziqi 8,34 miljoen volgers op Douyin, Weibo en Kuaishou.

De opschorting van updates houdt verband met het karakter van Li Ziqi. Toen ze werd geïnterviewd door Xinbang en werd gevraagd zichzelf in drie woorden te beschrijven, zei ze:Koppig, neurotisch, in staat om ontberingen te verdragen.

Haar verklaring dat ze 'neurotisch' is, is dat ze 'vaak niet zorgvuldig de voor- en nadelen van iets afweegt, en het gewoon doet als het goed voelt'. Vanwege deze koppigheid en "psychose" zou ze, als ze een geschil had met Wei Nian, ervoor kiezen om te stoppen met de intense actie van het vermoorden van elkaar.

Interessant genoeg is echterOndanks het verlies van volgers op Chinese sociale media, maar op YouTube is het aantal fans van Li Ziqi wel grootIn plaats daarvan steeg het van 15 miljoen naar 17,7 miljoen, een stijging van 2,7 miljoen in twee jaar tijd. Een speciale aflevering over nieuwjaarssnacks die ze bovenaan haar YouTube-startpagina heeft vastgezet, is maar liefst 126 miljoen keer bekeken.


Afbeelding: Screenshot van het YouTube-account van Li Ziqi

Er bestaat geen twijfel over dat Li Ziqi een welverdiende topspeler is in de videowereld.Een deel van de reden voor het stoppen van updates en het vergroten van het aantal fans kan zijn dat op platforms als YouTube inhoud van hoge kwaliteit relevanter zal zijn.langstaarteffect,Iedereen is toleranter ten aanzien van “traagheid”.

Het is moeilijk om in één of twee zinnen duidelijk uit te leggen waarom de video’s van Li Ziqi de beperkingen van taal en cultuur kunnen doorbreken en wijdverbreide buitenlandse invloed kunnen verwerven. Maar één ding is zeker: haar video's hebben eenLege ruimte——Ze zijn erg stil, afgezien van achtergrondmuziek en vogelgezang zijn er heel weinig menselijke geluiden.Er is bijna geen vertaling nodig, en het publiek uit verschillende landen kan het begrijpen en verbinding maken met hun eigen cultuur.

Meditatie vindt zijn oorsprong in India. De Indiase media "TheHindu" koppelden Li Ziqi's werken ooit aan meditatie: "Deze video's zijn zorgvuldig opgenomen en van hoge kwaliteit, en tonen alle acties van mevrouw Li, van het hakken van brandhout, het klimmen in bomen tot het plukken van fruit. Deze zijn allemaal bedoeld om een ​​genezende kalmte te tonen, die een soort schoonheid heeft die mensen vaak vinden in online meditatievideo's." Dit is een gevoel van ontspanning.

Sommige westerse media hebben Li Ziqi in verband gebracht met Thoreau, de auteur van "Walden Pond", en de trend van retroïsme in het Westen. Volgens hen isLi Ziqi vertegenwoordigt een langzame levensesthetiek.

Li Ziqi is inderdaad erg traag. Op YouTube heeft ze in totaal 127 video's geplaatst. Soms werkt ze maandelijks bij, en soms halfmaandelijks. In een interview met Sina zei Li Ziqi ooit dat ze relatief nonchalant in het leven staat, maar op het werk klagen haar collega's dat haar obsessief-compulsieve stoornis 'het punt van perversie heeft bereikt'. Ze schiet vaak meerdere keren hetzelfde schot en stopt pas als ze tevreden is.

Wang Fawan, de 35e generatie afstammeling van Dongyuan houtdruk in Wenzhou, Zhejiang, zei ooit in een interviewvideo dat Li Ziqi uit Sichuan kwam om het drukken van losse houtsoorten van hem te leren. Wang Fawan besteedde zelden aandacht aan internet. Hij wist niet wie Li Ziqi was, dus gaf hij haar les als een gewone student.

"Dit kleine meisje is heel slim. Na drie dagen leren kan ze de omgekeerde karakters prachtig schrijven." Wang Fawan herinnerde zich dat Li Ziqi drie maanden lang leerde.

"Dit is waarschijnlijk de reden waarom er geen tweede Li Ziqi is. Je kunt niet zomaar in de live-uitzendruimte zitten en de goederen brengen."Onder deze video van Wang Fawan reageerde een internetgebruiker op deze manier.

Het gevoel van lege ruimte in de video van Li Ziqi wordt ook weerspiegeld in de creatie van de Chinese artistieke conceptie.Anders dan andere snel bewegende korte video's die "verbranden na het lezen", zorgt dit gevoel voor artistieke conceptie ervoor dat haar video's er erg high-end uitzien.

Dai Wangyun, een doctor in de folklore aan de East China Normal University, heeft er ooit op gewezen dat de reden waarom Li Ziqi zo populair is in China isMede door de manier waarop zij de Chinese cultuur en ‘Chineesheid’ vertegenwoordigt, steeds meer Chinezen beginnen het te zienSchoonheid, elegantie en eeuwigheidiets. Het feit dat het China van Li Ziqi in het buitenland zo populair is, heeft haar op haar beurt vergrootmysterie.

Natuurlijk heeft Li Ziqi ook critici, vooral in het Westen. Maar veel kritiek wordt veroorzaakt door de inherente visie van het Westen op China en heeft niets met China persoonlijk te maken.

Tijdens de COVID-19-epidemie werd Li Ziqi nog populairder. Meer dan één buitenlandse kijker zei dat deze video's hem genezende kracht gaven. ‘We hebben haar te danken dat ze ons door de dagen heen heeft geholpen waarin we alleen maar troost wilden’, aldus een artikel in de Los Angeles Review of Books.

Er zijn veel mensen die verkeer proberen te genereren door Li Ziqi te imiteren.

Een beroemd voorbeeld is BepTrenDinhDoi, een Vietnamese internetberoemdheid met 200.000 fans op YouTube. Of het nu om video-inhoud of stijl gaat, je kunt zeggen dat ze een "hoge imitatie" van Li Ziqi is. Maar nadat ze 31 video's had gepost, stopte ze met updaten. Eén reden kan het slechte verkeer zijn. Een video voordat BepTrenDinhDoi stopte met updaten was slechts 95.000 keer bekeken.


Afbeelding: Screenshot van het YouTube-account van Li Ziqi BepTrenDinhDoi met "hoge imitatie".

Haar video-opnametijd is kort, de lens is niet mooi genoeg en mist het romantische gevoel van pastoraal.

Er werd ook aangenomen dat de pastorale retraitevideo's van Li Yapeng Li Ziqi imiteerden. Sommige internetgebruikers zeiden dat de videogeluidseffecten van Li Yapeng, vergeleken met Li Ziqi, luidruchtig zijn en geen gevoel voor harmonie hebben, en dat hij blijft schreeuwen. "Behalve de vergelijkbare foto's, denk ik niet dat iets anders erg op elkaar lijkt."

Het duurde niet lang voordat Li Yapeng begon met livestreamen.

Is Li Ziqi uniek en onvervangbaar? Rond dit onderwerp hebben mensen verschillende meningen en is er eindeloze controverse. Maar in ieder geval is het een onbetwistbaar feit dat al meer dan twee jaar op het gebied van de oosterse levensesthetiek geen enkel werk van een videoblogger de populariteit en invloed heeft van haar werk, en dat het duurzaam is. Een ander feit is dat zelfs als de update wordt gestopt, de fan-kleverigheid van Li Ziqi nog steeds erg hoog is.

Uitstekende inhoud zal altijd de gracht van de video-industrie blijven.Kapitaal kan geld verbranden om veel dingen te creëren, maar het kan geen video maken zoals die van Li Ziqi. De omgeving, kostuums en plot kunnen allemaal worden nagebootst.Maar creativiteit en esthetiek zijn moeilijk te imiteren.

Daarom is intellectueel eigendom waardevol.

Overstappen op livestreaming?

Zal Li Ziqi naar de live-uitzending gaan om goederen te brengen? Voordat Li Ziqi haar eerste comebackvideo uitbracht, stelden veel mensen deze vraag al.

Toen Li Ziqi in 2016 zijn eerste video uitbracht, was livestreaming nog maar net begonnen en nog geen trend geworden. Van 2016 tot eind 2021 heeft Li Ziqi nooit live gestreamd.

En live streaming is inderdaad een aantrekkelijk fluitje van een cent - uit het "2023 China Live Broadcasting E-commerce Industry Status and Development Trend Research Report" van Zhiyan Trend blijkt dat de Chinese markt voor live streaming e-commerce in 2022 3,48 biljoen yuan zal bedragen, een stijging van bijna 178 keer ten opzichte van de 19,64 miljard yuan in 2017.


Volgens gegevens van de China Economic Times zal dit aantal in 2023 naar verwachting 4,56 biljoen bedragen. Met andere woorden: van 2017 tot 2023 bedraagt ​​het gemiddelde jaarlijkse groeipercentage van deze markt meer dan 75%.

Dit is een behoorlijk verbazingwekkend aantal.

Er is ook een duidelijk Matthew-effect bij live-uitzendingen, en het is gemakkelijker voor toppresentatoren met aantrekkingskracht om geld te verdienen met hun producten.Vergeleken met de contentcreatie van Kuhaha is de manier om via live-uitzending inkomsten te genereren met goederen korter en sneller. Vanuit zakelijk perspectief is livestreaming een goede zaak.

In april 2023 meldde Jiemian News dat zowel Douyin als Taobao Live contact hadden opgenomen met Li Ziqi, in de hoop hem uit te nodigen voor de live-uitzending.

Maar aan de andere kant is livestreaming ook een tweesnijdend zwaard. Livestreaming-merchandise verkoopt te snel en varieert vaak in kwaliteit, wat tot veel klachten leidt. Het "Public Opinion Analysis Report on Consumption Rights Protection for Live Broadcasting", gezamenlijk uitgebracht door Consumer Network, het University of International Business and Economics Consumer Protection Law Research Center, het Beijing Sunshine Consumption Big Data Research Institute en andere instellingen in mei 2023, bestudeerde de publieke opiniegegevens over consumentenrechten van 14 ankers voor live-uitzendingen en ontdekte dat vijf ankers, waaronder Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao en Simba, verantwoordelijk waren voor 90,97% van de publieke opinie over de bescherming van rechten.

Ankers herhalen ook snel. Nog niet zo lang geleden werd Li Jiaqi "omvergeworpen" vanwege "boze" netizens, terwijl Wei Ya al ​​uit de wereld was verdwenen vanwege belastingontduiking.

Deze onrust had niets met Li Ziqi te maken.

In ieder geval in de laatste fase van internetberoemdheid koesterde Li Ziqi haar veren en weigerde ze bijna steunbetuigingen of commerciële advertenties te accepteren. Veel videobloggers van internetberoemdheden zullen advertenties in hun video's insluiten, maar dit fenomeen is nog nooit voorgekomen in de video's van Li Ziqi.

Destijds was het de rol van Li Ziqi om zich te concentreren op het maken van video's, en Wei Nian deed het "alledaagse werk" van geld verdienen. De methoden voor het genereren van inkomsten van laatstgenoemde bestaan ​​voornamelijk uit videoadvertenties en het verkopen van goederen.

Wat het afspelen van video-advertenties betreft, schatte het externe marketingplatform Noinfluencer ooit dat het YouTube-afspeelvolume van Li Ziqi elke maand ongeveer 500.000 dollar aan advertentie-alliantie-inkomsten zal opleveren. Nadat Li Ziqi stopte met updaten, schatte Noinfluencer dat de maandelijkse advertentie-inkomsten van haar video nog steeds tussen de $ 101.700 en $ 123.800 lagen.

Op het gebied van de verkoop van goederen lanceerde Weinian in 2018 de flagshipstore Li Ziqi Tmall. Momenteel heeft deze flagshipstore 6,9 ​​miljoen fans. Naast de populaire slakkennoedels verkoopt het ook gestoomde rijstwafels met paarse zoete aardappel, osmanthusnoot-lotuswortelnoedels, rijstnoedels, enz. Daarnaast bouwde Weinian ook een fabriek voor slakkennoedels. In de lijst "2021 Most Promising New Consumer Brands in China" van de Dolphin Think Tank bedroeg de omzet van het merk Li Ziqi in 2020 1,6 miljard, waarvan slakkennoedels goed waren voor 500 miljoen. Uit gegevens van Jiuqian blijkt dat op de "Double 11" in 2022, in de categorie Tmall-slakkennoedels, het verkoopvolume van het merk Li Ziqi op de tweede plaats stond en het Weinian-merk "Smelly Bao" op de vijfde plaats.

Eén feit is dat Li Ziqi niet tot de aandeelhouders van Weinian behoort.Het conflict over de verkoop was ooit een reden voor geschillen tussen Li Ziqi en Wei Nian.Als gevolg hiervan ging Li Ziqi een periode van stilte in die meer dan twee jaar duurde.

Tegenwoordig worden de tekenen van Li Ziqi's comeback steeds duidelijker, maar vergeleken met toen ze voor het eerst beroemd werd, is de concurrentie in het hele korte videonummer honderden keren complexer en heviger.

Zelfs op de pastorale route waar ze goed in is, is er de afgelopen twee jaar een groep nieuwe mensen ontstaan, zoals Zhou Zhou die de route van prachtige schilderijen volgt, Shan Bai en Peng Chuanming die zelfgesponnen stoffen, paraplu's van oliepapier, wit katoenpapier, Hui-inkt, enz. helemaal opnieuw maken.

Maar als we de mogelijkheden voor inhoudproductie nader willen bekijken,Om een ​​uitstekende landelijke video te maken is de drempel eigenlijk heel hoog. De overgrote meerderheid van dergelijke video's bevindt zich nog steeds op het niveau van 'dingen bespreken'.

Dit kan de reden zijn waarom Li Ziqi door fans "de maaltijdvervangende blogger op het hele internet" wordt genoemd. Het aantal verkeer en fans kan worden gekwantificeerd, en het aantal klikken en verkopen kan worden gekwantificeerd, maar esthetisch plezier en emotionele resonantie kunnen niet worden gekwantificeerd en zijn zelfs nog moeilijker te kopiëren.

Een voor de hand liggende realiteit is dat er veel mensen zijn zoals Li Ziqi, maar geen enkele heeft echt het niveau van invloed bereikt dat ze ooit had.

Deze ‘uniciteit’ beperkt echter tot op zekere hoogte ook de commerciële realisatiemogelijkheden van Li Ziqi. Het is moeilijk voor mensen om zich voor te stellen dat dit meisje in antieke stijl in een zorgvuldig ingerichte kamer voor live-uitzendingen zit, met licht verwarde en melancholische ogen, terwijl ze reclame maakt voor een bepaald product.

Zelfs nu livestreaming een belangrijk kanaal is geworden voor internetberoemdheden en beroemdheden om geld te verdienen,Er zijn ook veel mensen die hopen dat Li Ziqi de bijzondere persoon is..

"Als er iemand is met een soortgelijk temperament als ik, of het nu gaat om reclame, Taobao, branding of lange video's, zal ik dat overwegen. Nu zijn veel Chinese aloude merken, immaterieel cultureel erfgoed en andere traditionele cultuurgerelateerde bedrijven naar mij toe gekomen voor samenwerking. Ik overweeg ook om het bedrijfsmodel op deze betekenisvolle dingen te baseren, zoals het maken van een merk met een traditionele cultuur waar jonge mensen van houden." zei Li Ziqi ooit in een interview met Xinbang.

Misschien is het goed om op deze manier door te gaan.

toegang:

Jingdong-winkelcentrum