Apple verwijdert stilletjes het Apple Vision Pro-reisetui van sommige internationale markten. De officiële opbergdoos van $ 199 is in veel landen uit de online winkels van Apple verdwenen. Naar verluidt verschijnt het Apple Vision Pro-reisetui niet langer op de accessoirepagina van de officiële website van Apple in veel landen en regio's, waaronder het Verenigd Koninkrijk, Japan, Duitsland, Frankrijk, Ierland en Hong Kong, China. Ook de gerelateerde productpagina's zijn volledig verwijderd. Deze aanpak wordt algemeen beschouwd als een signaal dat de productie officieel is stopgezet en niet van plan is deze op korte termijn opnieuw op de markt te brengen.
In China en Australië bestaat de productpagina voor reisdozen nog steeds, maar de knop is grijs geworden, wat aangeeft dat deze niet kan worden gekocht; de Verenigde Staten, Canada en de Verenigde Arabische Emiraten daarentegen handhaven nog steeds een normale omzet. De specifieke aanpassingstijd is niet duidelijk, maar het zou een recente wijziging moeten zijn.
Voor markten waar de officiële reistas niet langer verkrijgbaar is, kunnen gebruikers nog steeds als alternatief kiezen voor de reistas van Belkin voor Vision Pro. Het accessoire wordt nog steeds via Apple-kanalen op internationale markten verkocht. Apple heeft nog geen publieke verklaring afgelegd over de leveringswijzigingen van het originele reisetui.
De opschudding komt te midden van een aanzienlijke bezuiniging op de algemene strategie van Vision Pro. De Vision Pro M5-versie die in oktober 2025 werd uitgebracht, heeft niet met succes een nieuwe consumentengolf veroorzaakt. Ondanks de chipupgrade is de prijs van $3.499 onveranderd gebleven en was de reactie van de markt middelmatig. Sommige analisten zijn van mening dat de cumulatieve omzet van Vision Pro sinds de lancering ongeveer 600.000 eenheden bedraagt, en dat het retourpercentage aanzienlijk hoger is dan dat van Apple's andere hardwareproducten van de afgelopen jaren, wat het probleem van de acceptatie door de consument van deze productlijn benadrukt.
Na de slechte reacties op het M5-model is het interne Vision Pro-team van Apple naar verluidt ontbonden en zijn leden ingezet voor andere projecten. Mike Rockwell, het hoofd van de Vision-productlijn, zal vanaf maart 2025 het Siri-team van Apple leiden. De eerder verwachte lichtere en goedkopere "Vision Air"-versie werd naar verluidt in oktober 2025 geannuleerd. Bloomberg-verslaggever Mark Gurman zei ook dat zelfs als er in de toekomst een nieuwe generatie headsets wordt uitgebracht, dit waarschijnlijk twee jaar later zal zijn, omdat de meeste van Apple's mixed reality-hardwaretalenten naar andere richtingen zijn overgeheveld.
Supply chain-analist Ming-Chi Kuo onthulde onlangs dat John Ternus, die op het punt staat de functie van Apple's CEO over te nemen, heeft besloten de tweede generatie Vision Pro- en Vision Air-producten te annuleren. De huidige focus van Apple verschuift naar draagbare apparaten in de vorm van slimme brillen. Er wordt gezegd dat er nog maar twee soorten producten in ontwikkeling zijn: slimme brillen die zich richten op AI-functies en gepositioneerd zijn om Meta en Ray-Ban te benchmarken, die naar verwachting rond 2027 zullen worden gelanceerd; en AR-brillen met een display, die naar verwachting na 2029 op de markt zullen komen. Tegelijkertijd wees Gurman er ook op dat er in het langetermijnplan nog steeds een dunnere, goedkopere Vision Pro bestaat, maar het realistische tijdschema zal waarschijnlijk wachten tot eind 2028 of zelfs 2029 voordat hij kan debuteren.
Tegen de achtergrond van de bovengenoemde strategische inkrimping en aanpassing van de productroute is de Vision Pro-reiskoffer in veel markten stilletjes "verlaten". Of het nu gaat om een volledige stopzetting van de productie of gewoon om een opruiming van de inventaris, de buitenwereld beschouwt dit over het algemeen als een signaal dat de toekomstige richting van deze headset steeds onzekerder wordt.