Uit het laatste rapport van onderzoeksbureau Smart Analytics Global blijkt dat Apple met zijn AirPods-serie in het eerste kwartaal van 2026 de mondiale markt voor echt draadloze hoofdtelefoons (TWS) blijft aanvoeren, en dat de gecombineerde verzendingen met het Beats-merk bijna een derde van de wereld beslaan. Het rapport schat dat het leveringsaandeel van Apple op de wereldwijde TWS-markt in het eerste kwartaal van dit jaar (januari tot maart) ongeveer 23% bedroeg, Xiaomi op de tweede plaats met een marktaandeel van 11% en Beats op de derde plaats met 8%.
Kijkend naar de totale omvang zijn de wereldwijde TWS-zendingen in het eerste kwartaal van 2026 met 4% op jaarbasis gestegen, en zijn de groothandelsinkomsten met 8% op jaarbasis gestegen. Dankzij de hoge eenheidsprijzen van producten zoals AirPods behoudt Apple niet alleen een voorsprong op het gebied van verzendingen, maar heeft het ook een groter omzetvoordeel: het TWS-inkomstenaandeel bereikt 44%. Smart Analytics Global wees erop dat Apple in de traditionele in-ear TWS-categorie nog steeds een voorsprong heeft op Xiaomi, Beats, Huawei en het Indiase merk Boat, en verwacht dat de wereldwijde TWS-leidende positie van Apple ten minste tot 2027 zal blijven bestaan.
Terwijl de totale markt een gematigde groei kent, zijn hoofdtelefoons met open achterkant de belangrijkste drijvende kracht achter de uitbreiding van de industrie geworden. Uit het rapport blijkt dat het verzendvolume van producten met een open haak in het eerste kwartaal met 48% op jaarbasis is toegenomen, en dat de groei op jaarbasis van producten met een open clip zelfs 87% bedroeg. In schril contrast hiermee daalden de traditionele in-ear TWS-leveringen met 1% op jaarbasis, wat ook verklaart waarom de totale markt nog steeds een positieve groei kan realiseren ondanks de inkrimping van het grootste segment.
Op dit moment vormen hoofdtelefoons met open achterkant nog steeds een minderheid in de totale verzendingen, maar hun groeipercentage is veel hoger dan dat van traditionele hoofdtelefoons, en hun aandeel groeit snel. In termen van merkstructuur staat Shokz (Shaoyin) op de eerste plaats op de markt voor open oorclips met een aandeel van 25%, terwijl Huawei de markt voor open oorclips leidt met een aandeel van 22%. Het is vermeldenswaard dat Apple nog niet tot de grote merken behoort in de twee snelst groeiende open subcategorieën.
Het rapport vermeldde dat hoewel Beats' Powerbeats Pro 2 een oorhaakstructuur gebruikt om de draagstabiliteit te verbeteren, het product nog steeds een traditioneel in-ear-ontwerp heeft met siliconen oordopjes en actieve ruisonderdrukking en transparantiemodi ondersteunt. Vanuit het perspectief van draagcomfort en akoestische structuur behoort het niet tot de open headsetvorm die momenteel de snelle groei van de markt aanstuurt, maar ligt het dichter bij de categorie van traditionele TWS.
Vooruitkijkend verwacht Smart Analytics Global dat de hoge groeitrend voor hoofdtelefoons met open achterkant zich zal voortzetten tot ten minste 2027. Het bureau voorspelt dat de verzendingen van open oorhaakproducten in 2026 met nog eens 34% zullen toenemen, en de verzendingen van open oorclipproducten zullen naar verwachting jaar-op-jaar met 72% toenemen. Ter vergelijking: de verzending van traditionele TWS-producten zal naar verwachting in 2026 met 2% afnemen. Het bureau is van mening dat de sterke groei van hoofdtelefoons met open achterkant voornamelijk te danken is aan de toegenomen aandacht van consumenten voor ‘vriendelijker luisteren’ en ‘de hele dag comfortabel dragen’.
Vanuit het perspectief van de gebruikerservaring sluiten open hoofdtelefoons de gehoorgang niet af en behouden ze de perceptie van omgevingsgeluid tijdens het afspelen van audio, wat gunstig is voor het verbeteren van de veiligheid en communicatie-efficiëntie tijdens woon-werkverkeer, sport of kantoorscenario's. Onderzoeksinstellingen zijn van mening dat dit soort ontwerp, dat rekening houdt met audiogenot en omgevingsperceptie, steeds meer gebruikers aantrekt die lange tijd koptelefoons willen dragen, en een belangrijke factor is geworden in het aandrijven van een nieuwe golf van vervangingsvraag.
Ondanks de snelle opkomst van open producten zal traditionele TWS in de nabije toekomst nog steeds domineren. Smart Analytics Global voorspelt dat traditionele in-ear echte draadloze hoofdtelefoons in 2027 nog steeds goed zullen zijn voor meer dan 80% van de wereldwijde TWS-leveringen. Dit betekent dat zelfs als nieuwe vormen van producten gebruikers blijven afleiden, van Apple nog steeds wordt verwacht dat het zijn leidende positie op de totale markt zal behouden met zijn solide voordelen op de traditionele TWS-markt.
In termen van totale omvang voorspelt het rapport dat de totale wereldwijde TWS-zendingen in 2026 344 miljoen eenheden zullen bereiken, een stijging van 3% ten opzichte van 2025; Dit zal naar verwachting verder toenemen tot 349 miljoen eenheden in 2027, een stijging op jaarbasis van 2%. In volwassen markten waar de groei vertraagt, worden hoofdtelefoons met open achterkant een sleutelfactor die de structurele groei stimuleert. Hoe toonaangevende fabrikanten zoals Apple hun bestaande voordelen behouden terwijl ze opkomende vormen inzetten, zal de komende jaren een belangrijk aspect worden van de evolutie van de TWS-markt.
