Volgens de Wall Street Journal isDe rijkste informatiebron van het internet evalueert de relatie met Google opnieuw.Volgens mensen die bekend zijn met de materie is het bedrijf dat content levert voor een groot aantal Google-zoekresultatenOnlineforum Reddit, heeft gesproken over het afsnijden van de toegang van Google tot zijn inhoud voor AI-doeleinden.
Het zoekverkeer op Google daalt
Reddit is slechts het topje van de ijsberg. Een groeiend aantal online mediabedrijven is ontevreden over Google, omdat AI de manier verandert waarop mensen vragen stellen, zoekverkeer omleidt en de verdienmodellen van uitgevers op zijn kop zet. Ze zeggen dat zoekmachines niet langer een betrouwbare bron van bezoekers zijn, vooral nadat Google de afgelopen maanden zijn AI-zoekmogelijkheden heeft uitgebreid.
Onder meer USA Today, Politico, The Economist, Publisher People en Reuterszijn allemaal aan het evalueren hoe, en zelfs of, ze met Google kunnen blijven samenwerken.
Reddit tekende in 2024 een overeenkomst van $ 60 miljoen per jaar om Google in staat te stellen zijn inhoud te gebruiken om AI-modellen te trainen. Maar omdat door AI gegenereerde antwoorden het aantal klikken dat gebruikers naar externe sites maken, verminderen, evalueren de leidinggevenden van Reddit welke voordelen ze kunnen behalen door hun eigen inhoud aan Google te blijven aanbieden, volgens mensen die bekend zijn met de kwestie. Momenteel onderhandelen de twee partijen over contractverlenging en de bestaande overeenkomst loopt af.
“Dit is een existentiële kwestie voor bepaalde categorieën uitgevers”, zegt David Buttle, CEO van mediaadviesbureau DJB Strategies. “Ze overwegen radicalere stappen.”
Het Google-verkeer naar uitgevers neemt af
Volgens gegevens van internetbedrijf Cloudflare is botverkeer inmiddels goed voor ruim de helft van het internetverkeer. Sommige van deze bots schrapen de inhoud van uitgevers om hun eigen AI-modellen te trainen. Anderen crawlen website-inhoud om gebruikersvragen sneller te beantwoorden of verkopen de inhoud aan andere bedrijven. Naarmate gerelateerde technologieën complexer worden,Pogingen om te voorkomen dat bots inhoud crawlen, zijn een spelletje meppen geworden.Uitgevers blijven nieuwe methoden voor bottoegang blokkeren, maar er blijven nieuwe methoden opduiken.
Voorlopig geven uitgevers de bots van Google nog steeds toegang tot hun sites, omdat de bots zowel de AI-tools als de zoekmogelijkheden van Google bedienen. Als de AI-kant wordt uitgeschakeld, wordt de zoekkant ook verlamd.
USA Today Inc., uitgever van USA Today, overweegt de crawlers van Google de toegang tot zijn website te blokkeren.Dit betekent dat de inhoud ervan niet zal verschijnen in de AI-fragmenten van Google, en ook niet zal verschijnen in de blauwe links in traditionele zoekresultaten.Volgens gegevens van zoekanalysebedrijf Semrush is het organische Google-zoekverkeer dat USA Today National van Amerikaanse gebruikers ontving, in het jaar van juni 2025 tot juni 2026 met bijna de helft gedaald.
“Het is tijd om op te staan en ‘genoeg’ te zeggen”, zegt Mike Reed, CEO van USA Today. Hij zei dat het bedrijf bereid was de toegang van Google af te sluiten als de daling van het zoekverkeer aanhield. Ze bereiden zich nu al voor op een toekomst zonder Google-verkeersinkomsten.
USA TODAY heeft momenteel een rechtszaak lopen tegen Google, waarbij laatstgenoemde wordt beschuldigd van het hebben van een monopolie op advertentietechnologie, wat de advertentie-inkomsten van de uitgever schaadt.
Tussen juni 2025 en juni 2026 daalde het Google-zoekverkeer van Amerikaanse gebruikers met 23% voor Politico, ongeveer 25% voor CNN en meer dan 85% voor Business Insider.
Een groot deel van de omzet van Reuters komt uit B2B-activiteiten. Reuters zei dat het ook aan het overwegen was of de webcrawlers van Google voor zijn consumentengerichte nieuwsproducten moesten worden geblokkeerd naarmate het verkeer daalde. “We wegen echt de financiële voordelen van zoeken versus AI-samenvatting af”, zegt Reuters-president Paul Bascobert.
Google zei dat zijn AI-zoekmogelijkheden "elke week miljarden klikken naar internetsites sturen" en tegemoetkomen aan de veranderende behoeften van gebruikers. "Onze AI-functies benadrukken weblinks om makers en uitgevers te helpen hun publiek uit te breiden. Tegelijkertijd bieden we website-eigenaren ook duidelijke controleopties om hun inhoud te beheren", aldus een woordvoerder van Google.