Aan de vooravond van de nieuwe productlanceringsconferentie op 12 augustus hebben hardwaremanagers van Google duidelijk bevestigd dat als gevolg van de voortdurende stijging van de hardwareproductiekosten, de nieuwe generatie Pixel-smartphones die wereldwijd zal worden onthuld een algehele prijsstijging zal zien, en dat bestaande modellen niet immuun zullen zijn.
Shakil Barkat, vice-president van apparaten en diensten bij Google, zei dat Google, net als andere giganten op het gebied van consumentenelektronica, momenteel onder ongekende druk op de supply chain-kosten staat, vooral door de ongekende stijging van de prijzen voor geheugenchips. Hoewel het bedrijf zich al lange tijd inzet voor het beschermen van consumenten tegen prijsschommelingen door interne vertering, is het huidige economische klimaat in de sector fundamenteel veranderd, waardoor het onhoudbaar is om de oorspronkelijke prijsstrategie te blijven handhaven.
Op basis van deze achtergrond zal de volledige productlijn van Google, inclusief de nieuwe Pixel 11-serie en Pixel 10a, dynamische prijsaanpassingen ondergaan om zich aan te passen aan het huidige marktaanbod. Barkat wees er ook op dat Google in de toekomst een reeks preferentiële subsidies en inruilbeleid zal bieden om de impact van prijsschommelingen op de aankoopervaring van consumenten te verminderen.
Uit relevante gelekte informatie in de branche blijkt dat de vanafprijzen van het vlaggenschip Pixel 11 Pro XL en het opvouwbare schermmodel Pixel 11 Pro Fold naar verwachting met 100 dollar zullen stijgen. Hoewel de standaardversie van Pixel 11 en Pixel 11 Pro dezelfde prijspositionering behoudt als de vorige generatie voor de 256 GB-versie, hebben ze de oorspronkelijke instapconfiguratie van 128 GB direct geannuleerd, waardoor de aankoopdrempel vermomd wordt verhoogd. Om de productiekosten in evenwicht te brengen, kan de configuratie van het actieve geheugen van de Pixel 11 Pro bovendien worden teruggebracht van 16 GB van de vorige generatie naar 12 GB.