Hoewel de algemene smartphonemarkt in China traag blijft, vertoont Apple's iPhone-activiteiten een trend van groei tegen de trend in. Volgens het laatste rapport van marktonderzoeksorganisatie IDC op 14 juli 2026 heeft de Chinese smartphonemarkt in het tweede kwartaal 66 miljoen exemplaren verscheept. Dit is het vijfde achtereenvolgende kwartaal van krimp op de markt, met een daling jaar-op-jaar van 4,3%.
In deze uitdagende macro-omgeving zijn Apple en Huawei de enige twee bedrijven in de top tien van fabrikanten geworden die groei hebben gerealiseerd. Onder hen staat Huawei op de eerste plaats met een marktaandeel van 22,6%, een stijging op jaarbasis van 19,4%; Apple volgde op de voet, met een marktaandeel dat steeg van 13,9% in dezelfde periode vorig jaar naar 18,1%, waarmee een substantiële groei van 24,9% werd gerealiseerd.
Industrieanalisten wezen erop dat de wereldwijde crisis in de kosten van componenten, inclusief geheugenchips, een enorme druk heeft uitgeoefend op de hele technologie-industrie, waardoor de meeste Android-kampfabrikanten prijsverhogingsstrategieën hebben aangenomen of hardwareconfiguraties hebben verminderd. Naarmate het stimuleringseffect van overheidsgerelateerde consumptiesubsidies verzwakt, staat de marktvraag verder onder druk. Uit gegevens blijkt dat de verkoop van smartphones tijdens het winkelfestival "618" met bijna 15% is gedaald vergeleken met 2025. In deze context is de belangrijkste reden waarom Apple en Huawei opvallen het feit dat ze ondanks wijdverbreide prijsstijgingen op de markt een relatief stabiele prijsstrategie hebben gehandhaafd, aangevuld met nauwkeurige promotiemethoden. Met name de waarschuwing van Apple over mogelijke prijsstijgingen voor toekomstige producten heeft sommige consumenten ertoe aangezet de upgrade van de iPhone 17-serie eerder dan gepland af te ronden.
Analisten blijven echter voorzichtig over de toekomstige marktvooruitzichten. Hoewel Apple momenteel marktaandeel heeft gewonnen door middel van een solide prijsstrategie, kan het concurrentievoordeel van Apple op het gebied van kostenprestaties worden verkleind, aangezien de iPhone 18-serie die naar verwachting dit najaar op de markt zal worden gebracht, prijsstijgingen zal kennen, en de daaropvolgende prestatie van zijn marktaandeel valt nog te bezien.
IDC voorspelt dat de druk op de kosten van componenten de markt tot 2027 zal blijven beïnvloeden. Op de lange termijn zal de diepe integratie van AI-technologie aan de hardwarekant naar verwachting de vraag van de markt naar upgrades rond 2028 tot 2029 opnieuw stimuleren. Het is de moeite waard om op te merken dat hoewel marktonderzoeksmethoden variëren - Counterpoint wees er bijvoorbeeld in een rapport van 7 juli op dat de verkopen van Apple in China met 9% jaar-op-jaar daalden, verschillende instellingen het er over het algemeen over eens zijn dat Apple met succes is gestegen zijn marktaandeel ondanks de algehele marktkrimp.