Mark Gurman, een bekende Apple-klokkenluider, zei in een artikel dat Apple voorbereidingen treft om advertenties in zijn Maps-applicatie te introduceren als onderdeel van een strategie om de omzetgroei op de serviceafdeling van het bedrijf te bevorderen. Een aankondiging zou al deze maand kunnen komen, zei Gurman, daarbij verwijzend naar mensen die bekend zijn met de zaak. Het systeem zal op dezelfde manier werken als het advertentiemodel in Google Maps, waardoor retailers en merken kunnen bieden op advertentieruimte rondom zoekwoorden.

Dankzij het project kunnen restaurants bieden op bepaalde zoektermen, zoals ‘sushi’. Wanneer gebruikers naar dit soort voedsel zoeken, verschijnen advertenties voor bedrijven met de hoogste biedingen bovenaan de zoekresultaten – een model dat ook wordt gebruikt door Google en de Yelp-app en -website.

Gurman schreef dat de groei van de advertentie-inkomsten de dienstenactiviteiten van Apple verder zal ondersteunen, die momenteel meer dan 100 miljard dollar aan jaaromzet voor het bedrijf genereren en meer dan een kwart van de totale omzet van het bedrijf voor hun rekening nemen, vergeleken met minder dan 10% tien jaar geleden.

Op dit moment wordt de dienstensector van Apple met uitdagingen geconfronteerd. Toezichthouders dringen er op aan om het App Store-model aan te passen, en de zoekovereenkomst van het bedrijf ter waarde van meerdere miljarden dollars met Google wordt bedreigd door de opkomst van zoeken op kunstmatige intelligentie.

De reclameactiviteiten van Apple zijn nog steeds relatief klein, maar zullen dit jaar naar verwachting zo'n 8,5 miljard dollar aan inkomsten genereren, volgens voorspellingen van marktonderzoeksbureau Emarketer. Verwacht wordt dat deze groei de vertraging op andere gebieden tot op zekere hoogte zal compenseren.

De reclameactiviteiten van Apple worden geleid door ervaren directeur Todd Teresi, die rechtstreeks rapporteert aan Eddy Cue, senior vice-president van diensten en gezondheid. Vorig jaar veranderde het bedrijf de naam van zijn advertentiebedrijf van 'Search Ads' in 'Apple Ads' om zijn groeiende ambities te onderstrepen.

Volgens het plan van Apple zullen advertenties al deze zomer verschijnen in kaartapplicaties op iPhone en andere apparaten, en ook worden uitgebreid naar internet.

Daarnaast plaatst Apple ook advertenties op het Apple TV-platform via zijn Major League Soccer (MLS)-abonnementsservice.

Apple werkt ook aan het vergroten van de advertentieverkoop in de Nieuws-app en heeft wijzigingen aangebracht in de podcastservice om het plaatsen van advertenties eenvoudiger te maken.

Kort voordat het ter perse ging, maakte Apple bekend dat de WWDC-conferentie van 2026 van 8 tot 12 juni zal plaatsvinden.