Het zijn niet alleen adverteerders die afstand nemen van X. De afgelopen dagen hebben een aantal spraakmakende merken niet alleen de betaalde marketingcampagnes op het omstreden sociale platform van Elon Musk stopgezet, maar zijn ze ook helemaal gestopt met posten op het platform en zwijgen ze over wat ooit het ‘digitale stadsplein’ ter wereld was.
De belangrijkste accounts van Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal Pictures en Warner Bros. Discovery (het moederbedrijf van CNN) hebben al ongeveer tien dagen niets op het platform gepost, na Musk’s verontrustende goedkeuring van een antisemitische complottheorie waarvoor hij zich nog moet verontschuldigen.
Geen van de studio's reageerde toen CNN om commentaar vroeg. Maar anonieme mensen die bekend waren met de socialemediastrategieën van Paramount en WBD bevestigden dat dit geen toeval is: vanwege merkveiligheid en andere overwegingen hebben de twee bedrijven proactief besloten om te stoppen met het publiceren van informatie op X onder bepaalde accounts.
In sommige gevallen reiken de blokken op X verder dan de zakelijke accounts van deze bedrijven. De meest spraakmakende accounts die zijn aangesloten bij The Walt Disney Company zijn bijvoorbeeld gestopt met posten op X, zoals @StarWars, @Pixar en @MarvelStudios, die voorheen meerdere keren per dag naar miljoenen fans op het platform postten. In plaats daarvan wendden de merken zich tot Meta's rivaal Threads en begonnen daar actief te posten.
Toen bijvoorbeeld The Late Show With Stephen Colbert maandag op Threads plaatste dat presentator Stephen Colbert deze week uit de lucht zou zijn vanwege een blindedarmontsteking. Voordat Musk antisemitische berichten goedkeurde, was de show van Colbert voornamelijk actief op X, waarbij hij regelmatig video's en andere inhoud plaatste. Nu is het tegendeel waar.
Een vertegenwoordiger van X gaf maandag tijdens een interview niet direct antwoord op vragen over het verlies van de mediagigant op het platform, wat alarmbellen moet hebben doen rinkelen binnen het socialemediabedrijf. Het gebrek aan advertentie-inkomsten is nu al een schande voor het in moeilijkheden verkerende bedrijf. Het zou nog erger zijn als er ook een gebrek aan inhoud zou zijn, vooral de fysieke inhoud die ervoor heeft gezorgd dat het platform door de jaren heen een knooppunt voor realtime discussie is geworden.
Het is natuurlijk mogelijk dat deze bedrijven in de toekomst weer inhoud gaan publiceren en zelfs adverteren op het platform, maar dit is niet de eerste keer dat adverteerders collectief het platform ontvluchten. Maar er is een kans dat het niet zal gebeuren.
Nu Musk in de nabije toekomst aan het roer van het platform staat en toezicht houdt op belangrijke beslissingen die hebben geleid tot een golf van haatzaaiende uitlatingen (terwijl hij zelf heeft bijgedragen aan de gruwelijke retoriek ervan), is de risico-beloningsrekening van het al dan niet samenwerken met het bedrijf gekelderd. De situatie lijkt op toen Tucker Carlson de meeste adverteerders uit de show van 20.00 uur schopte. slot voorgoed tijdens zijn tijd bij Fox News Channel.
Als meer bedrijven en andere grote namen het platform van Musk verlaten voor andere sociale netwerken, zal de aantrekkingskracht die het ooit had verdwijnen, wat gewone gebruikers nog een reden geeft om het onrustige platform te verlaten.
Casey Newton van Platformer zei: "Elke dag worden meer merken zich bewust van het feit dat Twitter dood is en X een beerput. Het mondiale online stadsplein is nu gefragmenteerd over veel verschillende platforms, en steeds vaker vinden de meest relevante gesprekken elders plaats."