Onlangs hebben de resultaten van een langetermijnonderzoek, uitgevoerd door een Duits onderzoeksteam, aangetoond dat de kwaliteit van de Google-zoekopdrachten afneemt. Het team heeft ruim een jaar diepgaand onderzoek gedaan naar zoekmachines als Google, Bing en DuckDuckGo en kwam tot deze conclusie door de zoekresultaten van 7.392 productrecensietermen te volgen.
Voorlopige resultaten laten zien dat pagina's met de hoogste ranking gemiddeld meer geoptimaliseerd zijn en inkomsten genereren met behulp van affiliate marketing, terwijl deze pagina's tekenen van een lagere tekstkwaliteit vertonen. Hoewel slechts een klein percentage van de productrecensies op internet gebruik maakt van affiliate marketing, doet het merendeel van alle zoekresultaten dat wel.
Bovendien bleek uit het onderzoek ook dat spamwebsites een kat-en-muisspel met Google spelen, waarbij ze naar de top van de ranglijst zijn gestegen om vervolgens weer te worden neergehaald. "Het merendeel van de productrecensies die hoog scoren op de resultatenpagina's van commerciële zoekmachines maakt gebruik van affiliate marketing, en een aanzienlijk aantal is ronduit SEO-productrecensies", aldus de onderzoekers.
Hoewel Google, Bing en DuckDuckGo hun algoritmen regelmatig aanpassen om regelrechte spam te verwijderen, heeft dit over het algemeen slechts een ‘tijdelijke positieve impact’. Onderzoekers waarschuwen dat met de komst van door AI gegenereerde spam deze rangschikkingsoorlog ernstiger zou kunnen worden en de toekomstige effectiviteit van zoekmachines daadwerkelijk zou kunnen bedreigen.
Ze beweren dat de grenzen tussen goedaardige inhoud en spam in de vorm van inhoud en linkfarms steeds vager worden – een situatie die zeker zal verergeren wanneer AI wordt gegenereerd.