Apple is druk bezig met de voorbereiding van een nieuwe financiële dienst die de verkoop van hardwareproducten als Macs, iPhones en iPads verder moet stimuleren. Volgens een rapport van Bloomberg is Apple van plan om op 28 juli officieel een nieuw project te lanceren genaamd "Apple Upgrade".
Het programma is in wezen een huurovereenkomst die lijkt op een abonnementsdienst. Volgens dit model kunnen gebruikers ervoor kiezen om zich voor maximaal 36 maanden te "abonneren" en uiteindelijk hun eigen Mac of iPad te bezitten. Gedurende deze periode hebben consumenten een aanzienlijke flexibiliteit. Ze kunnen het saldo van de apparatuur vooraf afrekenen, ervoor kiezen om vooraf te upgraden naar het nieuwste model of de apparatuur direct te behouden nadat de huurovereenkomst afloopt. Voor Apple kan dit plan niet alleen stabiele maandelijkse inkomsten op de lange termijn garanderen en de totale verkoop stimuleren, maar gebruikers ook in staat stellen om rechtstreeks via officiële kanalen apparatuurbetalingen te voltooien. Voor producten als iPhone en Apple Watch is de leaseperiode relatief kort, namelijk 24 maanden.
In de eerste fase van de promotie zal deze abonnements- en leaseservice alleen beschikbaar zijn voor binnenlandse consumenten in de Verenigde Staten. Het kan worden verwerkt in online winkelcentra en offline fysieke winkels, en Klarna zal optreden als financiële makelaar voor deze leasestructuur. Hoewel het nog niet duidelijk is of het project in de toekomst zal worden uitgebreid naar overzeese markten, wordt verwacht dat het promoten van het project in de wereld een onvermijdelijke ontwikkelingsrichting zal zijn, aangezien Apple geleidelijk reageert op relevante juridische uitdagingen op overzeese markten.
Het is vermeldenswaard dat dit project niet bedoeld is voor instapproducten. Modellen die als low-end zijn geclassificeerd, zoals Apple Watch SE, iPhone 16 en MacBook Neo, worden uitgesloten, en commerciële aankopen en aankopen met korting voor het onderwijs zijn ook niet van toepassing. Industrieanalisten zijn van mening dat het voornaamste doel van deze stap is om eenvoudigere en handigere hardwarefinancieringskanalen te bieden aan gewone consumenten die getroffen zijn door de recente stijging van de productprijzen.