Apple heeft gisteren officieel de iOS 26.5-systeemupdate uitgebracht, waarmee een nieuwe functie werd gelanceerd genaamd "Suggested Places" in de kaartapplicatie, die wordt beschouwd als een voorbereidende stap voor het adverteren in de kaartservice van Apple in de toekomst. Eerder nieuws zorgde voor misverstanden vanuit de buitenwereld, in de veronderstelling dat er advertenties binnen de app waren gelanceerd. Afgaande op de huidige situatie heeft Apple Maps echter nog steeds geen daadwerkelijke advertentie-inhoud weergegeven.
Apple begon al in de testfase van iOS 26.2 "de basis te leggen" voor kaartadvertenties, inclusief het toevoegen van relevante code aan het systeem en het testen van de promptpagina bij het opstarten. Gedurende de testcyclus en na de officiële release van iOS 26.5 zijn er echter geen advertenties verschenen. In maart van dit jaar maakte Apple officieel bekend dat het deze zomer advertentiediensten zou introduceren in zijn Maps-app in de Verenigde Staten en Canada.
Volgens Apple destijds werd de lanceringstijd voor kaartadvertenties gedefinieerd als ‘deze zomer’. Vanuit astronomisch seizoensperspectief begint de zomer op het noordelijk halfrond op 21 juni en eindigt op 22 september; terwijl meteorologisch gezien de zomer duurt van 1 juni tot eind augustus. Dit betekent dat Apple van plan is de Maps Ads-functie ergens tussen 1 juni en 22 september beschikbaar te maken voor gebruikers in de Verenigde Staten en Canada, waarbij de specifieke datum afhangt van Apple’s feitelijke definitie van ‘zomer’.
Volgens de vrijgegeven informatie zullen advertenties in de toekomst in twee vormen op kaarten verschijnen: de ene is ingebed in de lijst met zoekresultaten en de andere bevindt zich in de sectie 'Aanbevolen plaatsen' die is toegevoegd in iOS 26.5. In dit gedeelte worden locatieaanbevelingen gegeven op basis van populaire trends in de buurt en de recente zoekgeschiedenis van de gebruiker. Toekomstige advertenties worden naast deze inhoud weergegeven.
Op iPhone en iPad worden in-map-advertenties geïdentificeerd met een duidelijk 'Advertentie'-label en op dezelfde manier gepresenteerd als advertentieruimtes in de zoekresultaten van de App Store. Verkopers strijden om blootstelling aan zoekwoorden of zoektermen door middel van biedingen, en de hoogste bieder ontvangt advertentieplaatsingen in gerelateerde zoekopdrachten.
Op het gebied van privacy verklaarde Apple dat de locatiegegevens die worden gebruikt om advertenties in de Maps-applicatie weer te geven en ermee te communiceren, niet zullen worden gekoppeld aan het Apple-account van de gebruiker, en dat gerelateerde gegevens niet zullen worden gedeeld met derden. In de functie 'Aanbevolen plaatsen' kunnen gebruikers er momenteel echter niet voor kiezen om locatiegebaseerde of gepersonaliseerde advertentieaanbevelingen uit te schakelen, wat ook betekent dat zodra de advertenties officieel zijn gelanceerd, de relevante push standaard van kracht wordt.