Sinds de lancering van de originele Xbox in 2001 zijn er twee stemmen geweest in de spelling van het merk: het officiële logo gebruikt "XBOX" in hoofdletters, maar in het dagelijkse schrijven zijn de meeste media en spelers gewend om "Xbox" te schrijven. Nu vraagt het nieuwe hoofd van Xbox de spelers officieel: hoe moeten ze vechten?
Nieuwe Xbox-CEO Asha Sharma lanceerde onlangs een enquête op sociale media, waarin spelers werd gevraagd of zij vinden dat de merknaam 'Xbox' of 'XBOX' moet worden gespeld. Op het moment van schrijven koos ongeveer 63% van de ongeveer 12.000 spelers die aan de stemming deelnamen voor "XBOX" geheel in hoofdletters, wat een duidelijk voordeel oplevert.
De stemming blijft open tot 14 mei. De verhuizing van Sharma valt samen met de 25e verjaardag van de geboorte van het Xbox-merk: in 2001 lanceerde Microsoft officieel de eerste generatie Xbox-console.
Terwijl ze de spellingskwestie bespraken, riepen sommige spelers Sharma en zijn team ook op om de huidige multi-platform publicatiestrategie van Microsoft te herzien. Deze strategie heeft veel originele Xbox-exclusives naar PlayStation 5- en Switch-platforms gebracht.
Ondanks de controverse hebben de inkomsten uit Xbox-games op PS5 naar verluidt aanzienlijke aantallen voor Microsoft opgeleverd. Sharma gaf in april ook toe dat de hardware, content en services van Xbox het afgelopen kwartaal aanzienlijk zijn achteruitgegaan, en beloofde dat "er in de toekomst nog veel werk moet worden verzet om het vertrouwen van elke speler te winnen."
Onlangs heeft Sharma een aantal veteranen op AI-gebied geïntroduceerd in het leiderschapsteam en ook de abonnementsprijs van Game Pass Ultimate verlaagd. Aan de andere kant heeft Xbox aangekondigd dat nieuwe games in de "Call of Duty"-serie op de eerste dag van release niet langer in Game Pass zullen worden opgenomen. Dit wordt gezien als een signaal dat meer 3A-meesterwerken zich in de toekomst geleidelijk uit de line-up voor de eerste dag zullen terugtrekken.
Wat betreft de vraag of de merkspelling uiteindelijk zal worden verenigd van "Xbox" naar "XBOX", is er nog geen conclusie.