Een van de grote voordelen van films kijken is lange tijd dat het kosteneffectief is. Voor weinig geld kun je genieten van ruim twee uur entertainment. Maar nu, met losse tickets van $ 50, bestaat het oude voordeel niet meer. Voor "Dune 3", dat in december van dit jaar werd uitgebracht, bedroegen de kaartjes voor de première in de toptheaters van Regal Cinemas $ 50.

In navolging van het gedifferentieerde prijsmodel van de luchtvaart- en hotelsector worden torenhoge ticketprijzen voor populaire blockbusters en topbioscopen steeds gebruikelijker. Bioscopen zijn begonnen zich nauwkeurig te richten op oudere bioscoopbezoekers met een hoge koopkracht en hen hogere premies in rekening te brengen.

Volgens gegevens van onderzoeksbureau Ent Intelligence vond vorig jaar 17% van de bioscoopkaartjes die vorig jaar in de Verenigde Staten werden verkocht, plaats in high-end theaters met grote schermen en betere geluidseffecten, tegen 13% in 2021;

De gemiddelde ticketprijs in de luxe bioscopen in de Verenigde Staten bedraagt ​​18 dollar, en in grote steden als New York en Los Angeles zelfs 30 dollar.

Dit is de realiteit van de huidige theatermarkt: hardcore filmfans betalen hoge prijzen, het gewone publiek kijkt steeds minder films en de entertainmentbehoeften richten zich op online platforms zoals Netflix, YouTube en TikTok.

Hoewel er de laatste tijd veel blockbuster-films zijn verschenen, zoals 'Michael', 'The Rescue Plan' en 'Super Mario Galaxy Movie', is het totale aantal jaarlijkse bioscoopbezoekers met meer dan een derde gedaald vergeleken met vóór de epidemie.

Adam Allen, CEO van AMC, de grootste theaterketen in de Verenigde Staten, zei:

“Het goede nieuws is dat de eenheidsprijs per kijker al hoger is dan vóór de epidemie. Maar de scherpe daling van het aantal bioscoopbezoekers is zeker geen goede zaak.”

Premium $ 50-tickets voor de 70 mm IMAX-film van "Dune 3" in Regal Cinema waren binnen enkele minuten nadat ze online waren uitverkocht.

Omdat luxe theaters de neiging hebben snel vol te raken, versnellen grote theaterketens de expansie van luxe theaters. AMC telde eind vorig jaar 517 high-end theaters, een stijging van 30% ten opzichte van 2021. Daarnaast zal AMC tijdens het openingsweekend van populaire films een extra premiumtoeslag van maximaal $ 2 per film in rekening brengen.

De gemiddelde ticketprijs voor volwassenen in een standaardtheater bedraagt ​​12,75 dollar, wat in principe in lijn is met de inflatie; er zijn ook shows met korting op dinsdag en woensdag.

Greg Marcus, CEO van Marcus Cinemas, een theaterketen uit het Midwesten, merkte op:

In de afgelopen twintig jaar is de consumptie van popcorn, drankjes en randsnacks met maar liefst 220% gestegen, wat het inflatieniveau ruimschoots overtreft.

Tegenwoordig geven AMC-kijkers gemiddeld $ 9 uit aan snacks per filmbezoek, vergeleken met slechts $ 5 vóór de epidemie; deze gegevens omvatten mensen die alleen kaartjes kopen en geen snacks consumeren (goed voor 20% -30%).

Sommige leidinggevenden in Hollywood zijn bezorgd dat de aanhoudende stijging van de bioscoopkosten en de overmatige afhankelijkheid van luxe theaters ervoor zorgen dat het bioscoopbezoek verandert van alledaags betaalbaar amusement in dure speciale consumptie.

Tom Rothman, voorzitter van Sony Pictures Entertainment Film Group, verklaarde publiekelijk op de Las Vegas Film Industry Conference:

“Films kijken moet weer betaalbaar worden.”

Filmmakers en theaters hebben lange tijd een subtiele symbiotische spelrelatie gehad: ze zijn onderling afhankelijk van elkaar, maar zijn vaak ontevreden over elkaars eigenbelangrijke beslissingen.

Filmstudio's klagen al lang over slecht onderhoud van theaterfaciliteiten, en nu zijn daar twee nieuwe klachten bijgekomen: de ticketprijzen blijven stijgen en de reclame voorafgaand aan de show is wijdverbreid. Extra lange preroll-advertenties plus maar liefst negen trailers zorgen er vaak voor dat de film bijna een half uur later dan de geplande openingstijd officieel wordt vertoond.

Theaters antwoordden dat het grootste dilemma in de industrie is dat het aantal films dat jaarlijks door filmstudio's wordt uitgebracht met ongeveer 25% is gedaald vergeleken met vóór de epidemie.

Het aanbod van filmbronnen is onvoldoende en theaterketens zijn niet in staat hun inkomsten te vergroten door het filmaanbod te vergroten, en zijn gedwongen winst te maken via prijsverhogingen.

Marcus zei ronduit: 'Geef ons alstublieft genoeg films. Als we niet toestaan ​​dat theaters een redelijk rendement behalen, vraag ons dan niet om de investeringen te verhogen en het initiatief te nemen om de prijzen te verlagen.'

CEO van Paramount, David Ellison, beloofde op een industrieconferentie dat als Paramount de overname van Warner voltooit, de twee studio's in totaal minstens 30 films per jaar zullen uitbrengen, vergeleken met een totaal van slechts 19 films in 2025.

Amazon-MGM is ook van plan de bioscoopdistributie uit te breiden van een handvol films naar vijftien films per jaar.

High-end bioscopen zijn ook een nieuw brandpunt van conflicten geworden:

De theaterketen hoopt een eigen high-end bioscoopmerk op te bouwen en af ​​te komen van de afhankelijkheid van marktleider IMAX; de filmstudio hoopt zich te verenigen en gezamenlijk op de markt te brengen. Disney lanceerde op de conferentie de nieuwe high-end bioscoopstandaard ‘Infinite Vision’, exclusief voor de vertoning van ‘Avengers: Endgame’ in december. Omdat alle IMAX-schema's zijn gereserveerd voor "Dune 3", die op dezelfde dag uitkomt, kan de film niet op het IMAX-scherm worden vertoond.

Sommige theaterketens zijn huiverig om Disney’s ‘Infinite Vision’-certificeringslabel toe te voegen aan hun hoogwaardige logo’s (zoals Cinemark XD en Regal RPX), uit angst dat ze aan Disney gebonden zullen zijn en hun prijzen en operationele autonomie zullen verliezen.