Volgens marktonderzoeksbureau eMarketer zal het Meta-platform dit jaar Google overtreffen en 's werelds grootste digitale reclamegigant worden.Meta Platforms (META) zal naar verwachting Google van Alphabet Inc overtreffen en 's werelds grootste digitale advertentiebedrijf worden, een primeur voor het socialemediabedrijf.
Mark Zuckerberg glimlacht terwijl hij een microfoon vasthoudt tijdens de SIGGRAPH-conferentie van 2024.
Advertentieonderzoeksbureau eMarketer verwacht dat de netto advertentie-inkomsten van Meta dit jaar die van Google zullen overtreffen$ 243,46 miljard, wat de 239,54 miljard dollar van Google enigszins overtreft. De statistieken van het bureau zijn exclusief verkeer en andere kosten voor het verwerven van inhoud, zoals het aandeel van Google in de vergoedingen aan makers van inhoud.
Meta's reclameactiviteiten zijn gegroeid, voornamelijk dankzij het succes van nieuwe advertentieproducten zoals korte video's van Reels, en de algemene impuls van kunstmatige intelligentie.
Max Willens, hoofdanalist bij het onderzoeksbureau, zei dat Meta “verbazingwekkend geduld” toonde door geleidelijk advertenties uit te rollen na het cultiveren van grootschalige gebruikersgewoonten op producten zoals Reels, microbloggingplatform Threads en de berichten-app WhatsApp.
eMarketer verwacht dat de wereldwijde advertentiegroei van Meta zal toenemen van 22,1% in 2025 naar 24,1% dit jaar. De voorspelling is vooral opmerkelijk omdat analisten van mening zijn dat de recente advertentiegroei van Meta ongekend is, vooral gezien de huidige omvang, waar de markt had verwacht dat de groei zou vertragen. De wereldwijde advertentiegroei van Google zal dit jaar naar verwachting vlak blijven op 11,9%.
Een Google-woordvoerder weigerde commentaar te geven. Meta reageerde ook niet.
Meta zei dat zijn aanbevelingssysteem voor kunstmatige intelligentie het afgelopen kwartaal in de Verenigde Staten voor ruim 30% jaar-op-jaar groei in de kijktijd van Reels zorgde, waardoor het platform meer advertenties kon weergeven. Meta zei naar verluidt dat Reels op koers ligt om de komende twaalf maanden een omzet van $50 miljard te behalen.
Kunstmatige intelligentie heeft ook de manier waarop sommige adverteerders advertenties maken op de platforms van Meta fundamenteel veranderd. Meta zei onlangs dat de kwartaalomzet op jaarbasis van zijn videogeneratietool in het vierde kwartaal de $10 miljard overschreed.
Uiteraard gaat de stijging van de prestaties, aangedreven door kunstmatige intelligentie, ook gepaard met hoge kosten; De kapitaaluitgaven van Meta zullen dit jaar naar verwachting 135 miljard dollar bedragen.
De advertentieactiviteiten van Google omvatten het dominante zoekplatform YouTube, het Google-partnernetwerk dat advertenties op websites van derden plaatst, en andere advertentiegerelateerde bedrijven.
Hoewel Google al geruime tijd een stevige greep heeft op de zeer winstgevende zoeksector, wordt het geconfronteerd met toenemende concurrentie, waarbij rivalen als Amazon enig marktaandeel veroveren. Een deel van de reden is dat veel consumenten nu rechtstreeks op e-commerceplatforms zoeken naar producten.
Het aandeel van Google in de Amerikaanse zoekadvertentiemarkt zal dit jaar naar verwachting 48,5% bedragen, aldus eMarketer, en voor het eerst in meer dan tien jaar onder de 50% dalen. Bovendien wordt verwacht dat opkomende spelers zoals bedrijven op het gebied van kunstmatige intelligentie, waaronder OpenAI, en sociale-mediaplatforms zoals TikTok, het landschap van de zoekmarkt de komende jaren zullen hervormen.
Het zeer gediversifieerde bedrijfsmodel van Google is ook een tweesnijdend zwaard voor de advertentiegroei. Hoewel YouTube Premium tientallen miljarden dollars aan abonnementsinkomsten oplevert, weerhoudt het ook een groot aantal gebruikers ervan inkomsten te genereren via advertenties, waardoor de groei van de advertentie-inkomsten van Google wordt beperkt.
Hoewel de topstructuur van de digitale advertentie-industrie is veranderd, is de algehele advertentiemarkt nog steeds geconcentreerd op een paar reuzen. Volgens eMarketer zal het oligopolie gevormd door Meta, Google en Amazon dit jaar naar verwachting zijn dominantie op de mondiale digitale advertentiemarkt verder consolideren. Het gecombineerde marktaandeel van de drie bedrijven zal naar verwachting stijgen van 59,9% vorig jaar naar 62,3%, wat aantoont dat hun controle over de digitale advertentie-industrie steeds sterker wordt.