Volgens het laatste onderzoek van data-analysebedrijf MusicWatch is de stroom muziekgebruikers in de Verenigde Staten aan het veranderen: muziekgebruikers van bijna alle leeftijden stromen van TikTok naar sociale mediaplatforms die eigendom zijn van Meta en Google. De tijd die gebruikers besteden aan het luisteren naar muziek, ooit stevig in beslag genomen door TikTok, wordt aanzienlijk onder druk gezet door deze Amerikaanse concurrenten.
Onderschrift afbeelding: Uit het laatste onderzoek van MusicWatch blijkt dat TikTok-muziekgebruikers overstappen naar Meta en Google
In het onderzoek werd onderzocht hoe lang Amerikaanse muziekgebruikers sociale mediaplatforms gebruiken. Uit gegevens blijkt dat het aandeel van TikTok in deze categorie in het vierde kwartaal van 2024 daalde van 34% naar 29%; het gecombineerde aandeel van Meta's Instagram en Facebook steeg tot 36%, zelfs groter dan het eerdere marktaandeel van TikTok, en ook Google's YouTube groeide tot 26%.
Deze verandering is vooral zichtbaar onder jongeren. Het marktaandeel van TikTok kelderde van 51% naar 42%. Dit betekent dat hoewel TikTok nog steeds een bepaalde markt bezet, de kerngebruikers van het platform worden veroverd door Meta en Google.
Onder gebruikers van 45 jaar en ouder daalde het marktaandeel van TikTok ook met 4 procentpunten, terwijl de aandelen van andere sociale mediaplatforms navenant toenamen.
Er zijn veel factoren die tot deze situatie leiden. Het Amerikaanse verbod op TikTok is voor sommige gebruikers ongetwijfeld een belangrijke reden om over te stappen naar andere platforms. Uit bezorgdheid dat het platform mogelijk wordt verboden, hebben gebruikers voor andere alternatieven gekozen, en gerelateerde platforms onder Meta zijn uiteraard populaire keuzes geworden. Naarmate de concurrentie heviger wordt, worden de voordelen van TikTok geleidelijk uitgehold en is de invloed ervan op de marktstructuur veel minder krachtig dan aanvankelijk werd gedacht.
De ernstige situatie van het afnemende marktaandeel van TikTok en het verlies van jonge gebruikers zorgen er ook voor dat de concurrenten kansen zien om de markt te veroveren.
Onderschrift afbeelding: The Information Daily meldde dat Instagram mogelijk een zelfstandige applicatie lanceert voor de korte videofunctie Reels
Volgens de Amerikaanse media "The Information" vertelde Instagram-hoofd Adam Mosseri deze week aan medewerkers dat Instagram overweegt een standalone applicatie te lanceren voor zijn korte videofunctie Reels. De app zal TikTok imiteren en de media omschrijven het als de meest radicale zet van Instagram om te profiteren van de onzekere situatie van TikTok in de Verenigde Staten.
In augustus 2020, toen de Amerikaanse regering TikTok voor het eerst probeerde te verbieden, lanceerde Instagram onmiddellijk de korte videofunctie Reels.
Instagram probeert meer jonge gebruikers en makers aan te trekken. In januari van dit jaar, toen de “verkoop of verbod”-wet van TikTok op het punt stond van kracht te worden, ondernam Instagram beslissende actie en begon elke maand tienduizenden dollars aan makers te verstrekken om hen aan te moedigen alleen inhoud op Reels te publiceren om hoogwaardige inhoudsbronnen te bemachtigen. Tegelijkertijd kondigde Instagram ook de lancering aan van een nieuwe videobewerkingsapplicatie Edits om te concurreren met CapCut, een soortgelijk product dat eigendom is van ByteDance.
Vorige maand benadrukte Susan Lee, Chief Financial Officer van Meta, de groei in de hoeveelheid tijd die gebruikers over de hele wereld naar video's op Instagram kijken wanneer ze met analisten spreken.