De iPhone 16-serie van Apple verandert de koperstrends. Recente kopers zijn meer geneigd tot betaalbaarheid en bruikbaarheid. De afgelopen maanden zijn steeds meer kopers begonnen te kiezen voor op waarde gerichte modellen in plaats van veel geld uit te geven aan hoogwaardige modellen. Uit gegevens voor het vakantiekwartaal van 2024 blijkt dat, hoewel de nieuwe Pro-modellen goed presteren, de basis- en oudere iPhones steeds populairder worden.
Uit gegevens van Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) voor het kwartaal van december 2024 blijkt dat iPhone 16-modellen goed waren voor 68% van de Amerikaanse omzet, iets meer dan het aandeel van 65% van iPhone 15-modellen het jaar ervoor. Bij nadere beschouwing blijkt echter dat de modelvoorkeur van jaar tot jaar aanzienlijk verandert.
Apple was relatief laat met het gebruik van Pro-modelprocessors in daaropvolgende basismodellen. Deze strategie begint met de iPhone 14-serie uit 2022, waarbij de standaard iPhone 14-modellen de A15 Bionic-chip blijven gebruiken, terwijl de iPhone 14 Pro-modellen de nieuwe A16 Bionic-chip gebruiken.
De in 2023 gelanceerde iPhone 15-serie zet deze trend voort, waarbij de iPhone 15 en 15 Plus zijn uitgerust met de A16 Bionic-chip, die eerder werd gebruikt in de iPhone 14 Pro-modellen. In de iPhone 16-serie gebruikt Apple echter de A18-chip in alle modellen, wat een verandering markeert ten opzichte van de recente praktijk van Apple.
Bovendien was de twee jaar oude iPhone 14 goed voor 16% van de omzet in het kwartaal van december 2024, waarmee hij het aandeel van 12% van de iPhone 13 in het voorgaande jaar overtrof. De groei toont de duurzaamheid en lange levensduur van oudere iPhones, die waardezoekende gebruikers blijven aantrekken.
Aan de andere kant waren de verkopen van de high-end iPhone 16 Pro Max en 16 Pro respectievelijk goed voor 23% en 16%. De twee Pro-modellen waren samen goed voor 39% van de omzet, wat de laagste prestatie in het decemberkwartaal van de afgelopen vijf jaar was.
In 2024 zal de iPhone 15 Pro Max alleen al goed zijn voor 26% van de omzet, wat erop wijst dat sommige gebruikers wellicht zullen wachten met upgraden naar geavanceerde modellen.
Apple rust elk iPhone 16-model uit met dezelfde A18-chip, wat onlosmakelijk verbonden is met zijn poging om Apple Intelligence bij iedereen te promoten. Door over de hele linie dezelfde chip te hebben, hebben alle gebruikers toegang tot AI-functies zoals schrijfhulpmiddelen, het retoucheren van foto's, het aggregeren van meldingen en het sorteren van e-mails. Dit maakt het leven ook gemakkelijker voor applicatieontwikkelaars, omdat ze geen rekening hoeven te houden met verschillende prestatieniveaus.
CIRP lijkt verrast door de toenemende populariteit van de basis-iPhone, maar dat is slechts een deel van de jaarlijkse cyclus. Van september tot december geven de vroege iPhone-verkopen de voorkeur aan Pro-modellen, omdat gebruikers zich haasten om de nieuwste premiumfuncties te krijgen. Naarmate de tijd verstreek, domineerden niet-Pro-modellen echter de verkoop gedurende de rest van de cyclus. De recente verkoopverschuiving is waarschijnlijk te wijten aan het besluit van Apple om alle iPhone 16-modellen uit te rusten met dezelfde A18-chip, waardoor de prestatiekloof tussen Pro-modellen in het vakantiekwartaal van 2023 wordt geminimaliseerd.
Hoewel de Pro-modellen titanium frames, ProMotion-displaytechnologie, drie camera's en een betere batterijduur hebben, is de iPhone 16 voor veel mensen goed genoeg.
Economische factoren hebben ook een impact. De iPhone 16 kost 799 dollar, wat extreem kosteneffectief is en kopers aantrekt die de nieuwste technologie willen aanschaffen zonder veel geld uit te geven. De CIRP-verrassing komt misschien voort uit de aandacht voor de historische Pro-verkoopdominantie, maar de verschuiving naar op waarde gerichte opties is een gevestigde trend in het Apple-ecosysteem.