Het gerucht gaat dat Li Ziqi, die al twee jaar inactief is, weer een comeback maakt. Op 7 oktober verscheen Li Ziqi in de promotievideo "Wonderful and Wonderful Night", officieel uitgebracht door Douyin, op het korte videoplatform na een afwezigheid van twee jaar. Hoewel de scène van Li Ziqi minder dan 5 seconden duurde, was dit haar eerste optreden na de gerechtelijke schikking met haar voormalige bureau Hangzhou Weinian op 27 december 2022.


Douyin "Wonderlijke en prachtige nacht"

Voordat Douyin Li Ziqi uitnodigde om deel te nemen aan de opnames van de officiële promotievideo, kondigde Douyin vorige maand aan dat het zijn Bilibili-app "Qingtao" zou hernoemen naar "Douyin Selection" om zich officieel te concentreren op de middellange tot lange videotrack.

Aan de ene kant staat Li Ziqi, de grootste leider op het gebied van middellange tot lange video's, en aan de andere kant staat Douyin, die de middellange tot lange videotrack betreedt. De combinatie van de twee lijkt de geruchten over ‘de comeback van Li Ziqi’ geloofwaardiger te maken.

01.Douyins kracht in middellange en lange video's

Afgezien van externe factoren en terugkerend naar de essentie, vertrouwt Li Ziqi het meest op videomakers.

Maar vanaf 2023 zal de marktomgeving vol wendingen zijn voor originele videomakers, vooral voor middellange en lange videomakers.

In april van dit jaar brak het grootste videoplatform voor de middellange en lange termijn Bilibili uit in een ‘stoptrend’. Een groot aantal UP-eigenaren met miljoenen fans kondigde aan dat ze zouden stoppen met updaten. De redenen waren onder meer operationele problemen van het bedrijf, het onvermogen om rond te komen tijdens het maken van video's, het tijdelijk opschorten van updates tijdens persoonlijke vakanties, enz.

De grootste reden hierachter is dat de geldprikkels op Station B de afgelopen jaren zijn verminderd. Stimuleringsprogramma's en reclame zijn voor veel UP-eigenaren de belangrijkste inkomstenbronnen. De bereidheid van merken om middellange en lange video’s op Bilibili te adverteren is geleidelijk afgenomen, en de meeste UP-eigenaren hebben moeite om inkomsten te genereren met hun video’s.

Maar vorige maand nam de middellange tot lange videotrack een positieve wending. Douyin begon zich te concentreren op middellange tot lange video, waarbij hij zich richtte op Station B in de middellange tot lange videotrack.

Begin september hernoemde Douyin officieel zijn video-APP voor de middellange en lange termijn "Qingtao" naar "Douyin Selection", en alle interactieve gegevens werden volledig geïntegreerd met Douyin zelf. Tegelijkertijd hield Douyin een conferentie voor makers en kondigde aan dat het de prikkels voor grafische inhoud en video's voor de middellange en lange termijn zou versterken, de inhoudscategorieën en -vormen verder zou uitbreiden dan het korte videospoor, en zelfs "niet zou uitsluiten dat het doorgaat met het veranderen van de huidige productvorm."

Het afgelopen jaar is het afspeelvolume van Douyins grafische werken met meer dan 100 tekens met 400% toegenomen, en het gemiddelde dagelijkse afspeelvolume van video's langer dan 5 minuten is jaar-op-jaar met 80% gestegen. Dergelijke gegevens kunnen de reden zijn voor de confrontatie tussen Douyin en Bilibili.

Tegelijkertijd lanceerde Kuaishou, de oude rivaal van Douyin, ook een app genaamd “Puji”, waarvan ook wordt vermoed dat het een middellang tot lang videoplatformproduct is.


Douyin aanbevolen

De nummer één speler in middellange en lange video's is altijd Bilibili geweest. CEO Chen Rui onthulde dat vanaf het einde van het eerste kwartaal van dit jaar de middellange en lange PUGC-video's van Bilibili ongeveer 70% van het totale afspeelvolume vertegenwoordigden, en dat het groeipercentage op jaarbasis boven de 26% bleef.

Als Douyin ervoor kiest om zich te concentreren op middellange en lange video's, zal hij ongetwijfeld de taart op de trackmarkt herverdelen. Met zijn voordelen op het gebied van middelen en omvang zal Douyin een enorme impact hebben elke keer dat hij een specifiek spoor betreedt.

Als de beroemdste maker van middellange en lange video's is Li Ziqi ongetwijfeld de beste toevoeging aan Douyins intrede op de middellange en lange videotrack.

Li Ziqi's optreden in de officiële promotievideo van "Wonderful and Wonderful Night", uitgebracht door Douyin, lijkt een annotatie op deze speculatie.

Maar of Douyin echt de krachten zal bundelen met Li Ziqi om gezamenlijk het videoveld op de middellange en lange termijn aan te vallen, moeten we nog wachten tot Li Ziqi een echte comeback maakt voordat de laarzen de grond kunnen raken.

02.De sterkste koning van YouTube

Het valt niet te ontkennen dat Li Ziqi, als cultureel symbool, altijd de topleider is geweest op het gebied van plattelandsgerelateerde video's. Maar als kortevideomarkt voor een 'cultureel snel bewegend product' is twee jaar genoeg om een ​​groot aantal trouwe fans te verliezen. Zelfs Li Jiaqi zei ooit: "Ik durf niet te rusten. Als ik eenmaal stop, zullen mijn fans door anderen worden weggezogen."

In de twee jaar sinds de stopzetting van de rekening leed Li Ziqi zware verliezen.

Tegenwoordig heeft Li Ziqi ongeveer 25,92 miljoen Weibo-fans, ongeveer 48,97 miljoen Douyin-fans, ongeveer 9,54 miljoen Kuaishou-fans, ongeveer 7,6 miljoen Bilibili-fans en in totaal meer dan 8 miljoen volgers op alle platforms. Maar het is de moeite waard te vermelden dat op YouTube het aantal fans van Li Ziqi is toegenomen in plaats van afgenomen, van 15 miljoen naar 17,7 miljoen, een stijging van ongeveer 2,7 miljoen fans.

In de twee jaar sinds Wang Che van standpunt veranderde, wilden te veel snuffelaars de lege verkeerspool bezetten die Li Ziqi had achtergelaten, en een groot aantal ambitieuze spelers begon zich aan te sluiten bij de pastorale korte video's met een landelijk thema.

Zhang werd bijvoorbeeld ooit van de ene op de andere dag beroemd en trok in twee maanden tijd al snel meer dan 16 miljoen fans; Li Yapeng, een ervaren ster met het thema "Twenty-Four Solar Terms"; er zijn ook mannelijke versies van Li Ziqi, Vietnamees Li Ziqi, Noordse Li Ziqi, enz. Ze kopiëren allemaal de pastorale videoroute van Li Ziqi.

Dit verkeer komt en gaat snel, en talloze navolgers verliezen geleidelijk aan hun populariteit en verdwijnen snel uit de korte videowereld.

Kunnen te veel imitators en een groot aantal zeer vergelijkbare video's de verwachtingen van Li Ziqi in de harten van gebruikers verzwakken? Alles is onbekend.

Maar één voordeel dat Li Ziqi heeft ten opzichte van andere ‘concurrerende producten’ is YouTube.


Li Ziqi YouTube-account

Het advertentieaandeel van YouTube staat altijd bekend om zijn generositeit. Tegelijkertijd lopen de aandeelverhoudingen van omroepbronnen in verschillende regio's sterk uiteen. Voor kanalen waarvan het publiek voornamelijk uit Noord-Amerika komt, en kanalen waarvan het publiek voornamelijk uit Zuidoost-Azië komt, liggen de advertentie-inkomsten van de eerstgenoemde bijvoorbeeld aanzienlijk hoger dan die van de laatstgenoemde.

Het hoge omzetaandeel van YouTube zet makers ertoe aan meer te investeren in het aanbod van inhoud van hoge kwaliteit. Als de meest prominente Chinese maker heeft Li Ziqi tot op de dag van vandaag nog steeds het Guinness Wereldrecord voor "de meeste abonnementen op het Chinese kanaal van YouTube".

Momenteel heeft het YouTube-kanaal van Li Ziqi 17,4 miljoen abonnementen en het totale afspeelvolume van 128 video's is meer dan 2,92 miljard keer, met een gemiddeld afspeelvolume van meer dan 29 miljoen. Het marketingplatform Noinfluencer schat dat het YouTube-afspeelvolume van Li Ziqi elke maand ongeveer 500.000 dollar aan advertentie-alliantie-inkomsten zal opleveren. Zelfs als de updates worden stopgezet, liggen de maandelijkse advertentie-inkomsten van de video's nog steeds tussen de $101.700 en $123.800.

Als Li Ziqi terugkomt, kan hij veel geld verdienen aan YouTube door uitsluitend te vertrouwen op video-inhoud in plaats van op livestreaming en commerciële advertenties.

03Van confrontatie in de rechtszaal naar gemeenschappelijke ontwikkeling

In de twee jaar sinds Li Ziqi verdween, is het conflict tussen haar en haar bureau Wei Nian herhaaldelijk genoemd.

Vanwege de ongelijke verdeling van het "Li Ziqi-merk" keerden Wei Nian en Li Ziqi zich tegen elkaar. In oktober en november 2021 heeft Ziqi Culture, eigendom van Li Ziqi, Weinian en voorzitter Liu Tongming tweemaal aangeklaagd. Weinian mocht niet achterblijven. In januari en maart 2022 klaagde Weinian Ziqi Culture tweemaal aan op grond van "geschillen over het recht van aandeelhouders om te weten."

Uiteindelijk maakte Weinian op 27 december 2022 bekend dat het een schikking had bereikt met Li Ziqi. Tegelijkertijd bleef Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. van Li Ziqi ook industriële en commerciële veranderingen ondergaan.

Volgens Tianyancha heeft Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. een maatschappelijk kapitaal van 1 miljoen. Eerder investeerde Li Jiajia (Li Ziqi) 490.000 yuan en Weinian investeerde 510.000 yuan. Na de gerechtelijke schikking trok Weinian-voorzitter Liu Tongming zich terug uit het bedrijf en werd het eigen vermogen gewijzigd in "Li Jiajia investeerde 990.000 yuan; Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. investeerde 10.000 yuan."

Hoewel Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. volledig eigendom is geworden van Li Ziqi, zijn de belangen achter het "Li Ziqi-merk" ingewikkelder.


Li Ziqi Tmall flagshipstore

Het is duidelijk dat "Li Ziqi Brand" een productmatrix is ​​die meerdere categorieën omvat. Momenteel zijn er tientallen SKU's. Het verkoopt voornamelijk slakkennoedels, warme en zure noedels, lotuswortelnoedels, gebak, hot pot-basissen, enz. Volgens het rapport "Dolphin Society. New Mao Top 100 List" vertrouwt Weinian op het "Li Ziqi-merk" om in 2021 een omzet van 1,8 miljard te behalen, een jaar-op-jaar stijging van 20%.

Na het terugwinnen van het bedrijf is het "Li Ziqi-merk" niet significant veranderd en is de omzet nog steeds licht gestegen. Momenteel hebben de best verkochte "Li Ziqi-slakkennoedels" op Tmall een maandelijkse omzet van meer dan 300.000.

Volgens China Entrepreneur Magazine gingen Li Ziqi en Weinian niet uit elkaar vanwege de rechtszaak. In plaats daarvan bereikten ze een consensus dat de twee partijen in de toekomst zouden blijven samenwerken.

Toen Zinc Finance de industriële en commerciële licentie van Li Ziqi’s Tmall flagshipstore controleerde, bleek dat de industriële en commerciële registratie-entiteit achter Li Ziqi’s Tmall flagshipstore nog steeds Weinian is.


Bron: Tmal

Tegelijkertijd was Weinian ook verantwoordelijk voor de exploitatie van het "Li Ziqi-merk".

Eind mei van dit jaar heeft Weinian’s officiële Weibo een plechtige verklaring afgelegd: Resoluut optreden tegen nagemaakte en slechte producten van Li Ziqi en Liuzhou slakkennoedels... Wetshandhavingsinstanties zijn op veel plaatsen diepgaande onderzoeken gestart en hebben namaakverpakkingsmateriaal en namaakgoederen die in sommige winkels te koop zijn, in beslag genomen en vastgehouden.

Met andere woorden, Li Ziqi en Weinian bereikten een overeenkomst: Li Ziqi nam haar merk en handelsmerk terug, en het ‘Li Ziqi-merk’ werd overgedragen aan Weinian voor een langdurige exclusieve licentie in een specifieke categorie, en relevante licentiekosten werden betaald aan Ziqi Culture. Maar het exacte bedrag is nog niet bekend.

Over het algemeen is er een einde gekomen aan Li Ziqi met haar ‘voorganger’ Wei Nian, en zijn er geen nieuwe conflicten uitgebroken tussen de twee partijen over het nieuwe samenwerkingsmodel.

Nu haar account weer op haar eigen account staat en het merk normaal functioneert, wordt Li Ziqi, die niets te doen heeft, sinds begin dit jaar door steeds meer fans opgeroepen om terug te keren. En deze kans voor Douyin om zich te concentreren op middellange en lange video's is misschien wel de beste kans.

Als de twee hun krachten echt kunnen bundelen, met de steun van Douyins enorme bezoekersaantallen en bekendheid, zal Li Ziqi, die ooit honderden miljoenen fans had, opnieuw de terugkeer van het koningsdrama opvoeren.

Maar of het uiteindelijk zal zijn zoals voorspeld, valt nog te bezien wanneer de laarzen de grond raken.