General Motors brengt zijn merk Cadillac terug naar Europa in een nieuwe poging om te concurreren op een markt die al tientallen jaren geld verliest, dit keer door elektrificatie. General Motors zei donderdag dat het bestellingen aan het aannemen was voor zijn batterij-aangedreven Cadillac Lyriq SUV in Zwitserland, waarvan de leveringen naar verwachting in de eerste helft van 2024 zullen beginnen.
In de komende twee jaar is het high-end merk van GM van plan zijn elektrische modellen naar Zweden, Frankrijk en drie andere Europese landen te pushen, en is het van plan om tegen 2030 een volledig assortiment puur elektrische modellen in Europa te lanceren.
General Motors heeft zich de afgelopen jaren in Europa op de achtergrond gehouden en exporteert hier slechts een klein aantal auto's. Het bedrijf verkocht zijn merken Opel en Vauxhall in 2017 aan wat nu Stellantis is, na twintig jaar van pijnlijke verliezen. GM richt zich primair op de overvolle Europese massamarkt, waar de hevige prijsconcurrentie de winstmarges flinterdun houdt. De nieuwe eigenaren van Opel en Vauxhall maakten beide merken echter in minder dan een jaar winstgevend.
GM is van plan elektrische voertuigen van Cadillac rechtstreeks aan Europese consumenten te verkopen via zijn website en flagshipstores, waaronder een in het centrum van Zürich. De modellen zullen worden gebouwd in een Cadillac-fabriek in Spring Hill, Tennessee, die nog niet is getroffen door een UAW-staking die elders in het land GM-fabrieken heeft gesloten.