Mattel, het bedrijf dat 's werelds populairste speelgoed produceert, Barbie en Hot Wheels, heeft onlangs aangekondigd dat het zelfstandig mobiele games gaat uitgeven. In een interview met GamesBeat zei Mike DeLaet, het wereldwijde hoofd van digitale games van het bedrijf, dat formele aankondigingen van de zelfgepubliceerde games van het bedrijf later in 2024 openbaar zullen worden gemaakt.
Hij zei: "We zullen onze partners certificeren en selecteren. We lanceren een programma waarin we zullen deelnemen aan gezamenlijke ontwikkeling en zelfdistributie. We zullen de ontwikkeling financieren, we zullen onszelf op de markt brengen en we zullen onszelf distribueren. Dit zal een aanvulling zijn op onze joint ventures met NetEase, Mattel 163 en onze licentieactiviteiten."
Hij voegde eraan toe: “We zullen de meeste projecten blijven voltooien door vergunningen te verlenen, omdat we niet alles zelf kunnen doen.”
Hoewel het momenteel gericht is op de mobiele markt, kan Mattel uitbreiden naar platforms als Roblox en Fortnite Unreal Editor om de markt in de toekomst verder uit te breiden.
De game-IP's die het bedrijf tot nu toe heeft gelanceerd, zijn onder meer "Hot Wheels: Outbreak", "Uno", enz.