Dell doet een aantal van zijn meest iconische laptopmerken aan de kant. Maandag op CES2025 kondigde het pc-bedrijf aan dat het namen als XPS, Inspiron, Latitude, Precision en OptiPlex uit zijn nieuwe laptop-, desktop- en monitorproductlijnen zou verwijderen en deze zou vervangen door Dell, DellPro en DellProMax. De stap is gericht op het creëren van een ‘verenigd merk’ voor de productportfolio van Dell.
De stap leidde al snel tot een reactie van gebruikersgroepen, waarbij sommigen erop wezen dat het hebben van een model met de naam "Dell" voor verwarring zou zorgen. Deze stap markeert de stap van het bedrijf van gedenkwaardige branding ten gunste van een naamgevingsconventie die in de hele branche standaard is geworden.
Het bedrijf zei dat het de activiteiten van Dell probeerde te demystificeren. Dell merkt op: "Het kopen van een pc is een complexe ervaring, waarbij veel factoren in overweging moeten worden genomen, waaronder merk, model, vormfactor, prestaties, grafische weergave, opslag en materialen."
Dit betekent dat de nieuwe producten die Dell gaat lanceren in overeenstemming zullen zijn met bovenstaande regels, zoals de nieuw uitgebrachte Dell Plus 32-inch 4KQD-OLED monitor en Dell ProPremium laptop. In de toekomst kunnen we ook uitkijken naar productnamen als Dell ProMaxPlus. Omdat laptops zoals de Dell Pro Premium verkrijgbaar zijn in de maten 13 inch en 14 inch, zijn hun officiële volledige namen Dell Pro13 Premium en Dell Pro14 Premium. Ze zijn de spirituele opvolger van de binnenkort te beëindigen Dell Latitude-laptops.
Hoewel het een grote merkverandering is voor een van 's werelds grootste pc-fabrikanten, gooit Dell zijn oude merk niet in één keer weg. De bestaande productlijnen van XPS, Precision en andere geschrapte merken die zijn gelanceerd, zullen blijven worden gebruikt. Maar zodra ze niet meer leverbaar zijn, zullen ze worden vervangen door wat Dell voor hen heeft voorbereid.