Sanrio, de maker van Hello Kitty, lanceert een nieuw gamingmerk omdat het geld wil verdienen met zijn populaire cast van personages en de snelgroeiende wereldwijde gamesmarkt wil aanboren. Sanrio Games zal zijn personages integreren in een partygame voor de Nintendo Switch- en Switch 2-platforms, zo maakte het bedrijf dinsdag bekend. Het zal de komende drie jaar ongeveer tien games lanceren, waarvan de eerste dit najaar als consolegame zal verschijnen.
De intrede van Sanrio op het gebied van gaming weerspiegelt een algemene trend: eigenaren van Japanse intellectuele eigendom (IP) vergroten de kanalen voor het genereren van inkomsten door populaire IP uit te breiden naar het veld van interactief entertainment. Binnenlandse concurrenten zoals Bandai Namco en Nintendo hebben al vergelijkbare strategieën geïmplementeerd om IP-waarde uit games en andere mediaplatforms te halen.
"De game biedt de mogelijkheid om een reeks personages op de Noord-Amerikaanse markt te promoten", aldus CEO Tomohiro Tsuji. “Dit zal in de toekomst van grote waarde zijn voor onze licentieactiviteiten.”
Het bedrijf zegt dat de game een "zeer grote verscheidenheid" aan Sanrio-personages zal bevatten. De setting is een stad die wordt bevolkt door Sanrio-personages, en spelers kunnen hun eigen avatars maken. Het bedrijf zei ook dat de spellen de bekendheid van Sanrio helpen vergroten in gebieden die niet onder de distributie van merchandise of themaparken vallen.