Apple's herfstevenement voor de lancering van nieuwe producten in september van elk jaar staat in de technologiewereld altijd bekend als het Lentefestivalgala. Zoals gebruikelijk zal de nieuwe generatie iPhone op dit moment officieel worden onthuld en zal het middelpunt van de aandacht van wereldwijde consumenten en de industrie worden. Vanaf de iPhone 18-serie lijkt de releasestrategie van Apple echter een grote aanpassing te hebben ondergaan. Volgens verschillende bronnen isApple is van plan het jaarlijkse updateritme dat al jaren wordt aangehouden te veranderen naar twee updates per jaar om met een flexibelere instelling te kunnen reageren op de snel veranderende marktvraag.
Volgens interne bronnen zal Apple komend voorjaar drie modellen uitbrengen, namelijk iPhone 18 standaardversie, iPhone 18e en iPhone 18 Plus. Het is vermeldenswaard dat Apple vorig jaar het Plus-model heeft vervangen door iPhone Air, dus deze nieuwe machine zou hoogstwaarschijnlijk de tweede generatie iPhone Air zijn.
Veel onderzoeksinstellingen wezen erop dat de Plus- en Air-series van Apple onbevredigend waren op de markt. Vooral de vorige iPhone Air kende in januari dit jaar een scherpe prijsdaling tot wel 2.000 yuan vanwege verkopen die ver beneden de verwachtingen bleven. Na het toevoegen van subsidies vestigde de startprijs een record voor de grootste daling nadat een nieuwe machine werd gelanceerd.
Hoewel de marktfeedback over het product van de eerste generatie niet aan de verwachtingen voldeed, zal iPhone Air 2 nog steeds zoals gepland worden herhaald. Er wordt gemeld dat de nieuwe telefoon een belangrijke ultragroothoeklens zal introduceren, met als doel de tekortkomingen van het product van de eerste generatie op het gebied van beeldhardware volledig te compenseren en het vertrouwen van de consument te herstellen door de configuratie te voltooien.
Industrieanalisten zijn van mening dat de strategie van Apple om twee updates per jaar te lanceren verreikende zakelijke overwegingen met zich meebrengt. Aan de ene kant is het bedoeld om directer te reageren op de hevige concurrentie in het Android-kamp en om het marktgat van een half jaar in de eerste helft van het jaar op te vullen; aan de andere kant is het de bedoeling om op flexibele wijze de supercyclus van scherpe prijsstijgingen voor componenten zoals geheugen te vermijden, om zo de hardwarekosten nauwkeuriger te beheersen.
Deze verandering in de frequentie van releases geeft aan dat Apple het traditionele besturingsmodel, dat al vele jaren wordt gehandhaafd, doorbreekt. Er zal ook een nieuwe ronde van concurrentie op de markt voor mobiele telefoons beginnen. Apple probeert het initiatief te nemen in de hevige mondiale concurrentie door middel van een frequenter updateritme.