De aandelen van Starbucks (SBUX.US) zijn elf dagen op rij gedaald, waarmee een record is gevestigd voor de langste verliesreeks ooit, vooral omdat beleggers zich steeds meer zorgen maken dat de verkooptrend van de mondiale koffiedrankengigant tijdens de kerstinkopen snel zal afkoelen. Vanaf de sluiting van de Amerikaanse aandelen op maandag Eastern Time daalde de aandelenkoers van Starbucks met 1,6% naar $97,60. De aandelenkoers is gedurende 11 handelsdagen op rij gedaald. Dit is de langste achtereenvolgende daling sinds Starbucks in 1992 naar de beurs ging.

Over het geheel genomen heeft deze ongekende voortdurende daling ervoor gezorgd dat de totale marktwaarde van Starbucks met ongeveer 9,4% is verdampt, oftewel bijna 12 miljard dollar.

John Ivankoe, een analist van JPMorgan Chase & Co., een grote Wall Street-bank, schreef maandag in een rapport lokale tijd dat verkoopstatistieken van derden aantonen dat nadat Starbucks in het vierde fiscale kwartaal van dit jaar eindigend op 1 oktober een sterke vergelijkbare omzetgroei van 8% in dezelfde winkel had gerealiseerd, de verkoopgegevens van Starbucks in november een "substantiële vertraging" lieten zien.

Analist Ivankoe verlaagde de vergelijkbare omzetvoorspelling van Starbucks in de VS voor het volgende kwartaal (fiscaal eerste kwartaal) naar een groei van 4% op jaarbasis om aan te geven dat de kerstinkopen tijdens de kerstvakantie mogelijk niet zo succesvol zullen zijn als de verkoop van Pumpkin Spice Latte tijdens dit najaar. De analist had verwacht dat de binnenlandse omzet in dezelfde winkels in het eerste fiscale kwartaal met 6% zou groeien.

De aandelen van Starbucks herstelden zich scherp in de eerste helft van november, toen de mondiale leider op het gebied van koffiedranken kwartaalresultaten rapporteerde die de verwachtingen overtroffen en beter dan verwachte verkoopvooruitzichten boden voor het boekjaar 2024. Maar volgens Ivankoe is het aandeel de afgelopen twee weken blijven dalen als gevolg van zorgen over de ‘nog steeds trage groei van de Chinese cijfers’ en de Amerikaanse verkooptrends, maar Ivankoe heeft nog steeds een ‘overwogen’ beoordeling van het aandeel.

Nick Setyan, een analist van Wedbush Securities, zei dat beleggers zich zorgen maken dat vergelijkbare winkelverkopen in het vierde kalenderkwartaal in de Verenigde Staten mogelijk niet aan de consensusverwachtingen voldoen, aangezien Amerikaanse creditcardgegevens van de afgelopen drie weken een vertraging van de verkoop laten zien. Wedbush Securities heeft een "neutrale" rating voor Starbucks en zegt dat het aandeel een van de meest gevoelige is voor tekenen van consumentenzwakte.

Volgens statistieken van datagedreven onderzoeksbureau MScience vertraagden de verkooptrends in de snack- en koffie-industrie elke week in de zeven dagen eindigend op 19 november. MScience-analist Matthew Goodman schreef op 1 december in een rapport dat de verkoopvertraging in de snack- en koffie-industrie werd veroorzaakt door zwakke verkooptrends bij Starbucks. Dat markeert drie opeenvolgende weken van afnemende verkopen te midden van een golf van boycots en recente stakingen, waaronder Red Cup Day op 16 november, die maar liefst 200 Amerikaanse winkels trof.

Nadat Starbucks de resultaten voor het vierde fiscale kwartaal had bekendgemaakt, kondigde het een nieuw strategisch plan aan, genaamd ‘Triple Reshaping’, dat zich zal richten op het vergroten van de merkwaarde, het volledig versterken van de digitale capaciteiten van het bedrijf en het bereiken van echte mondialisering. De wereldwijde koffieketengigant zei dat de doelstellingen van het plan onder meer het toevoegen van meer gerichte winkels, het versnellen van renovaties en het stimuleren van verdere productinnovatie zijn. Daarnaast is het bedrijf van plan de digitale schaal te versterken en uit te breiden door binnen vijf jaar het aantal 75 miljoen Starbucks Global Rewards-leden te verdubbelen en digitale en technologische samenwerkingen uit te breiden om de ervaringen van partners en klanten te verbeteren.

Het bedrijf heeft zich ook tot doel gesteld om de wereldwijde winkeluitbreiding tegen 2030 te vergroten tot 55.000 winkels, en daarmee volledige mondialisering te realiseren. In termen van winstgevendheid hoopt Starbucks de efficiëntie te verbeteren en binnen drie jaar 3 miljard dollar te besparen, waarvan 2 miljard dollar zal worden bespaard via externe kanalen, wat rendement voor de aandeelhouders oplevert via grotere winstmarges en winstgroei.

Vanuit een langetermijnperspectief zijn de leidinggevenden van Starbucks van mening dat er meerdere manieren zijn om de langetermijndoelstellingen van een vergelijkbare omzetgroei van 5% of meer, een totale omzetgroei van 10% of meer en een groei van de winst per aandeel van 15% of meer te bereiken.

Gebaseerd op de twaalfmaandelijkse prijsdoelen voor Starbucks, verstrekt door 19 Wall Street-sterrenanalisten in de afgelopen drie maanden, bedraagt ​​het gemiddelde koersdoel van analisten US$111,33, waarbij de hoogste voorspelde prijs US$125,00 bedraagt ​​en de laagste voorspelde prijs US$98,00. Het gemiddelde koersdoel ligt ongeveer 14% hoger dan de laatste koers van $97,60.


De aandelenkoers van Starbucks is dit jaar met 1,6% gedaald, terwijl de S&P 500 Restaurant Composite Index in dezelfde periode maar liefst 11% is gestegen.