Uit een nieuw onderzoek van het Pew Research Center blijkt dat volwassenen op TikTok een ‘camerafobie’ hebben. Uit een onderzoek onder 2.745 volwassenen die TikTok gebruiken bleek dat 48% van de respondenten nog nooit een video had gepost en dat sommige gebruikers hun profiel niet eens hadden bijgewerkt.
Op sociale media is het niet ongebruikelijk om liever op de loer te liggen dan originele inhoud te produceren. Vroege sociale media-onderzoekers stelden zelfs de ‘1%-regel’ voor om uit te leggen hoe we op het platform omgaan. Het idee was dat 1% van de mensen online inhoud maakt, ongeveer 10% zich met de inhoud bezighoudt en de rest de inhoud bekijkt. Het concept is wat gedateerd: het werd voorgesteld in 2006, toen YouTube nog maar een jaar bestond en TikTok ruim tien jaar later werd gelanceerd. Maar de algemene wijsheid is juist: online op de loer liggen komt veel vaker voor dan online posten. Denk er eens over na: hoeveel van je vrienden kijken naar YouTube en hoeveel van hen plaatsen video's?
Onderzoekers hadden verwacht dat veel TikTok-gebruikers niet vaak zouden posten, maar de omvang van de realiteit was verrassend. “Het aantal niet-posts op TikTok is echt schokkend” vergeleken met andere platforms, zegt Samuel Bestever, hoofdauteur van het onderzoek. Uit een ander onderzoek, uitgevoerd door Pew in 2021, bleek dat ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen op Twitter vijf keer per maand of minder post. Maar op TikTok plaatst bijna hetzelfde percentage gebruikers helemaal geen berichten.
Loeren op TikTok komt waarschijnlijk vaker voor dan loeren op Twitter, omdat het schrijven van een korte reflectie minder eng is dan het opnemen van een video en omdat mensen nooit de behoefte zullen voelen om make-up op te doen voordat ze gaan tweeten of bloggen. Afgaande op het onderzoek van TikTok publiceert de top 25% van de meest actieve uitgevers 98% van de openbare video’s. Uit eerder onderzoek op Twitter kwamen vrijwel identieke statistieken naar voren, waarbij de top 25% van de uitgevers 97% van de tweets plaatste.
Uit het onderzoek bleek ook dat leeftijd niet noodzakelijkerwijs een factor was bij het beoordelen van de TikTok-postgewoonten van volwassenen. Deelnemers tussen 18 en 34 jaar gebruikten vaker TikTok dan deelnemers tussen 35 en 49 jaar, maar in beide leeftijdsgroepen had ongeveer de helft van de gebruikers nog nooit inhoud gepost. Uit een ander onderzoek bleek dat 85% van de TikTok-gebruikers zei dat ze de inhoud op de "ForYou"-pagina op zijn minst enigszins interessant vonden, en dat mensen die op TikTok postten eerder dachten dat de inhoud die door het algoritme werd gepusht, erg interessant was.
Uit het onderzoek bleek dat een derde van de Amerikaanse volwassenen zei TikTok te gebruiken; onder de 18 tot 34-jarigen is dat aantal gestegen naar 56%. Naarmate het korte videoplatform meer gebruikers trekt, hebben TikTok en zijn makers van inhoud ook grotere verantwoordelijkheden op zich genomen. Tegenwoordig, nu traditionele nieuwskanalen kleiner worden, wenden steeds meer mensen zich tot TikTok als nieuwsbron. Het aandeel Amerikaanse volwassenen dat zegt nieuws van TikTok te krijgen, is de afgelopen drie jaar meer dan verviervoudigd, tot 14%.