Het streven naar tevredenheid van aandeelhouders bracht Netflix ertoe zijn goedkoopste advertentievrije pakket te elimineren, waardoor gebruikers konden kiezen tussen meer geld uitgeven of meer tijd besteden aan het kijken naar advertenties. In de zomer van 2023 stopte Netflix met het toestaan van nieuwe gebruikers om zich aan te melden voor het advertentievrije 'Basic'-abonnement, net voordat het met advertenties werd uitgerold. Destijds ondernam Netflix nog geen actie tegen bestaande abonnees, maar in 2024 zal dat veranderen.
Netflix maakte het nieuws bekend toen het zijn winstrapport publiceerde. Vanaf het tweede kwartaal van 2024 wordt het advertentievrije basispakket volledig uitgefaseerd, te beginnen in het VK en Canada, gevolgd door de VS en andere landen.
De maatregel is bedoeld om gebruikers ertoe aan te zetten zich te abonneren op meer winstgevende inhoud. Ze zullen moeten kiezen tussen $ 15,49 voor 1080p advertentievrije inhoud, of $ 6,99 voor advertentie-ondersteunde inhoud.
De verklaring van Netflix over de wijzigingen:
In het vierde kwartaal van 23 stegen onze advertentielidmaatschappen, net als in het voorgaande kwartaal, opeenvolgend met bijna 70%, voornamelijk dankzij verbeteringen aan onze producten zoals downloads en de geleidelijke afschaffing van het "Basisplan" voor nieuwe en terugkerende leden op de advertentiemarkt.
In onze advertentiemarkten, waar advertentieplannen momenteel 40% van alle Netflix-aanmeldingen uitmaken, overwegen we het basispakket in sommige advertentielanden te elimineren, te beginnen met Canada en het Verenigd Koninkrijk in het tweede kwartaal en later uit te faseren.
Netflix blijft de prijzen verhogen en abonnementspakketten wijzigen om ervoor te zorgen dat het de meeste winst haalt uit de inhoud die het koopt. Maar net als de kabelreuzen die Netflix hoopt omver te werpen, nadert het de gevaarlijke drempel van duizenden kanalen en geen inhoud om naar te kijken.
Netflix kondigde ook een tienjarige deal aan met WWE om ‘Monday Night RAW’ uit te zenden. De tijd zal leren hoeveel impact deze deal op consumenten zal hebben als Netflix onvermijdelijk de prijzen weer verhoogt.