Op 20 september bracht de prefectuur Liangshan in de provincie Sichuan een groep internetberoemdheden op de hoogte die op miserabele wijze verkochten onder de vlag van het helpen van boeren, en de accounts en bedrijven achter deze internetberoemdheden werden dienovereenkomstig gestraft. Onder het mom van het helpen van boeren creëren deze internetberoemdheden via scripts neppersonages om hun volgers te vergroten, en starten vervolgens live-uitzendingen om goederen te verkopen. De producten die ze verkopen worden echter gebrandmerkt als "specialiteiten van de Daliang-berg", maar zijn in werkelijkheid namaak- en namaakproducten. Velen van hen hebben accounts bij miljoenen fans.

Een paar jaar geleden gebruikten veel toonaangevende presentatoren in de branche liefdadigheid als spandoek om beloningen te vragen in de live-uitzendruimte. Met de opkomst van korte video- en live-uitzendingen van e-commerce hebben veel beroemdheden zichzelf gepresenteerd als landbouwexperts of liefdadigheidsambassadeurs om boeren te helpen, waardoor ze goederen verkopen en er geld mee verdienen.

Hoe komt het dat dergelijke scripts die de verkoop bevorderen en slecht verkopen om verkeer aan te trekken, herhaaldelijk worden verboden? Welke waarschuwing brengt dit voor beoefenaars?

Ik vond het aanvankelijk een mooi verhaal over het helpen van boeren, maar ik had niet verwacht dat het alleen maar een zorgvuldig opgesteld script zou zijn.

In de tweede helft van vorig jaar werd een korte video-expert genaamd "Zhao Ling'er" populair op Douyin en kreeg in een week tijd bijna een miljoen volgers. In de video die ze plaatste, ontmoette ze Qu Bu, een Yi-jongen uit de prefectuur Liangshan, Sichuan.

In de video werd Qubu, die heldere ogen en een eenvoudige persoonlijkheid heeft, ooit door internetgebruikers beoordeeld als "de tweede Ding Zhen".

Onverwachts werd de richting van het verhaal verwarrend: Zhao Ling'er ging naar het huis van Qu Bu voor het avondeten en zag het grote gezin en de armoede van Qu Bu. Ze zei in de video dat ze Qu Bu wilde helpen. Daarna vielen de zaken op hun plaats. Zhao Ling'er gebruikte Qubu niet alleen om een ​​korte video te maken, de twee startten ook een live-uitzending om goederen te verkopen, waarbij de nadruk lag op het verlichten van de armoede en het helpen van boeren.


In die tijd waren sommige internetgebruikers van mening dat het karakter en de inhoud van Zhao Ling'er scripts waren, en sommige mensen twijfelden aan de prijs van zijn producten in de live-uitzendruimte.Maar Qubu's karakter is erg solide, en zijn acties en woorden in de video zijn altijd overtuigend. Dit drijft de twee mannen ertoe hun “carrière in de landbouw en armoedebestrijding” voort te zetten.

Pas op 20 september hield de prefectuur Liangshan in de provincie Sichuan een persconferentie over de "Series of Internet Celebrities Live Broadcasting Cases" dat internetgebruikers ontdekten dat Zhao Linger en Qu Bu, twee zogenaamde internetberoemdheden ter verlichting van de armoede,Van begin tot eind zijn het allemaal ‘nepkarakters’, verpakt door het bedrijf., hun verhalen zijn ook scripts.


Het is duidelijk dat de persoon die de leiding had over Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., het MCN achter Zhao Ling'er, in juli 2022 naar Liangshan kwam, Zhao Ling'er vond, die destijds als zelfstandige werkte, en Qu Bu, een plaatselijke inwoner, en vervolgens een video maakte van de twee die elkaar ontmoetten vanuit een reisperspectief. Daarna was het tijd om te eten, te communiceren en Qu Bu een ellendig optreden te laten geven voor de camera, waardoor Liangshans armoedebestrijdingskarakter geleidelijk werd bevestigd.

Nadat ze de bijbehorende personages en basisfans hadden gehad, begonnen Zhao Linger en Qu Bu goederen te verkopen.In plaats van lokale producten uit Liangshan te verkopen, kochten ze een partij laaggeprijsde goederen uit andere plaatsen en bestempelden deze als "inheemse producten uit Daliangshan" om enorme winsten te maken. Hun “armoedebestrijding”-producten worden verkocht aan meer dan twintig provincies en steden in het hele land, met een omzet van meer dan 10 miljoen yuan.


Zhao Ling'er en Qu Bu, als ankers voor het brengen van goederen, overschreden hun commissie-inkomsten voor het brengen van goederen in zeven maanden de 700.000 yuan.

Niet alleen Zhao Ling'er en Qu Bu, Liangshan Mengyang en Liangshan Aze gebruikten ook de vlag van Liangshan om boeren te helpen laaggeprijsde producten te bestempelen als 'Liangshan-specialiteiten' en deze tegen hoge prijzen te verkopen in de live-uitzendruimte, waardoor de consument werd misleid. Deze instellingen stimuleren ook de gebruikersconsumptie in de live-uitzendruimte door trollen en poetsbestellingen te kopen.

Uit gegevens blijkt dat in totaal 54 verdachten zijn gearresteerd in de reeks live-uitzendingen van internetberoemdheden in de prefectuur Liangshan, waaronder 11 internetberoemdheden die erbij betrokken waren, en dat er 18 arrestaties zijn goedgekeurd; Vijf MCN-instellingen werden vernietigd en veertien betrokken bedrijven werden in beslag genomen; er werd meer dan 20 ton aan honinggrondstoffen in beslag genomen, meer dan 4.700 flessen namaak “Daliang Mountain Native Honey” eindproducten, meer dan 50.000 productverpakkingen en 3 sets productieapparatuur; meer dan 5 miljoen yuan aan fondsen die bij de zaak betrokken waren, werden bevroren.

Het is duidelijk dat de bedrijven achter deze geblokkeerde internetberoemdheden van Liangshan-boeren allemaal nieuw zijn opgericht.

Zoals Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. achter Zhao Ling'er en Qubu. Volgens Qichacha werd het bedrijf opgericht in 2022 en is het gevestigd in de stad Chengdu, in de provincie Sichuan. De registratiekosten bedragen 100.000 yuan, en de hoofdactiviteit ervan is het beheer van waterbescherming.


Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd., het bedrijf achter Liangshan Mengyang en Liangshan Aze, werd opgericht in 2021. Tang Shengjie, die 60% van de aandelen bezit, werkt ook voor Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd. en Sichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd. en Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd. zijn beide geannuleerd.


Het is duidelijk dat deze bedrijven niet alleen nog niet zo lang geleden zijn opgericht, maar ook behoren tot industrieën die bijna niets te maken hebben met de korte video-live-uitzending. Daarom richten ze zich op korte video-live-uitzendingen voor verkeer, en het uiteindelijke doel is om snel goederen te brengen.

Sommige mensen van MCN-organisaties zeiden ook dat de door het Liangshan Prefecture Public Security Bureau gerapporteerde MCN-organisaties in de branche algemeen bekend staan ​​als ‘wilde MCN’s’. Er zijn aanverwante rectificatieacties aan de gang, en de kant van het live-uitzendplatform heeft deze ook in de gaten gehouden, omdat dergelijke acties het vertrouwen van de gehele e-commerce-industrie in de harten van consumentengroepen schaden en rechtstreeks van invloed zijn op de ontwikkeling van de e-commercesector.

02Waarom is de verkoop van scripts zo groot?

In feite zijn er veel korte video's en live-uitzendingen van e-commerce in de landbouw, op het platteland en op het platteland, en er zijn veel scripts en hype-inhoud met thema's als het verkopen van mensen, het helpen van boeren en het verlichten van de armoede.

Een ervaren fruit-e-commercebeoefenaar vertelde Xinbochang: "De internetberoemdheid Liangshan werd gearresteerd, en er zijn veel internetberoemdheden uit Sichuan (die beweren de armoede te verlichten en boeren te helpen) die niet zijn gearresteerd."

Hij zei dat je op contentplatforms zoals Video Accounts, Kuaishou en Douyin een goede verkoop kunt behalen als je een video maakt waarin het harde werk van boeren tot uiting komt en deze aan een kleine gele vrachtwagen hangt.

De reden is dat dit soort ‘fake record’-video-inhoud gemakkelijk sympathie kan opwekken. Tegelijkertijd worden de verkochte producten verpakt als landbouwproducten en zullen door instellingen en deskundigen worden benadrukt als natuurlijk, gezond en vrij van vervuiling. In combinatie met het prijsvoordeel zullen gebruikers die niet weten waarom, bestellingen plaatsen om te kopen.

Nadat de accounts van "Zhao Ling'er" en "Qubu" waren geblokkeerd, uitten sommige fans hun ongeloof. "Ze hebben het zo realistisch gefilmd, ik kan het niet geloven."


Dit verklaart ook waarom de inhoud van het script herhaaldelijk wordt verboden: lage kosten, snelle accountaanmaak en veel verkeer.

In 2017 nam een ​​vooraanstaande internetberoemdheid een live-uitzending op waarin hij zelf liefdadigheidsactiviteiten deed in Liangshan, Sichuan, waarbij hij geld en goederen uitdeelde aan lokale bewoners. Hij kreeg zeer veel aandacht en ontving hoge beloningen. In september van hetzelfde jaar werd echter onthuld dat de liefdadigheidsinstelling van de internetberoemdheid frauduleus was. De distributie van geld en materialen was slechts een formaliteit. Hij gebruikte dit gedrag alleen om de populariteit van de live-uitzendruimte te vergroten en gebruikers aan te trekken om hem te belonen onder het voorwendsel van armoedebestrijding. Uiteindelijk werd ook de internetberoemdheid veroordeeld voor fraude.

Sinds 2017 zijn er veel soortgelijke boetezaken en rolloverzaken geweest.

Xiaochunhua van @Niu Aifang, een Sannong-goeroe met meer dan 10 miljoen volgers, was bijvoorbeeld oorspronkelijk erg populair onder fans vanwege haar video's waarin de levens van een gezin op het platteland werden vastgelegd. Nadat de live-uitzending echter werd vernietigd, ontdekten internetgebruikers dat de zogenaamde plattelandskarakters nep waren en dat de opnamelocatie speciaal was gebouwd.

Met het terugdraaien van het personageontwerp is Xiaochunhua van Niu Aifang ook gestopt met updaten van november 2022 tot heden.


Voordat de "Daliangshan Internet Celebrity" aan het licht kwam, waren er andere populaire zoekopdrachten naar valse inhoud op Douyin.

Begin september bracht meester @黑niu seizoensfruit (hierna "黑牛" genoemd) een video over "toevallige ontmoeting" uit. In de video reed hij naar het platteland en een kleine jongen met granaatappels kwam naar hem toe en vroeg hem of hij granaatappels moest kopen. Toen verscheen de grootmoeder van de kleine jongen in de video. Na begrip werd vernomen dat de ouders van de kleine jongen het contact verloren nadat ze gingen werken, en dat de grootvader en kleinzoon de kost verdienden met het verbouwen van granaatappels. Dus gaf Hei Niu geld uit om tientallen kilo's granaatappelen uit de mand van de kleine jongen te kopen, en reed zijn grootvader en kleinzoon in zijn auto de berg op.

Deze video over 'anderen helpen' trok al snel de aandacht. Het onschuldige en duidelijke jongetje in de video wekte bij veel mensen het medeleven en wilde hun steun betuigen. Maar toen internetgebruikers de grootmoeder van de kleine jongen vonden, zei ze dat ze geen granaatappelen kweekte en dat de inhoud van de video die dag door Heiniu werd betaald om deze te ensceneren.


Daren Hei Niu is een e-commerce-anker die fruit verkoopt. Het fotograferen van dergelijke werken vergroot niet alleen het verkeer naar zijn account, maar bestempelt zijn producten ook als 'helpende boeren'. Maar nadat oma’s opheldering was gegeven, werd Heiniu’s account onmiddellijk geblokkeerd door het platform.

In overeenstemming met de verspreiding van deze scripts en schandelijke inhoud is er sprake van voortdurende rectificatie op platform- en regelgevingsniveau.

De relevante persoon die verantwoordelijk is voor het Partijcomité van de Cyberspace-administratie van de prefectuur Liangshan heeft aangekondigd dat de afdeling Cyberspace-aangelegenheden van Liangshan sinds dit jaar de krachten heeft gebundeld met de openbare veiligheid, het markttoezicht en andere afdelingen om een ​​diepgaande speciale campagne uit te voeren om “de chaos van de ‘zelf-media’ te verduidelijken en strikt recht te zetten’ en hard op te treden tegen illegale activiteiten zoals ‘tragische veilingen’, ‘valse hulp aan boeren’ en ‘nep-liefdadigheid’. Tot nu toe zijn in totaal 14.157 illegale informatie op internet gewist en zijn 346 illegale accounts afgehandeld.

Tegenwoordig verhogen zowel de relevante afdelingen als het platform zelf hun inspanningen om dergelijke script-hyping en verkeerd verkopende inhoud aan te pakken.

De waarschuwing aan de praktijk is dat deze alleen door het produceren van goede inhoud en het verkopen van goede producten lang kunnen duren, en alleen dan kunnen we slechte valuta echt uitbannen, de weerstand van gebruikers tegen livestreaming wegnemen en de hele e-commerce-industrie voor inhoud zich beter laten ontwikkelen.