Carrefour (CRRFY.US) zei vorige week dat het niet langer PepsiCo (PEP.US)-producten in vier Europese landen zou verkopen vanwege buitensporige prijsstijgingen, maar experts uit de industrie zeiden dat de onderhandelingstactiek misschien weinig impact zou hebben gezien de omvang van sommige mondiale merken. Detailhandelaren gebruiken al jaren de tactiek om producten uit de schappen te halen in prijsgevechten met leveranciers, maar de crisis rond de kosten van levensonderhoud heeft tot meer geschillen geleid, zoals het geschil van vorig jaar tussen de Duitse retailer Edeka en Procter & Gamble Co.
Supermarkten met flinterdunne marges zeggen dat ze proberen hun prijzen in lijn te brengen met die van de concurrentie, terwijl ze voorkomen dat consumenten te maken krijgen met steile prijsstijgingen voor populaire merken. Ondertussen hebben grote voedsel- en consumentenmerken de afgelopen jaren hun prijzen verhoogd om de hogere kosten te dekken en soms hun winstmarges te vergroten.
De stap van Carrefour komt iets meer dan een week voordat de Franse kruideniers de prijzen voor het hele jaar vaststellen. Het vakmanschap heeft het debat opnieuw aangewakkerd over de vraag of kruideniers het zich echt kunnen veroorloven om populaire producten aan de kant te schuiven zonder terrein te verliezen aan rivalen.
Bernstein-analist Bruno Monteyne zei: "Op de korte termijn zal dit een kleine impact hebben op de winstgevendheid van zowel retailers als merken, maar uiteindelijk is het vooral ruis."
"Retailers geloven dat dit hun imago en merk in de hoofden van consumenten verbetert, maar ik betwijfel of er bewijs is om deze bewering te ondersteunen."
In het verleden hebben detailhandelaren sommige merken laten vallen, om ze weken of maanden later opnieuw te introduceren en prijsverhogingen te accepteren.
P&G vertelde de media in november dat Duitse consumenten het merk nog steeds in de Edeka-schappen konden vinden.
In maart vorig jaar verhoogde de Britse supermarktgroep Tesco de prijzen van elf Colgate-producten met gemiddeld 28% om een herhaling van het prijsgeschil met de tandpastafabrikant in 2022 te voorkomen, zo meldde branchetijdschrift The Grocer. In hetzelfde jaar had Tesco ook een soortgelijk geschil met Kraft Heinz.
Geïnvesteerd
“De enige detailhandelaar die zinvol zou kunnen zijn, is het geschil met Walmart, dat als grootste kruidenier in de VS de omzet zou beïnvloeden. Voor PepsiCo is het onwaarschijnlijk dat het niet verkopen van Carrefour in Frankrijk invloed zal hebben op de groepswinst, terwijl voor PepsiCo het niet verkopen van Carrefour in Frankrijk waarschijnlijk geen invloed zal hebben op de groepswinst.
Campbell Soup waarschuwde in 2017 dat het moeite had om promotieovereenkomsten te sluiten met Walmart, en de verkoop van zijn ingeblikte soepen daalde met 9% in het kwartaal dat eindigde in oktober 2017.
Uit gegevens van onderzoeksbureau IBISWorld blijkt dat Frankrijk een cruciale markt is voor sommige bedrijven in consumentengoederen. Frankrijk heeft Duitsland, Italië, Spanje en andere landen al voorbijgestreefd en is qua supermarktinkomsten de grootste supermarktmarkt van de EU geworden.
Volgens het jaarverslag zal Frankrijk in 2022 iets meer dan 8% van de omzet van het Zwitserse chocoladebedrijf Lindt voor zijn rekening nemen; Volgens gegevens van Nielsen, geanalyseerd door Barclays, zal Frankrijk in 2022 7% van de omzet van Schwarzkopf-haarproductenproducent Henkel voor zijn rekening nemen.
Maar in andere gevallen waren de Franse inkomsten klein.
Uit gegevens van Nielsen blijkt dat Frankrijk in 2022 slechts 1% van de omzet van PepsiCo zal uitmaken, ongeveer 4% van de omzet van Nestlé en ongeveer 4% van de omzet van Unilever.
Carrefour zei donderdag dat het klanten in vier Europese landen had verteld dat het geen producten als Pepsi-Cola, Lay's chips en 7-Up meer zou verkopen omdat ze te duur waren.
De afgelopen jaren hebben consumentengoederenbedrijven zoals Nestlé en Unilever winstmarges behaald van 16% tot 18%, terwijl veel kruideniers winstmarges in de enkele cijfers hadden.
Vorig jaar vroeg de Franse regering samen met verschillende retailers, waaronder Carrefour, aan bedrijven als Nestlé, Lindt Henkel en Unilever om de prijzen aanzienlijk te verhogen voorafgaand aan de contractonderhandelingen.
De voorzitter van E. Leclerc, de grootste supermarktketen van Frankrijk, riep vrijdag ook alle grote consumentengoederenbedrijven op om de prijzen te verlagen.