De drie grote op Android aangepaste systemen van Oppo - OxygenOS, Realme UI en ColorOS - bereiden zich voor om volledig verenigd te worden en zullen in de toekomst allemaal worden samengevoegd met ColorOS. Deze aanpassing wordt gezien als onderdeel van een grotere integratiestrategie op groepsniveau. Al in 2021 verklaarde Liu Zuohu, destijds hoofd van OnePlus, publiekelijk dat OxygenOS en ColorOS zouden worden samengevoegd. Deze stap betekende dat OnePlus-telefoons op softwareniveau niet langer onafhankelijk waren van Oppo-modellen. Nu wordt onthuld dat Realme UI ook zal worden samengevoegd met ColorOS, wat door de industrie wordt beschouwd als een ‘logisch eindpunt’.
Volgens rapporten is Oppo van plan om de drie grote merken Oppo, OnePlus en Realme allemaal hetzelfde ColorOS-systeem te laten gebruiken om de R&D-kosten te verlagen, onderhoudsproblemen te vereenvoudigen en een hoge mate van gemeenschappelijkheid te bereiken in versie-iteratie en functie-ontwikkeling. Systeemintegratie gaat echter ook gepaard met grote aanpassingen aan merk- en marktstrategieën, waaronder de inkrimping van de activiteiten van OnePlus in meerdere volwassen markten en de herpositionering van de geografische indeling van Realme.
De huidige marktsignalen zijn al weerspiegeld: de Duitse officiële website van OnePlus begint gebruikers te begeleiden bij het kopen van smartphones van het merk Oppo, en productlijnen zoals tablets, horloges en koptelefoons komen ook dichter bij Oppo. In Groot-Brittannië worden veel modellen op de officiële website van OnePlus weergegeven als ‘niet op voorraad’, wat wordt geïnterpreteerd als een opmaat naar de geleidelijke ‘opruiming’ en terugtrekking van lokale zenders. Bronnen die het nieuws brachten, zeiden dat OnePlus in de toekomst zijn zakelijke focus vrijwel volledig zal terugbrengen naar de Indiase en Chinese markten, terwijl vestigingen en kanalen in andere regio's de een na de ander zullen worden "gesloten". Zelfs in India en China zal OnePlus niet volledig onafhankelijk opereren: Oppo is momenteel verantwoordelijk voor de after-sales service voor OnePlus-gebruikers in India, en de binding tussen OnePlus en Oppo strekt zich uit van het systeemniveau tot het kanaal- en servicesysteem.
In tegenstelling tot de krimp van OnePlus gaat het gerucht dat Realme zich terugtrekt uit de Chinese binnenlandse markt en zich in plaats daarvan meer gaat richten op het verkennen van overzeese markten. Eerdere rapporten hebben gewezen op de mogelijkheid dat "OnePlus en Realme samengaan", maar afgaande op de laatste onthullingen is India misschien wel het enige kerngebied waar merkoverlap bestaat, en de veranderingen die gebruikers in de meeste andere regio's op het niveau van terminalmerken ervaren, zijn misschien niet voor de hand liggend. Aan de terminalzijde is een meer intuïtieve verandering voor gebruikers dat, ongeacht of ze in de toekomst Oppo-, OnePlus- of Realme-modellen kopen, de systeemervaring verenigd zal zijn als ColorOS en enigszins gedifferentieerd zal zijn door aanpassingsopties voor verschillende merken.
De impact van deze consolidatiestrategie op de Amerikaanse markt is nog niet duidelijk. Momenteel is de Amerikaanse smartphonemarkt sterk geconcentreerd bij een paar merken zoals Apple, Samsung en Motorola. Oppo en OnePlus zijn zeer beperkt aanwezig: het marktaandeel van OnePlus in de VS is nooit groter dan 1% geweest, en het merk Oppo in het land blijft zelfs nog meer behouden in het geheugen van oudere generatie dvd- en Blu-ray-spelers, in plaats van in smartphones. Het nieuws gaf niet duidelijk aan of Oppo zich volledig zal terugtrekken uit de Amerikaanse smartphonemarkt of zal proberen te heropenen onder het merk "Oppo". In de context van systeemintegratie en regionale krimp is de toekomstige richting van deze markt echter nog steeds vol onzekerheid.
Vanuit een meer macro-perspectief probeert Oppo Group de operationele efficiëntie te verbeteren met een meer uniform technologieplatform en een meer gestroomlijnde merkenportfolio in de fel concurrerende omgeving van het wereldwijde Android-kamp, door middel van diepe integratie van systemen en merken. Voor gebruikers kunnen ze op de korte termijn te maken krijgen met aanpassingen zoals systeemnaamwijzigingen en unificatie van interfacestijlen; op de lange termijn zal de vraag of ColorOS snellere iteraties en een betere ervaring kan bereiken door integratie in termen van functionaliteit en stabiliteit de sleutel worden om het succes of falen van deze strategie te observeren.