Onlangs reageerde Sony op de aanhoudende stijging van de componentkosten door te zeggen dat het bedrijf niet van plan is hardware met verlies te verkopen en de marktomstandigheden in de gaten zal blijven houden. Tijdens een recente vraag-en-antwoordsessie over de prestaties van Sony stelden sommige deelnemers vragen aan leidinggevenden van Sony, in de hoop inzicht te krijgen in de nieuwste overwegingen van het merk op het gebied van hardwareprijzen en winstgevendheid.
De deelnemer vroeg de directeur: "Kunnen we, gezien de huidige prijsfilosofie waarbij prioriteit wordt gegeven aan hardware om de winstgevendheid te garanderen, denken dat de prijsstelling van producten van de volgende generatie dit kernprincipe zal voortzetten?" In het officiële antwoord stond dat Sony hardware beschouwt als een van de belangrijkste dragers van game-ervaring en hoopt dat consumenten de waarde van zijn eigen hardwareproducten echt kunnen waarnemen. In principe zijn we niet van plan hardware tegen een verliesprijs te verkopen, maar we houden de marktsituatie momenteel nauwlettend in de gaten.
Sony-functionarissen zeiden: "Allereerst is hardware de basis voor het dragen van een game-ervaring. We hebben PlayStation-producten gelanceerd, zoals Portal, die zijn ontworpen om het traditionele hoofdgebruiksscenario van de huiskamer te doorbreken en exclusieve ervaringen voor spelers te creëren die geschikt zijn voor verschillende gamescenario's. Wat de prijs betreft, kunnen we de kostendruk die wordt veroorzaakt door de prijsstijging van alle componenten niet alleen dragen. We hebben de prijzen van veel hardwareproducten op markten buiten Japan al verhoogd. De productverkoop ligt in dit stadium nog steeds in lijn met de verwachtingen en er is geen sprake van een daling in de consumentenvraag. In principe zullen we dat doen." verkopen nooit hardware met aanzienlijk verlies. Tegelijkertijd zullen we de markttrends nauwlettend in de gaten houden en onze prijsstrategieën blijven aanpassen. Wij zijn van mening dat het belangrijkste is om ons best te doen om ervoor te zorgen dat consumenten de werkelijke waarde van de productprijzen onderkennen.”
Momenteel is er nog steeds een tekort aan geheugen- en opslagchips en zijn de kosten van de bijbehorende componenten enorm gestegen. Niet alleen Sony, maar ook bedrijven als Microsoft, Nintendo en Apple hebben de prijzen van hardwareproducten verhoogd. Vorige week verhoogde Microsoft de prijs van zijn Xbox-console opnieuw, en ook de uiteindelijke prijs van Valve's Steam Machine viel veel hoger uit dan oorspronkelijk gepland.
Eerder onthulde Sony-president Totoki Hiroki dat het bedrijf de releasedatum en initiële prijs van de PS6 nog niet heeft vastgesteld. Hij zei: “We hebben het lanceringsknooppunt en de verkoopprijzen van de nieuwe generatie consoles nog niet afgerond, dus we zullen doorgaan met het afwachten en opvolgen van marktveranderingen. Op basis van de huidige status van de sector zal er in het fiscale jaar 2027 nog steeds een aanbodkloof voor geheugenchips zijn, en de prijzen zullen naar verwachting hoog blijven. Op basis van deze voorspelling moeten we het vervolgplan zorgvuldig plannen.” Hij zei ook dat het aantal actieve gebruikers in het PlayStation-ecosysteem blijft groeien en dat de marktvraag niet is gekrompen. Dit betekent ook dat Sony voldoende tijd heeft om de algemene bedrijfsstrategie voor de volgende generatie consoles aan te scherpen.