Uit het laatste rapport van Bloomberg-verslaggever Mark Gurman blijkt dat Apple naar verwachting zijn eerdere praktijk zal voortzetten en de volgende iPhone-lanceringsconferentie voor nieuwe producten zal houden in de tweede week van september van dit jaar, waarbij de iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max en de eerste iPhone met vouwscherm, die naar verwachting de naam iPhone Ultra zal gaan heten, officieel worden gelanceerd.
Het rapport wees erop dat Apple er doorgaans voor kiest om zijn herfstconferentie op de eerste dinsdag of woensdag na Labor Day in de Verenigde Staten te houden, dus de meest waarschijnlijke datum dit jaar is 8 september, en 9 september onmiddellijk na Labor Day behoort ook tot de opties.
Volgens dit ritme voorspelt Mark Gurman, als Apple de lanceringsconferentie uiteindelijk op 9 september organiseert, dat de nieuwe machine op 10 september met de voorverkoop zal beginnen en later die maand officieel zal worden gelanceerd. Dit betekent dat in september dit jaar een nieuwe generatie high-end producten, waaronder de iPhone 18 Pro-serie en het klapscherm iPhone Ultra, op de markt komt en de huidige iPhone 17 Pro en iPhone 17 Pro Max zal blijven opvolgen.
Op prijsniveau heeft Apple onlangs prijsaanpassingen doorgevoerd voor een aantal producten, wat wordt beschouwd als het begin van een nieuwe 'prijsverhogingscyclus'. Meerdere eerdere rapporten en geruchten in de branche hebben er ook op gewezen dat de iPhone 18 Pro-serie waarschijnlijk een hogere prijsstrategie zal hanteren dan het model van de vorige generatie. Een van de redenen zijn de stijgende kosten van belangrijke componenten zoals opslag. Als we het tijdschema van Gurman combineren met eerder nieuws over de prijs, wordt algemeen verwacht dat de iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max tot nu toe de duurdere reguliere vlaggenschipmodellen van Apple zullen worden wanneer ze worden gelanceerd.
Op dit moment hebben externe klokkenluiders prototypes getoond van vermoedelijke iPhone Ultra, iPhone 18 Pro Max en iPhone 18 Pro, die een voorlopige referentie bieden voor het uiterlijk en de grootte van de nieuwe producten. Hoewel Apple de specifieke naam en configuratie van de iPhone met opvouwbaar scherm nog niet officieel heeft bevestigd, blijkt uit informatie uit de toeleveringsketen dat het gerelateerde project nog steeds verloopt zoals gepland, met als doel dit najaar op hetzelfde podium te debuteren als de iPhone 18 Pro-serie. Tegen de achtergrond van Apple's algemene nadruk op AI en high-end hardware-indeling, wordt deze combinatie beschouwd als een belangrijk aandachtspunt van het bedrijf in de high-end smartphonemarkt.