De Amerikaanse private-equityfirma General Atlantic heeft aangekondigd dat tennislegende Novak Djokovic zich bij het bedrijf zal voegen als mondiaal strategisch adviseur. Volgens een persbericht van het bedrijf zal Djokovic nauw samenwerken met het management van het bedrijf, portefeuillebedrijven en investeerders om input en inzichten te leveren rond onderwerpen als leiderschap, veerkracht en innovatie, die worden beschouwd als belangrijke componenten van de nadruk van General Atlantic op ‘het streven naar uitmuntendheid’.
De benoeming komt op het moment dat Djokovic dit jaar naar Wimbledon gaat, waar hij een bod doet op een 25e Grand Slam-titel. Vanuit het perspectief van timing en selectie wordt deze samenwerking als tamelijk symbolisch beschouwd: buiten de rechtbank is Djokovic de afgelopen jaren veelvuldig betrokken geweest bij bedrijfsinvesteringen op het gebied van gezondheid en welzijn, wat zeer consistent is met de huidige belangrijke lay-outrichting van General Atlantic.
Uit openbare informatie blijkt dat Djokovic eerder heeft geïnvesteerd in een aantal gezondheids- en welzijnsgerelateerde bedrijven, waaronder het functionele drinkwatermerk Waterdrop in 2023. Daarna was hij in 2024 medeoprichter van het voedingssupplementenbedrijf SILA en in 2025 medeoprichter van Cob Foods, dat zich richt op ‘schone snacks’. Hij investeerde ook in het bedrijf voor draagbare apparaten Incrediwear, en bouwde geleidelijk aan zijn persoonlijke investeringskaart op het gebied van gezondheidstechnologie en consumptiegoederen op. Bloomberg meldt dat General Atlantic hoopt de connecties en industriële invloed van Djokovic in het veld te kunnen benutten om zijn bereik en lay-out op de mondiale gezondheids- en welzijnsmarkt verder uit te breiden.
In navolging van de investeringservaring van Djokovic in de gezondheidszorgsector heeft General Atlantic de afgelopen twee jaar ook zijn intrede in sportgerelateerde activa versneld en bezit het al aandelen in een voetbalclub, een stadion en een sportmediaorganisatie. Binnen de professionele sporten is tennis een gebied aan het worden dat steeds meer de aandacht van private equity trekt, en General Atlantic is een van de nieuwste kapitaalkrachten die het tennis-ecosysteem betreedt.
Volgens Bloomberg, die de CEO van General Atlantic in een interview citeert, heeft Djokovic "een sterke visie" op de toekomstige vorm van professioneel tennis. Het bedrijf gelooft dat dit nieuwe zakelijke kansen biedt en zal naar verwachting nieuwe pogingen voortbrengen op het gebied van toernooistructuur, spelersrechten en zelfs bedrijfsontwikkelingsmodellen. Nu Djokovic officieel toetreedt als 'wereldwijd strategisch adviseur', wordt het snijvlak van de drie belangrijkste richtingen van investeringen in gezondheid, welzijn en sport van deze ervaren private equity-instelling geleidelijk duidelijker. Deze alliantie tussen tennissupersterren en het kapitaal van Wall Street heeft ook een nieuw voorbeeld gesteld voor de gediversifieerde ontwikkeling van professionele atleten voor en na hun pensionering.