Op 25 juni, lokale tijd, verhoogde Apple de prijzen van een verscheidenheid aan hardwareproducten aanzienlijk, waaronder alle Macs en iPads, en verhoogde ook de prijzen van Apple TV, HomePod, HomePod mini en Vision Pro. Volgens eerdere statistieken variëren de prijsstijgingen in deze ronde van een verhoging van $30 voor HomePod mini tot een maximale verhoging van $1.300 voor Mac Studio. Momenteel zijn de prijzen van producten uit de iPhone-, Apple Watch- en AirPods-serie nog niet aangepast.
In reactie op vragen van de media heeft Apple een verklaring afgegeven aan de technologiemedia MacRumors, waarin een zeldzame positieve verklaring wordt gegeven voor de achtergrond en redenen voor deze ronde van prijsstijgingen. Apple zei dat de consumentenelektronica-industrie momenteel wordt geconfronteerd met "ongekende uitdagingen", voornamelijk als gevolg van de gecentraliseerde constructie van datacenters uitgerust met krachtige AI-servers door grote bedrijven, wat heeft geleid tot een "abnormale stijging" van de vraag naar geheugen- en opslagchips. Hierdoor werden vraag en aanbod van belangrijke chips zoals RAM en SSD ernstig verstoord en stegen de prijzen in korte tijd scherp, wat rechtstreeks doorwerkte in de kosten van Apple-hardwareproducten die op grote schaal gebruik maken van deze componenten.
Apple zei in een verklaring dat het bedrijf de afgelopen periode intern de kostendruk heeft verwerkt en "probeert deze golf van prijsstijgingen voor consumenten zoveel mogelijk te blokkeren". Maar omdat de chipprijzen snel blijven stijgen, hebben bedrijven "een punt bereikt waarop ze de prijzen voor sommige producten moeten gaan verhogen." Deze prijsaanpassing voor producten als Mac en iPad is een weerspiegeling van dit proces. Apple erkende dat het nieuws "niet prettig" was en benadrukte dat het bedrijf "de klok rond werkte om een oplossing te vinden".
In een gerelateerde verklaring vorige week waarschuwde Apple-CEO Tim Cook al dat prijsverhogingen voor sommige producten "onvermijdelijk" zijn. In deze verklaring gebruikte Apple de uitdrukking "begin de prijzen te verhogen", wat impliceert dat verdere prijsstijgingen in de toekomst niet zullen worden uitgesloten. Tegelijkertijd benadrukte het bedrijf dat er hard aan wordt gewerkt om met deze situatie om te gaan, en de buitenwereld heeft dit geïnterpreteerd dat als het aanbod van belangrijke componenten zoals geheugen weer in evenwicht wordt gebracht en de prijzen dalen, er in theorie nog steeds ruimte is voor prijsverlagingen van gerelateerde producten.
Deze ronde van stijgende kosten, veroorzaakt door een tekort aan geheugenchips, is geen uniek probleem voor Apple. Veel grote technologiebedrijven zoals Microsoft, Samsung, Lenovo, HP en Dell hebben voor sommige producten ook prijsaanpassingen doorgevoerd om het hoofd te bieden aan de aanhoudende stijging van de chipkosten. Geheugenchipleverancier Micron voorspelt dat deze ronde van tekorten tot 2027 kan aanhouden, wat betekent dat de hoge prijzen van gerelateerde hardwareproducten nog minstens anderhalf jaar of zelfs langer kunnen aanhouden.