Op 25 juni laat in de avond kondigde Apple plotseling aan dat het de prijzen voor Macs, iPads en thuisapparaten op de wereldmarkt zou verhogen. Volgens de officiële gegevens van Apple is de vanafprijs van MacBook Neo gestegen van $599 naar $699, MacBook Air van $1.099 naar $1.299, de 14-inch instapmodel MacBook Pro van $1.699 naar $1.999, en die van de 11-inch iPad Pro van $999 naar $1.199. Lucht gaat van $ 599 naar $ 749. De bovenstaande prijsaanpassing is een wereldwijde prijsstijging en de iPhone-prijzen zijn nog niet aangepast.
(Afbeeldingsbron: Lei Technology Drawing)
Lei Technology (ID: leitech) merkte op dat op hetzelfde moment dat Apple officieel een prijsverhoging aankondigde, de versies met weinig geheugen van Mac en iPad op het e-commerceplatform volledig uitverkocht waren.Op het moment van schrijven is de MacBook Neo, die de laagste positionering heeft, uit de schappen gehaald op de drie e-commerceplatforms JD.com, Taobao en Pinduoduo, waardoor er slechts een paar winkels overblijven die hem tegen een premium prijs verkopen en tweedehands producten verkopen. Deze dubbele aanval van "prijsverhoging + voorraadtekort" verraste gebruikers.
(Afbeeldingsbron: Lei Technology Drawing)
Waarom heeft Apple de prijzen verhoogd? Zal de prijs van de iPhone 18-serie in september stijgen? Welke impact zullen de prijsaanpassingen van Apple hebben op de consumentenelektronica-industrie? Lei Technology (ID: leitech) organiseerde onmiddellijk zijn standpunten.
AI heeft ervoor gezorgd dat de opslag met 300% is gestegen,
Apple wordt het slachtoffer van AI
Niet alleen slaagde Apple er niet in goed werk te leveren op het gebied van AI, het bedrijf werd ook een ‘AI-slachtoffer’. Je leest het goed: Apple heeft schade geleden door AI.
Apple gaf het antwoord in een officiële verklaring: "De consumentenelektronica-industrie wordt geconfronteerd met ongekende uitdagingen. De snelle uitbreiding van AI-datacenters heeft geleid tot een sterke stijging van de vraag naar opslag, en we hebben nog nooit de prijzen van componenten in zo'n mate en snelheid zien stijgen."
Dit is niet Apple die excuses maakt, maar een storm waar de hele industrie doorheen gaat..
Sinds AI in 2025 in populariteit explodeerde, is de vraag naar AI-rekenkracht explosief gegroeid. Volgens het laatste financiële rapport van Micron Technology heeft de brutowinstmarge voor mobiele telefonie maar liefst 86% bereikt, terwijl dit cijfer een jaar geleden slechts 15% bedroeg. Als we DDR5-geheugen als voorbeeld nemen, lag de prijs begin 2025 nog rond de 3 dollar per GB, maar in juni 2026 was dit aantal gestegen naar 8 dollar per GB, een stijging van meer dan 160%. De situatie van NAND-flashgeheugen is zelfs nog ernstiger: de prijsstijging van sommige modellen bedraagt zelfs meer dan 200%.
Opslagfabrikanten verdienen veel geld, en deze winsten worden uit de zakken van deze terminalmerken gehaald.
Als we bijvoorbeeld een MacBook Air met 16 GB geheugen en 512 GB opslag nemen, zijn de kosten voor geheugen en opslag alleen al met ongeveer 1.000 yuan gestegen.Prijsverhogingen voor andere componenten zijn hierin niet inbegrepen.
Apple-topman Cook bracht begin deze maand al een signaal uit. In een exclusief interview met de Wall Street Journal beschreef hij de huidige onevenwichtigheid in vraag en aanbod van opslag als een ‘overstroming die maar eens in de eeuw voorkomt’ en maakte hij duidelijk dat het prijssysteem van Apple niet langer houdbaar is.
(Afbeeldingsbron: AI gegenereerd)
Met andere woorden: deze golf van AI heeft geleid tot opslagtekorten en torenhoge prijzen, iets wat zelfs Apple niet aankan.
Sterker nog, andere merken voor consumentenelektronica zijn al in opkomst. Aan de kant van mobiele telefoons lanceerden OPPO, OnePlus en Vivo al in maart van dit jaar prijsaanpassingen voor hun volledige productlijnen. Veel populaire modellen van Xiaomi en Honor hebben ook achtereenvolgens de prijzen verhoogd, en de vervangingskosten zijn over het algemeen met 300-2.000 yuan gestegen. Wat nog erger is, is dat Meizu rechtstreeks de annulering van het lanceringsplan van Meizu 22 Air aankondigde. De reden is heel eenvoudig:De prijs van geheugenchips is zo sterk gestegen dat het onmogelijk is om nieuwe machines een prijs te geven, en niemand zal ze kopen als ze eenmaal gemaakt zijn.
PC is meer overdreven. Dell heeft sinds vorig jaar de computerprijzen over de hele linie verhoogd, met stijgingen variërend van 10% tot 30%. Het Lenovo Saviour R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G+1T) model is gestegen van de initiële prijs van 13.699 naar 17.499 yuan, een stijging van 3.800 yuan in vier maanden. Volgens statistieken van Sina Geek Frontline is de gemiddelde prijs van notebooks van consumentenkwaliteit met 12,7% gestegen ten opzichte van het begin van het jaar en met 21,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Sommige modellen kenden zelfs extreme prijsstijgingen van 1.100 yuan op één dag.
(Afbeeldingsbron: Lei Technology Drawing)
Als maatstaf voor de sector heeft Apple geprobeerd de prijsstabiliteit te handhaven, maar ondanks de enorme kostendruk moest het er uiteindelijk voor kiezen "de trend te volgen".
Nu Apple met 20% is gestegen, zullen zijn vrienden alleen maar gewetenlozer worden. De reden is simpel: in het verleden vertrouwde Apple op zijn sterke supply chain-spraaksysteem om de prijzen nauwelijks stabiel te houden, en andere merken durfden de prijzen niet te veel te verhogen - uit angst dat de prijs van zijn producten te hoog zou zijn en gebruikers zouden rennen om Apple te kopen. Sterker nog, dit gebeurt inderdaad, dus je zult zien dat de iPhone altijd gemakkelijk de lijst domineert. Het product is niet alleen sterk, maar het maakt ook niet uit of er AI in China aanwezig is. Hoe hoger de prijs van Android-producten, hoe beter de iPhone.
Wat nu? Apple zelf is gestegen, dus welke zorgen hebben andere merken?DusVervolgens zul je merken dat het steeds moeilijker wordt om een ‘goedkope’ laptop of mobiele telefoon te kopen.
Consumenten worden in de rug gestoken,
De ‘scalpers’ van Apple zijn weer terug
Voor gewone consumenten is de impact van deze prijsstijging reëel.
De eerste is dat de aankoopkosten aanzienlijk zijn gestegen. Als we Macbook Air als voorbeeld nemen: na de prijsverhoging steeg de vanafprijs van 8.499 yuan naar 9.999 yuan, een stijging van 17,6%.Voor mensen met een beperkt budget kan dit betekenen dat de specificaties moeten worden verlaagd of een ander merk moet worden gekozen.
Wil je naar Xianyu om lekken op te sporen? Maak je geen zorgen, de prijzen op de tweedehandsmarkt zullen dit voorbeeld volgen, en ze zullen sneller en heftiger stijgen... Door de prijsstijging van nieuwe producten stroomde een groot aantal scalpeurs de markt binnen en vernietigde alle voorraden. In dit geval zullen de prijzen van Mac- en iPad-producten op de tweedehandsmarkt uiteraard stijgen. Lei Technology ontdekte op Xianyu dat, als we de MacBook Air M5 als voorbeeld nemen, de tweedehandsmarktprijs vóór de officiële prijsverhoging van Apple ongeveer 6.000 yuan bedroeg, en nu is de prijs van een vrijwel nieuw model gestegen naar 6.800 yuan.Wat zelfs nog overdrevener is, is dat sommige tweedehandshandelaren goederen zijn gaan inslaan, in afwachting van een verdere stijging van de prijzen.
(Afbeeldingsbron: Lei Technology Drawing)
Dit plaatst gebruikers in een lastige situatie: kopen of wachten. Sommige mensen denken "koop vroeg en geniet vroeg" en koop het nu; sommige mensen denken ‘afwachten’ in de hoop dat de prijs gaat dalen.Maar de realiteit is dat consumenten die naar het Windows-kamp willen overstappen, hebben ontdekt dat andere merken ook hun prijzen verhogen, sommige zelfs nog ernstiger dan Apple.
Deze golf van prijsstijgingen treft de hele sector, en niemand kan eraan ontsnappen.
Verschillende groepen worden verschillend beïnvloed. Voor studenten is het budget beperkt. Nu kost het kopen van een laptop één tot tweeduizend yuan, wat overeenkomt met de kosten van levensonderhoud voor een maand. De makersgroep heeft al een groot geheugen en krachtige configuraties nodig om video's en 3D-weergave te bewerken, en de productiekosten stijgen. Enterprise-gebruikers zijn het meest verontrust, omdat de aanschafkosten exponentieel stijgen, en sommige bedrijven overwegen zelfs vervangingsplannen uit te stellen.
Voor gebruikers die het alleen maar nodig hebben, kan nu kopen nog steeds het meest kosteneffectief zijn. Omdat de prijs van geheugenchips nog steeds stijgt, zal deze in het derde kwartaal met 40%-50% stijgen en in het vierde kwartaal nog eens met 30%-40%. Als je wacht, wordt het alleen maar duurder. Voor niet-essentiële gebruikers kunt u nog even afwachten. Maar wees mentaal voorbereid: het is onwaarschijnlijk dat de prijzen zullen terugvallen, hooguit zal het groeitempo vertragen. Als het budget erg krap is, kunt u overwegen om het product van de vorige generatie te kopen, of een versie met iets lagere configuraties te kiezen.
Om het bot te zeggen: de keuze waar gebruikers nu voor staan is simpel: accepteer de prijsverhoging of geef de aankoop op. Er is geen derde weg.
AI verandert de keten van de consumentenelektronica-industrie,
Apple gaat pronken met zijn ‘zwaardvaardigheden’
Er kan worden gezegd dat deze door AI veroorzaakte opslagcrisis de regels van de hele industriële keten zal veranderen.
Omdat opslagfabrikanten in dit stadium het grootste deel van hun productiecapaciteit aan AI hebben gegeven, zijn er steeds minder producten beschikbaar op de markt voor consumentenelektronica, en zijn prijsstijgingen al lang een veel voorkomend fenomeen.
(Fotobron: gefotografeerd door Lei Technology)
Volgens marktonderzoeksbureau Sigmaintell zal de vraag naar kunstmatige-intelligentie-infrastructuur naar verwachting het aandeel van AI-servers in het wereldwijde DRAM-verbruik in 2028 opdrijven tot 50% tot 55%, inclusief DDR, LPDDR en geheugen met hoge bandbreedte (HBM). Dit vergeleken met 24% in 2025, meer dan een verdubbeling. Dit betekent dat er steeds minder geheugenchips beschikbaar zullen zijn op het gebied van consumentenelektronica.
In het verleden zijn de prijzen voor geheugenchips gestegen en gedaald als gevolg van de relatie tussen vraag en aanbod, maar over het algemeen werden ze als "gezond" beschouwd.Maar nu is de vraag naar AI-datacenters vrijwel onbeperkt en hebben opslagfabrikanten de fabrikanten van consumentenelektronica vervangen en beschikken ze over het prijszettingsvermogen in de sector.
Deze verandering in de situatie heeft ook gevolgen voor de hele industriële keten. Laten we Apple als voorbeeld nemen. De brutowinstmarge is gedaald van 43% in 2024 naar 40% in 2025, en zal naar verwachting verder dalen tot 38% in 2026.
Volgens een onderzoeksrapport van Jefferies Investment Bank zal de vraag naar AI de prijzen op de mondiale markt voor geheugenchips blijven opdrijven. In het derde kwartaal van 2026 zullen de mondiale prijzen voor geheugenchips met ongeveer 40% tot 50% maand-op-maand stijgen, en in het vierde kwartaal kunnen ze ook met 30% tot 40% maand-op-maand stijgen.Deze situatie kan tot eind 2027 voortduren.
Daarom zou Apple, ondanks de druk op de kosten, zich druk kunnen maken over de configuratie en kunnen pronken met zijn 'zwaardvaardigheden'.De toekomstige basis-MacBook Air kan bijvoorbeeld worden geüpgraded van 16 GB geheugen naar 24 GB. Dit kan niet alleen de gebruikerservaring verbeteren, maar consumenten ook in staat stellen hogere prijzen te accepteren. ‘Toenemende hoeveelheid en stijgende prijs’ zijn immers acceptabeler dan ‘directe prijsstijgingen’.
Daarnaast heeft Apple ook grote aanpassingen doorgevoerd in zijn chipstrategie. Volgens Bloomberg zal Apple de high-end versie van de M6-chip ongekend overslaan (dat wil zeggen: de Pro- en Max-versies afsnijden) en is het van plan om in 2027 de M7 Pro- en Max-versies direct te lanceren.
De reden is simpel: in de context van de torenhoge prijs van geheugenchips zal het stap voor stap blijven herhalen van high-end chips simpelweg niet de kosten dragen. In plaats van veel geld uit te geven om M6 Pro/Max te promoten, is het beter om direct naar M7 te springen en in één stap over de AI-mogelijkheden te beschikken, wat kosten kan besparen en uw concurrentiepositie kan vergroten.
Ik heb gewoon medelijden met de gebruikers die dit jaar willen overstappen op MacBook Pro, omdat ze misschien niet kunnen wachten op het product dat ze willen.
Natuurlijk denken andere fabrikanten ook na over manieren. Huawei ontwikkelt zijn eigen geheugenchips om de afhankelijkheid van externe leveranciers te verminderen, en Apple overweegt ook te investeren in fabrikanten van geheugenchips om de stabiliteit van de toeleveringsketen te garanderen.Deze opslagcrisis kan de consolidatie van de hele sector versnellen.
De iPhone heeft het voorlopig volgehouden.
18Prijsstijgingen zijn onvermijdelijk
Hoewel Apple dit keer alleen de prijzen voor Mac en iPad verhoogde, bleef de iPhone voorlopig "gespaard". Lei Technology (ID: leitech) voorspelt echter dat de prijzen van nieuwe producten zoals de iPhone in de tweede helft van het jaar volledig zullen worden verhoogd, en dat gebruikers mogelijk zullen moeten betalen voor de ontwikkeling van AI.
Afgaande op de huidige situatie zijn iPhone-prijsstijgingen vrijwel onvermijdelijk. Apple verhoogde dit keer alleen de prijzen voor Mac en iPad, maar raakte niet aan de iPhone. Dit was uiteraard na overleg. iPhone is de belangrijkste inkomstenbron van Apple en is goed voor meer dan de helft van de totale omzet. In het licht van de hevige concurrentie op de markt kan een overhaaste prijsverhoging de totale verkoop beïnvloeden.
Maar de plotselinge aanval van Apple vanavond heeft al de basis gelegd voor iPhone-prijsstijgingen: test eerst de reactie van de markt op een klein gebied, en als de gebruikersacceptatie hoog is, overweeg dan om de prijzen voor kernproducten zoals de iPhone te verhogen. Deze strategie minimaliseert het risico.
(Afbeeldingsbron: Apple-functionaris)
Vanuit het perspectief van de toeleveringsketen is de druk om de iPhone-prijzen te verhogen feitelijk groter. iPhones hebben over het algemeen hogere opslagconfiguraties dan Macs en iPads, wat betekent dat de kostenstijging groter kan zijn. Als we de iPhone 18 als voorbeeld nemen: als de opslagkosten met 20% stijgen, kan opslag alleen al de kosten met 450-600 yuan verhogen.
Dus hoe zal de markt reageren? Dit is afhankelijk van de prijsverhoging en strategie van Apple.
Als Apple de iPhone-prijsstijging beperkt tot minder dan 10%, kunnen consumenten de knoop doorhakken en deze accepteren. Voor gebruikers die echt aan de iPhone gewend zijn, is het immers moeilijk om in korte tijd naar andere kampen over te stappen.
Maar als de iPhone-prijzen te veel stijgen, kunnen gebruikers overwegen Android-telefoons te kopen. De productervaring van Samsung, Huawei, Xiaomi en andere merken is niet slechter dan die van de iPhone. Maar ook andere merken worden geconfronteerd met dezelfde kostendruk en ook de prijzen stijgen. Het is misschien niet zo eenvoudig voor gebruikers om echt ‘goedkope’ alternatieven te vinden.
Belangrijker nog is dat prijsstijgingen weliswaar de kostendruk kunnen verlichten, maar ook het imago van het merk kunnen schaden. Als gebruikers het gevoel hebben dat Apple "niet langer waar voor hun geld biedt", kunnen ze overstappen naar andere merken.
schrijf aan het eind
De prijsverhoging van Apple is deze keer eenvoudigweg omdat “de kosten niet kunnen worden volgehouden.” De ontwikkeling van AI heeft alle geheugenchips weggenomen, en terminalmerken kunnen de prijzen alleen maar verhogen. Dit is geen goed nieuws voor gebruikers.Maar vanuit een ander perspectief bevordert de ontwikkeling van AI inderdaad de technologische vooruitgang, maar de kosten zijn nu voor onze rekening.
Als u van plan bent een Mac of iPad aan te schaffen, is het raadzaam dit zo snel mogelijk te doen. Tegen de tijd dat de iPhone 18-serie uitkomt, kan de prijs van de gehele Apple-productlijn ‘naar een hoger niveau stijgen’.
In de toekomst, met de voortdurende ontwikkeling van AI-technologie, kunnen opslagcrises de norm worden. Consumenten moeten hun aankoopbeslissingen rationeler plannen, en terminalmerken moeten flexibeler reageren op marktveranderingen.
Deze door AI veroorzaakte opslagcrisis is nog maar net begonnen.