Op 22 juni publiceerde Bloombergs bekende Apple-verslaggever Mark Gurman zondag een artikel waarin hij de veranderingen in de organisatiestructuur van Apple in de afgelopen tien jaar beschreef. Tijdens het Cook-tijdperk verzwakte de invloed van het ontwerpteam op het topmanagement van Apple geleidelijk, een trend die nog werd verergerd door het vertrek van Jony Ive en de uittocht van talent, terwijl de financiële en operationele afdelingen steeds meer zeggenschap kregen over de productrichting.
Turnus
Gurman gelooft echter dat John Ternus, die op het punt staat de functie van CEO over te nemen, deze relatie opnieuw kan kalibreren en de belangrijke positie van het ontwerpteam in de toekomstige ontwikkeling van Apple opnieuw kan bevestigen.
Nadat Ive het bedrijf had verlaten, viel het toezicht op het ontwerpteam van Apple in handen van voormalig Chief Operating Officer Jeff Williams. Dit is een grote aanpassing ten opzichte van het vorige bestuursmodel. In het verleden domineerde het industriële ontwerpteam onder leiding van Ive de productroadmap van Apple van boven tot onder.
Het belang van het ontwerpteam werd al in 2011 benadrukt in "The Biography of Steve Jobs", geschreven door Walter Isaacson. Het boek citeert Jobs die zegt dat Ive's operationele macht bij Apple op de tweede plaats komt na Jobs zelf, omdat "dit het operationele model is dat ik heb opgezet."
Maar nu is de situatie volkomen tegenovergesteld aan die van toen. Velen zijn van mening dat Apple het belang van zijn ontwerpafdeling heeft teruggebracht tot minder belangrijk dan zijn operationele afdeling. Apple heeft op dit moment niet eens een senior design executive positie en heeft pas onlangs de profielen van Molly Anderson en Steve Lemay toegevoegd aan de leiderschapsteampagina.
Ternus wist echter dat het ontwerpteam een grote onderhoudsbeurt nodig had en bereidde zich voor om zijn eigen stempel op het team te drukken. Dat is een van de redenen dat hij vorig jaar persoonlijk het ontwerpteam overnam, een stap die uiteindelijk zijn klim naar de toppositie inluidde. Hij heeft veel tijd doorgebracht met het industriële ontwerpteam, in tegenstelling tot Cooks historisch beperkte betrokkenheid. Nu moet hij die toewijding naar nieuwe hoogten tillen.
Tijdens een recente interne bijeenkomst met medewerkers zei Ternus dat het bedrijf "zich zal blijven concentreren op design, omdat design de kern vormt van alles wat Apple doet." "Apple heeft echt geweldig design gebracht aan meer mensen dan welk bedrijf dan ook in de geschiedenis", zei hij, eraan toevoegend dat de mooist ontworpen dingen die de meeste gebruikers bezitten Apple-producten zijn, en "we zullen ervoor zorgen dat dat zo blijft."