De Wall Street Journal meldde onlangs dat Apple, als gevolg van het aanhoudende wereldwijde tekort aan geheugenchips en de stijgende kosten, van plan is de prijzen van veel hardwareproducten te verhogen, waaronder grote apparaten zoals iPhone, iPad en Mac. In een interview met de krant stelde Tim Cook, CEO van Apple, botweg dat de huidige geheugengerelateerde uitgaven "onhoudbaar" zijn en dat prijsstijgingen "onvermijdelijk" zijn.

Cook zei dat Apple heeft geprobeerd de enorme prijsstijgingen die door upstream-geheugenfabrikanten worden doorberekend, te compenseren door de kosten intern te verwerken en de toeleveringsketen te optimaliseren, en heeft geprobeerd de gebruikers "voor te blijven". Nu de spanningen aan de aanbodzijde toenemen, is het bedrijf er echter niet in geslaagd dit deel van de kostendruk volledig te absorberen. Hij benadrukte dat Apple "zijn best zal doen" om de stijging onder controle te houden, maar om het productaanbod en de duurzame bedrijfsvoering op lange termijn op peil te houden, moet het bedrijf een beslissing nemen om de prijzen te verhogen.

Op dit moment heeft Cook geen specifiek tijdschema voor prijsaanpassingen bekendgemaakt, noch heeft hij aangegeven welke modellen en configuraties het eerst getroffen zullen worden. De aanpassingen van Apple aan sommige productlijnen dit jaar worden door de buitenwereld echter gezien als een "opwarmertje" voor omvangrijke prijsverhogingen. In maart van dit jaar stopte Apple met het aanbieden van Mac Studio-modellen met optionele geheugenconfiguratie van 512 GB. De markt is over het algemeen van mening dat dit verband houdt met de stijging van de kosten van high-end geheugen. Sindsdien heeft Apple de startprijs van de Mac mini verhoogd van de vorige $ 599 naar 799 dollar, en tegelijkertijd de goedkopere instapversie uit de schappen gehaald, waardoor de keuzeruimte voor lage prijzen verder is verkleind. Analist Tim Culpan voorspelde dat Apple een aantal basisconfiguraties van MacBook Neo zou stopzetten, waardoor alleen de versie met een startprijs van $699 en 512 GB opslagruimte overblijft om de blootstelling aan duur geheugen te verminderen.

De industrie associeert deze ronde van prijsstijgingen over het algemeen met het mondiale ‘geheugentekort’. Nu bedrijven op het gebied van kunstmatige intelligentie op grote schaal modellen inzetten in grote datacentra, is de vraag naar geheugen met hoge bandbreedte en opslag met hoge capaciteit sterk gestegen, waardoor het voor upstream-leveranciers moeilijk wordt om de productie effectief uit te breiden om op de korte termijn aan de vraag te voldoen. Dit heeft geleid tot een algehele stijging van de prijzen voor DRAM en flash-geheugen, wat op zijn beurt de materiaalkosten van een reeks downstream-eindproducten heeft doen stijgen, variërend van smartphones tot laptops en gameconsoles. In de afgelopen periode zijn de prijzen van gameconsoles, laptops en ontwikkelborden voor consumenten, zoals de Raspberry Pi, allemaal gestegen als gevolg van de stijgende opslagkosten. De hele markt voor consumentenelektronica ervaart een "prijsstijging" rond geheugen.

"Terwijl de consumentenvraag naar nieuwe apparaten nog steeds sterk is, wordt het feitelijk beschikbare geheugenaanbod op de markt krapper en geven geheugenfabrikanten aanzienlijke prijsstijgingen door aan machinefabrikanten." Cook wees er in het interview op. Hij zei dat Apple hoopt dat de geheugenprijzen en het aanbod uiteindelijk zullen terugkeren naar een "redelijker en stabieler" niveau om een ​​acceptabele prijsklasse voor consumentenelektronica te behouden.

De markt besteedt ook aandacht aan de vraag of Apple's nieuwe generatie iPhones, die later dit jaar op de markt zal komen, rechtstreeks getroffen zal worden door deze ronde van geheugentekorten en stijgende kosten. Op dit moment is het onduidelijk of de uiteindelijke prijsstrategie voor deze reeks nieuwe producten aanzienlijk zal worden verhoogd vanwege problemen met de opslag- en geheugenkosten. In de context van het wereldwijde "RAM-tekort" wordt echter algemeen verwacht dat Apple te maken zal krijgen met een ongekende kostentest bij de prijsstelling van nieuwe machines.