De Amerikaanse game-uitgeverij Electronic Arts (hierna EA genoemd) heeft de lancering aangekondigd van een nieuw in-game advertentieplatform "EA Advertising", dat openstaat voor samenwerking met merken die via games in contact willen komen met spelers. Met behulp van dit platform kunnen merken hun producten in realtime integreren in de vele populaire werken van EA door middel van dynamische implantatie, waaronder "EA Sports FC", "Madden NFL", "NHL", "Skate" en "The Sims".
EA zegt dat zijn EA Sports-bedrijf elk jaar "honderden miljoenen" spelers betrekt op consoles, pc en mobiel. De functionaris benadrukte ook dat sportgames een extreem hoge gebruiksvriendelijkheid hebben. De cumulatieve dagelijkse speeltijd van "Madden NFL" kan bijvoorbeeld gelijk zijn aan 23.000 NFL-seizoenen, terwijl bij "EA Sports FC" elke dag meer dan 1 miljard games worden gespeeld.
Spelers komen elke dag naar de games en online ervaringen van EA om “te spelen, kijken, creëren en verbinding te maken”, zei EA Chief Experience Officer David Tinson in een verklaring, waardoor merken de mogelijkheid krijgen om “aanwezig te zijn op de momenten die er toe doen”. Hij benadrukte dat merken via EA Advertising kunnen deelnemen aan een vorm die de spelerservaring respecteert en past bij het wereldbeeld van de game zonder de onderdompeling in de game te vernietigen, om zo de weergave te voltooien in een scenario dat “betekenisvol is voor de spelers”.
Volgens EA kunnen merken die deelnemen aan het EA Advertising-programma realtime dynamische leveringstechnologie gebruiken om advertentie-inhoud in games in verschillende vormen te integreren. Specifieke methoden zijn onder meer virtuele billboard-advertenties in stadions, gerichte reclamespots voor verschillende doelgroepen en interactieve in-game inhoud die is afgestemd op het merk. Deze inhoud wordt officieel beschreven als zijnde ontworpen om de spelerservaring te "verbeteren, niet te onderbreken".
EA zei verder dat merken in zeer interactieve spelomgevingen "een deel van het spel zelf zullen worden", wat beter aansluit bij de manier waarop spelers advertenties tegenkomen in de echte wereld. Merken kunnen op flexibele wijze activiteiten uitvoeren in de realtime omgeving van het spel, de plaatsing aanpassen aan verschillende marketingdoelen en advertentieactiviteiten voortdurend optimaliseren en bijwerken op basis van geaggregeerde interactiegegevens.
Momenteel heeft EA met een aantal echte merken samengewerkt aan meerdere titels. Bestaande plaatsingsgevallen zijn onder meer: samenwerken met Visa in "EA Sports FC" en universiteitsvoetbalgerelateerde werken, de introductie van het merk Lowe's in "EA Sports FC", "Madden NFL" en universiteitsvoetbalwedstrijden, en samenwerken met Red Bull, Xfinity en Peacock in "EA Sports FC" en het toevoegen van Mountain Dew-gerelateerde inhoud aan universiteitsvoetbalwedstrijden.
Door het EA Advertising-platform officieel te lanceren, probeert EA deze gefragmenteerde merksamenwerkingen te consolideren in een gestandaardiseerd platform om meer adverteerders aan te trekken en zijn zakelijke ecosysteem rond sport- en lifestylegames verder uit te breiden.