Onlangs zei Matthew Ball, Chief Strategy Officer van Microsoft Xbox, in een interview dat Xbox, gezien de stijgende kosten voor game-ontwikkeling en hardwareprijzen, de mogelijkheid overweegt om advertenties in games in te voegen. Hij benadrukte echter dat de oorspronkelijke bedoeling van het idee was om "het product betaalbaarder te maken" in plaats van het te vullen met ongeremde reclame.
Ball wees erop dat de kosten voor het ontwikkelen van games aanzienlijk zijn gestegen, terwijl de prijs van hardware, software en microtransacties ook druk op spelers heeft uitgeoefend. "Dat is geen goede zaak, en als dat de enige optie wordt, is dat een uitdaging." De belangrijkste vraag, zei hij, "is niet 'kunnen we overal advertenties plaatsen'", maar "zijn er mogelijkheden om onze producten en inhoud toegankelijk te maken voor mensen die het zich niet kunnen veroorloven of het niet willen proberen."
Als Xbox uiteindelijk besluit deze richting uit te gaan, zou de reclame-inhoud zich volgens hem kunnen richten op kortingen op games die spelers nog niet bezitten, of op diensten waarop ze zich niet hebben geabonneerd (zoals Xbox Game Pass), in plaats van op gewone reclamespots.
Daarnaast kan Xbox ook een door advertenties ondersteunde Game Pass of een laaggeprijsd abonnement voor cloudgames lanceren. Het is de moeite waard te vermelden dat Windows Central eerder uit bronnen bevestigde dat er in 2026 een door advertenties ondersteunde cloudgamingservice zou worden gelanceerd, maar het is onduidelijk of het plan is gewijzigd.
