Volgens nieuws van 10 juni, nadat Apple een nieuwe versie van Siri AI had uitgebracht op de Worldwide Developers Conference (WWDC), wachtte het niet op het applaus van de kapitaalmarkt: de aandelenkoers van Apple daalde dinsdag met ruim 3%. Volgens CNBC heeft Apple tijdens een persconferentie op 8 juni meer mogelijkheden van de nieuwe versie van Siri AI en Apple Intelligence gedemonstreerd, maar hebben beleggers nog steeds twijfels over het releasetempo en de commerciële effecten. De marktverschillen concentreren zich op één punt: de nieuwe versie van Siri is meer een tekortkoming die eindelijk is opgevuld, dan een nieuwe reden om onmiddellijk een iPhone-vervanging te stimuleren.

Siri is geüpgraded, maar de reden voor het overstappen is niet sterk genoeg

Apple duwt Siri deze keer in een sterkere AI-assistentvorm, waarbij de nadruk ligt op natuurlijkere gesprekken, een sterker persoonlijk begrip en een diepere koppeling met systemen en applicaties. Voor gewone iPhone-gebruikers betekent dit dat Siri niet langer alleen maar een stemportaal is voor het instellen van wekkers en het bekijken van het weer, maar mogelijk ook betrokken kan zijn bij het vinden van informatie, het bellen van applicaties en het afhandelen van persoonlijke taken.

Maar waar investeerders om geven is niet of de demonstratie soepel verloopt, maar wanneer deze functies daadwerkelijk gelanceerd zullen worden, hoeveel gebruikers ze zullen bereiken en of ze een nieuwe ronde van iPhone-vraag kunnen stimuleren. CNBC citeerde Baird-analist William Power die zei dat Apple een goede AI-blauwdruk en vroege personalisatiescenario's liet zien, maar dat de nieuwe volledige versie van Siri AI een duidelijker lanceringsschema ontbeerde, wat een van de redenen kan zijn waarom de aandelenkoers tijdens de conferentie verzwakte.

Dit is op dit moment ook de meest gênante situatie voor Apple: het is niet zo dat het geen AI-verhaal heeft, maar dat er nog steeds wachttijden, modelbeperkingen en regionale dekkingsproblemen zijn voordat dit verhaal een echte ervaring kan worden in de handen van consumenten.

Analisten zijn het eens met de richting, maar geloven niet allemaal dat dit de iPhone kan aansturen

Goldman Sachs-analist Michael Ng is meer gefocust op de weg van Apple naar het genereren van inkomsten. Hij is van mening dat sommige functies die afhankelijk zijn van sterke servermodellen, zoals het genereren van afbeeldingen, dagelijkse gebruikslimieten kunnen hebben, en dat er mogelijk meer quota's aan iCloud+-abonnementen worden gekoppeld. Dit betekent dat AI niet alleen hardwarevervanging dient, maar ook een nieuw toegangspunt kan worden voor de service-inkomsten van Apple.

UBS-analist David Vogt was voorzichtiger. Hij is van mening dat deze AI-functies niet genoeg zijn om een ​​‘game changer’ te zijn in de veranderende iPhone-vraag, dus handhaaft hij zijn verwachtingen voor iPhone-leveringen ongewijzigd. Met andere woorden: Apple kan Siri slimmer maken, maar het is nog niet bewezen of consumenten daardoor eerder van telefoon zullen wisselen.

JPMorgan-analist Samik Chatterjee concentreerde zich op het tempo van de vervolguitrol: als de nieuwe versie van Siri AI in de herfst op de Amerikaanse markt kan komen, zal dit de verkoop tijdens de feestdagen bevorderen; maar waar investeerders echt naar willen kijken is of Apple deze features naar meer talen en regio’s kan uitbreiden.

Het probleem voor Apple is niet of het AI heeft, maar of het het op tijd kan leveren.

In het verleden vertrouwde Apple zelden op 'de eerste zijn die iets uitbracht' om de markt te winnen. Het was beter in het verpakken van volwassen technologieën in productervaringen die stabiel en gebruiksvriendelijk waren en duidelijke privacygrenzen hadden. Siri AI is ook op deze route: het benadrukt niet het begrip van de gebruiker van modelparameters, maar benadrukt het voltooien van een meer natuurlijke taakverwerking tussen mobiele telefoons, applicaties en persoonlijke gegevens.

Maar deze keer is de druk vanuit de markt directer. Concurrenten zoals OpenAI, Google en Samsung hebben AI-assistent-, zoek-, kantoor- en mobiele telefoonfuncties snel naar gebruikers gepusht. Als Apple blijft reageren met "later lanceren", zullen beleggers het wachten in de aandelenkoers verwerken.

Voor iPhone-gebruikers is de nieuwe versie van Siri AI de moeite waard om naar uit te kijken. Maar voor investeerders moet Apple twee dingen bewijzen: het kan Siri AI op tijd in handen van voldoende gebruikers brengen, en het kan deze reeks AI-mogelijkheden ook omzetten in machinevervanging, abonnementen of een hogere gebruikersbinding. De daling van ruim 3% weerspiegelt dat de markt nog niet gerustgesteld is over deze twee zaken.