Apple heeft onlangs aangekondigd dat het een reeks nieuwe functies voor het ontdekken van applicaties in de App Store zal introduceren om gebruikers te helpen apps en games te vinden die efficiënter bij hen passen door middel van gepersonaliseerde aanbevelingen, terwijl het ontwikkelaars ook nieuwe klantenwervingskanalen zal bieden. Deze update is voor het eerst beschikbaar in het Engels in de Verenigde Staten en zal in de toekomst naar meer landen en talen worden uitgebreid.
Tijdens de Worldwide Developers Conference (WWDC) van deze week heeft Apple officieel de functie “Personalized Collections” van de App Store vrijgegeven. Deze functie genereert gepersonaliseerde aanbevolen inhoud op basis van de interesses, voorkeuren en gebruiksgedrag van de gebruiker, en vertrouwt niet langer uitsluitend op ranglijsten of redacteurselecties. Gebruikers zullen deze gepersonaliseerde aanbevelingen één voor één zien op het tabblad "App", het tabblad "Games" en de pagina "Zoeken" van de App Store.
Apple zegt dat deze aanbevelingen in de loop van de tijd zullen evolueren en aanpassen, op basis van de downloadgegevens van gebruikers en het dagelijkse gebruik. Tegelijkertijd zal de gepersonaliseerde collectie ook "App Notes" toevoegen om gebruikers in korte tekst uit te leggen "waarom deze app aan u wordt aanbevolen", in een poging de transparantie en het vertrouwen van het aanbevelingsproces te verbeteren.
Deze update wordt beschouwd als een microkosmos van de volwassen fase van het App Store-ecosysteem. In de steeds competitievere omgeving van vandaag is het niet langer voldoende om de voortdurende groei van uw app te garanderen door alleen de aanbeveling van een redacteur te krijgen of door de naam 'App van de Week' te krijgen. Door gepersonaliseerde aanbevelingen en een reeks nieuwe tools te introduceren, hoopt Apple ontwikkelaars te helpen potentiële gebruikers nauwkeuriger te bereiken en tegelijkertijd bestaande gebruikers te reactiveren.
Op het gebied van ontwikkelaarstools zal Apple ontwikkelaars toestaan rijkere afbeeldingen en videomateriaal te gebruiken in de bovenste banner van de productpagina van de applicatie en in de zoekresultaten om nieuwe inhoud of seizoensevenementen onder de aandacht te brengen en oude gebruikers aan te trekken om terug te komen om te controleren op updates. Ontwikkelaars kunnen ook veelgebruikt marketingmateriaal voor in-app-activiteiten, speciale promoties en andere scenario's centraal beheren via de nieuwe "Asset Library" om de operationele efficiëntie te verbeteren. Bovendien kunnen ontwikkelaars speciale aanbiedingen weergeven en met spelers communiceren in de Apple Games-app.
Voor abonnementszaken zal Apple de functie "App Bundles" openen, waardoor meerdere ontwikkelaars kunnen samenwerken om meerdere abonnements-apps te verpakken en deze extern te verkopen tegen een lagere totaalprijs dan individuele abonnementen. Verwacht wordt dat dit model op abonnementen gebaseerde applicaties zal helpen hun mogelijkheden voor het genereren van inkomsten te verbreden en gebruikers kosteneffectievere abonnementsopties te bieden.
In bedrijfs- en groepsscenario's heeft Apple ook nieuwe abonnementsverkoopmogelijkheden voor ontwikkelaars geïntroduceerd. Ontwikkelaars kunnen in-app-aankoopervaringen voor meerdere gebruikers ontwerpen voor grotere teams of organisaties met nieuwe opties om abonnementen centraal per team of groep aan te schaffen en te beheren.
Over het geheel genomen is de kern van Apple's upgrade rond de App Store het verlichten van problemen met het ontdekken van applicaties en het verhogen van de frequentie van interactie tussen ontwikkelaars en bestaande gebruikers door middel van gepersonaliseerde aanbevelingen en rijkere marketingtools. Naarmate deze functies zich uitbreiden naar meer regio's en talen, zal het applicatiedistributie- en werkingsmodel van de App Store verder verschuiven van 'lijstgestuurd' naar 'data- en gedragsgestuurd'.