Dit zou wel eens een van de laatste belangrijke publieke gebeurtenissen kunnen zijn tijdens Tim Cooks ambtstermijn als CEO van Apple, en hij zou Wall Street het langverwachte antwoord kunnen geven: de plannen van Apple voor een kunstmatige intelligentiestrategie. Apple zal naar verwachting maandag tijdens de Worldwide Developers Conference een nieuwe versie van Siri lanceren. Deze stemassistent, die een geschiedenis heeft van ongeveer 15 jaar, zal naar verwachting OpenAI's ChatGPT en Google's Gemini inhalen.
De technologiegigant zal ook meerdere software-updates uitbrengen voor miljarden iPhones, iPads, Macs en Apple Watches over de hele wereld. Tegenwoordig zijn chatbots en kunstmatige intelligentie-assistenten op grote schaal geïntegreerd in dagelijkse gebruiksscenario’s, en de nieuwe Siri zal ook het belangrijkste signaal worden voor de uitgebreide productinnovatie van Apple. De buitenwereld besteedt ook veel aandacht aan de vraag of Apple zijn eerdere vermogen om opkomende technologieën in populaire producten in te bouwen, kan voortzetten en dit voordeel op het gebied van kunstmatige intelligentie kan repliceren.
Apple is achterop geraakt op het gebied van kunstmatige intelligentie. Het upgradeplan voor Siri is herhaaldelijk uitgesteld en sommige in 2024 aangekondigde functies zijn nog niet geïmplementeerd. Momenteel missen de hulpmiddelen voor kunstmatige intelligentie die verband houden met Apple Intelligence, gelanceerd door Apple voor iPhone, iPad en Mac, ook functies en kunnen ze moeilijk opvallen tussen concurrerende producten.
Apple heeft nu spraakvertaling, het ophalen van scherminhoud, het genereren van aangepaste expressies en andere functies gelanceerd. Bedrijven als Google en OpenAI hebben echter achtereenvolgens slimme assistenten gelanceerd, waarbij ze beweren dat ze namens gebruikers een reeks complexe taken kunnen uitvoeren.
Gene Munster, mede-oprichter en managing partner van Deepwater Asset Management, een technologie-investeringsinstelling, zei: "Apple is tot nu toe niet met een werkelijk geweldig product op de proppen gekomen."
De nieuwe versie van Siri zal naar verwachting Apple helpen bij het inhalen van de achterstand. Volgens mediabronnen zou deze stemassistent een aantal belangrijke upgrades kunnen inluiden: het ondersteunen van meerdere taken met één enkele opdracht, het starten van onafhankelijke applicaties en het adopteren van een interactieve interface in chatbot-stijl.
Anurag Rana, een senior aandelenanalist op het gebied van onderzoekssoftware en informatietechnologiediensten in de media-industrie, zei dat Apple en Google in januari van dit jaar officieel een samenwerking hebben aangekondigd, en dat het grote model van Google technische ondersteuning zal bieden voor de nieuwe versie van Siri, die naar verwachting de gebruikerservaring van deze stemassistent aanzienlijk zal verbeteren.
Rana zei: "Het grote Gemini-model van Google ontwikkelt zich momenteel sterk en de prestaties zijn zeer indrukwekkend."
Het afgelopen jaar hebben investeerders en analisten Apple tijdens winstoproepen regelmatig gevraagd naar de ontwikkelingsstrategie van Apple voor kunstmatige intelligentie. Hoewel de iPhone-verkopen blijven stijgen, hoopt Wall Street nog steeds duidelijkheid te scheppen over de positie van kunstmatige intelligentie in het langetermijnontwikkelingsplan van Apple.
Deze belangrijke taak wordt binnenkort overgedragen aan de nieuwe Apple-CEO John Ternus. Hij heeft momenteel de leiding over de hardware-engineeringactiviteiten van Apple en zal in september van dit jaar officieel de functie van CEO overnemen. Tim Cook wordt uitvoerend voorzitter van de raad van bestuur van het bedrijf.
Maar Apple heeft een enorm marktaandeel: er zijn momenteel wereldwijd meer dan 2,5 miljard Apple-apparaten in gebruik, wat een groot voordeel voor Apple zal zijn.
Dit zou wel eens de grote kans van Apple kunnen zijn. Rana zei dat omdat de slimme functies van Apple alleen geschikt zijn voor iPhone 15 Pro en daaropvolgende modellen, ruim de helft van de iPhones die wereldwijd in gebruik zijn (ongeveer 1 miljard stuks) momenteel geen gebruik kunnen maken van deze functie.
Munster zei: "Ze gaan dit niet verpesten. De inzet is te hoog voor Apple om dit te laten gebeuren."