Spotify-co-CEO Alex Nostrom verdedigde de inzet van het bedrijf op het gebied van door kunstmatige intelligentie gegenereerde muziekactiviteiten. Hij zei dat gerelateerde producten onder nalevingscontrole beter zijn dan de AI-muziekinhoud van lage kwaliteit die momenteel het internet overspoelt en geen toezicht heeft.
Toen Nostrom in een interview sprak over verschillende AI-muziekproductietools, zei hij: "Er zijn een groot aantal wanordelijk ontwikkelde gerelateerde producten op de markt." Hij zei dat Spotify hoopt een legale, conforme en gestandaardiseerde onderneming in de branche te worden.
Donderdag bereikte Spotify een samenwerking met Universal Music Group. Volgens de overeenkomst kunnen platformgebruikers AI gebruiken om covers en remixen te maken van nummers van ondertekende artiesten.
Nostrom zei tijdens een persconferentie voor investeerders dat deze betaalde functie met toegevoegde waarde het mogelijk maakt dat één nummer tienduizenden arrangementen binnen de Spotify-app kan afleiden. Na de aankondiging van deze nieuwsreeks steeg de aandelenkoers van Spotify met 18%. De twee bedrijven hebben de specifieke prijsverhoging voor deze functie bovenop het standaard abonnementspakket niet bekendgemaakt.
Universal Music heeft eerder AI-gerelateerde samenwerkingen aangegaan met een aantal kleine start-ups, en Spotify is het eerste grootschalige streamingplatform dat steun krijgt van een grote platenmaatschappij en officieel een commercieel AI-muziekproduct lanceert. Deze samenwerkingsovereenkomst is van groot belang en markeert de officiële intrede van de toonaangevende aanbieder van streamingmediadiensten in de branche op het gebied van door AI gegenereerde muziek.
Over de huidige situatie gesproken, gaf Nostrom toe dat een grote hoeveelheid inferieure AI-inhoud de grote digitale platforms heeft overspoeld, wat voor steeds meer ontevredenheid onder muzikanten en luisteraars heeft gezorgd.
“Het lijdt geen twijfel dat er vanuit de buitenwereld veel negatieve stemmen over kunstmatige intelligentie komen. Ik denk dat dit sentiment begrijpelijk is omdat sommige AI-toepassingen inderdaad van de baan zijn geraakt.”
Maar hij zei ook dat Spotify's operationele model, gebaseerd op een volledige licentieovereenkomst voor auteursrechten, een aanbevelingsalgoritme en een artiestencertificeringssysteem, een duidelijke grens kan trekken uit de chaos op de markt.
Hij onthulde dat de twee partijen de samenwerkingsovereenkomst na meerdere overlegrondes hebben afgerond. "We werkten stap voor stap samen en bereikten uiteindelijk een consensus." Hij zei dat deze samenwerking een win-winsituatie is voor Spotify, muzikanten en auteursrechteigenaren.
Nostrom zei dat Spotify opzettelijk AI-entertainmentvormen vermijdt die "een tijdje nieuw zijn, maar gebruikers uiteindelijk het gevoel geven dat hun tijd verspild is."
Het landingspunt van deze samenwerking is vrij subtiel. Momenteel maakt de hele creatieve industrie zich zorgen dat kunstmatige intelligentie een impact zal hebben op menselijk origineel werk. Vorige week bekritiseerde muziekproducent Jack Antonoff publiekelijk de zogenaamde 'artistieke creatie nabootsen met behulp van technologie'.
De afgelopen maanden is de weerstand van de Amerikaanse samenleving tegen AI blijven groeien: nieuwe datacenters hebben aanleiding gegeven tot publieke protesten, en studenten hebben zelfs de vermelding van kunstmatige intelligentie uitgejouwd tijdens diploma-uitreikingen aan universiteiten.
Nostrom zei dat Spotify op basis van de eisen van de industrie vorige maand een speciaal keurmerk heeft gelanceerd om echte originele werken te onderscheiden van door AI gegenereerde inhoud.
"Het internet staat vol met veel slechte AI-inhoud. Fraude en misbruik zijn al heel lang een probleem en we hebben eraan gewerkt."
Universal Music is 's werelds grootste platenmaatschappij en bezit bekende artiesten als Taylor Swift, Kendrick Lamar en Lady Gaga. De afgelopen maanden heeft het bedrijf achtereenvolgens de autorisatie voor muziekauteursrecht opengesteld voor veel AI-bedrijven, zoals Udio, Klay Vision en Stability AI.
Geconfronteerd met de concurrentie van veel start-ups, gelooft Nostrom dat Spotify natuurlijke voordelen heeft vanwege het grote gebruikersbestand en de diepgaande industriële bronnen.
"Vergeleken met startende bedrijven is de investering die we aan elke gebruiker toewijzen vrijwel te verwaarlozen. De sterke spelers in deze sector zullen altijd sterk zijn, en de schaalvoordelen zullen blijven toenemen."