Op 25 mei lanceerde de Starbucks Mini Program Life Store stilletjes de 'Manager Bear Town Series'-kleding, inclusief vesten, T-shirts, jassen, enz. Volgens het officiële Weibo-account van Starbucks Beijing zal de beperkte serie 'Manager Bear Town'-kleding van Starbucks vanaf 26 mei in aangewezen winkels worden verkocht. De kledingproducten die deze keer worden gelanceerd, zijn allemaal ontworpen rond Starbucks' klassieke IP 'Manager Bear', die meerdere categorieën omvat, zoals werkvesten, geborduurde T-shirts, jassen met capuchon, enz., met prijzen variërend van 279 yuan tot 459 yuan.


Afbeeldingsbron: officiële Weibo van Starbucks Beijing

Onder hen kost het werkvest 399 yuan en is verkrijgbaar in de kleuren zwart en kaki. Het is ontworpen in een werkkledingstijl met meerdere zakken en gecombineerd met het iconische Mr. Bear-stoffenlabel; het geborduurde T-shirt kost 279 yuan en is verkrijgbaar in vier kleuren: zwart, bruin, oranje en roze. Bij elk kledingstuk is een andere Mr. Bear IP-afbeelding op de borst geborduurd. Daarnaast zijn er ook randapparatuur zoals een jack met capuchon voor 459 yuan en een desktop titanium cup voor 249 yuan. Alle producten zijn gemarkeerd met "Random Style" en zijn verkrijgbaar zolang de voorraad strekt.


Afbeeldingsbron: Starbucks-applet

Volgens de verkoopinformatie van de Starbucks Mini Program Life Store kun je momenteel overeenkomstige sterren verzamelen door deze kledingproducten online te kopen. Onder hen zal een werkvest van 399 yuan naar verwachting 7,9 sterren verdienen, en een T-shirt van 279 yuan zal naar verwachting 5,5 sterren verdienen. Consumenten moeten via het miniprogramma een bestelling plaatsen en deze in de winkel ophalen. Expresslevering wordt niet ondersteund en de evenementtijd is beperkt tot 25 mei.

Een medewerker van de Beijing Starbucks Sanlitun-winkel vertelde Jiemian News dat vanaf 26 mei veel Starbucks-winkels, waaronder de Sanlitun-winkel, de bovengenoemde nieuwe kledingproducten zullen lanceren. Er is geen tijdslimiet voor het evenement en het zal beschikbaar zijn zolang de voorraad strekt. Dit is ook de eerste keer dat Starbucks kledingproducten in binnenlandse winkels verkoopt. Vanwege de winkelomstandigheden beschikt de winkel niet over een paskamer. Als klanten vragen hebben over kledingmaten, -stijlen etc., kunnen ze rechtstreeks contact opnemen met het winkelpersoneel.

Voordat Starbucks kledingproducten begon te verkopen, waren de randproducten van Starbucks altijd voornamelijk huishoudelijke artikelen geweest, zoals kopjes, mokken en thermosbekers. Deze producten trokken veel consumenten aan om ze te kopen vanwege hun co-branded IP en hun beperkte verkoopmodel. Zo waren de Harry Potter co-branded serie die in december 2025 werd gelanceerd, limited edition mokken, co-branded beren en andere producten op de eerste verkoopdag snel uitverkocht in winkels in steden als Beijing en Shanghai.

De kanaalontwikkelingsactiviteiten, waaronder kant-en-klare dranken, koffiedetailhandel en perifere/geautoriseerde producten, handhaven een zeer hoog groeipercentage onder alle bedrijfscategorieën van Starbucks. Uit het financiële rapport van Starbucks voor het tweede kwartaal van boekjaar 2026 blijkt dat de kanaalontwikkeling een omzet van 530 miljoen dollar heeft gerealiseerd, een stijging van 39% jaar-op-jaar, voornamelijk gedreven door de grote verkoop van kant-en-klare producten, perifere/geautoriseerde producten en de uitbreiding van retailkanalen buiten de winkels.

In het tweede fiscale kwartaal behaalde Starbucks een totale netto-omzet van 9,5 miljard dollar, een stijging op jaarbasis van 8,4% en een geschatte 9,14 miljard dollar; de bedrijfswinst bedroeg 828,1 miljoen dollar, een stijging op jaarbasis van 38%, en naar schatting 757,7 miljoen dollar. De omzet in dezelfde winkels steeg tijdens de periode met 6,2% en analisten verwachtten een groei van 3,65%. Starbucks verwacht dat de omzet in dezelfde winkels het hele jaar met minstens 5% zal stijgen, vergeleken met de eerdere voorspelling van een groei van minstens 3%.

Aan het einde van het tweede fiscale kwartaal had Starbucks in totaal 41.129 winkels wereldwijd, waaronder 16.944 winkels in de Verenigde Staten en 7.991 winkels in China. De twee plaatsen waren goed voor ruim 60%.

Pas begin april van dit jaar werd de joint venture-transactie tussen Starbucks China en Boyu Capital officieel afgerond. Alle ongeveer 8.000 rechtstreeks geëxploiteerde Starbucks-winkels op het vasteland van China werden geïntegreerd in het joint venture-systeem, waardoor het veranderde in een franchisemodel met lichte activa. Dit is ook de eerste keer sinds vele jaren sinds Starbucks de Chinese markt betrad, dat het zijn controlerende belang heeft opgegeven.

In november vorig jaar kondigde Starbucks een overeenkomst aan met Boyu om een ​​joint venture op te richten om gezamenlijk de detailhandelsactiviteiten van Starbucks op de Chinese markt te exploiteren. Volgens de overeenkomst zal Boyu tot 60% van het aandelenkapitaal van de joint venture in handen hebben, terwijl Starbucks 40% van het aandelenkapitaal zal behouden en de eigenaar en licentiegever zal blijven van het merk Starbucks en de intellectuele eigendomsrechten, waarbij hij licenties zal verlenen aan de nieuw opgerichte joint venture. Boyu zal het overeenkomstige eigen vermogen ontvangen op basis van een ondernemingswaarde van ongeveer 4 miljard dollar (exclusief contant geld en schulden). Het door beide partijen gedeelde langetermijndoel is om het aantal winkels uiteindelijk uit te breiden naar 20.000.

Liu Wenjuan, CEO van Starbucks China, verklaarde eerder op een forum dat de kapitaalinstroom de merkpositionering van Starbucks niet zal veranderen. Momenteel heeft Starbucks toegang tot meer dan 1.000 administratieve districten op provinciaal niveau. In de komende drie jaar zal het minstens 1.500 administratieve districten op provinciaal niveau bestrijken. Zelfs in Shanghai, een stad met meer dan duizend winkels, heeft het nieuwe lege zakenwijken en kansen gezien.

Starbucks wordt momenteel geconfronteerd met hevige concurrentie van binnenlandse koffieketenmerken. Lokale koffiemerken zoals Luckin en Cudi hebben zich snel uitgebreid met lageprijsstrategieën, waardoor het marktaandeel van Starbucks onder druk is komen te staan. De eenheidsprijs per klant van Starbucks is de afgelopen kwartalen blijven dalen, en de algehele kwaliteit van de groei staat voor uitdagingen.

In deze context moet Starbucks de winstgevendheid van één winkel vergroten door nieuwe inkomstenkanalen uit te breiden. De brutowinstmarge van kledingproducten is doorgaans hoger dan die van koffiedranken, en door te vertrouwen op merk-IP kan een hogere premiumruimte worden verkregen.

Voor consumenten zijn de kledingproducten van Starbucks meer een 'merkrandapparaat' dan alleen maar noodzakelijke kleding. De kernmotivatie voor aankopen komt voort uit de herkenning van het merk Starbucks en de liefde voor intellectuele eigendom. Afgaande op de feedback op sociale media gaven veel consumenten aan dat ze "bereid waren te betalen voor de IP van winkelmanager Xiong", maar sommige consumenten waren van mening dat "de prijs te hoog is en de prijs-prestatieverhouding niet voldoende is." Dit betekent ook dat de grensoverschrijdende kledingactiviteiten van Starbucks met veel onzekerheden worden geconfronteerd.