Tegen de achtergrond van de controverse rond de leesbaarheid heeft Apple's nieuwe interface-ontwerp "Liquid Glass", gelanceerd in iOS 26, onlangs de belangrijke Gold Cube-prijs gewonnen tijdens de Art Directors Club of New York (ADC) Awards 2026, waarmee het het grootste hoogtepunt werd onder de zes bekroonde werken van Apple dit jaar. Ondanks sterke kritiek op de leesbaarheid van het ontwerp op Macs, iPhones en iPads, waren recensenten uit de industrie er nog steeds lovend over.
Sinds de lancering van "Liquid Glass" zijn de discussies over de transparantie, gelaagdheid en tekstcontrast van de interface voortgezet. Sommige gebruikers zijn van mening dat de visuele effecten opvallend zijn, maar dat dit ten koste gaat van het comfort tijdens langdurig lezen. Er wordt gemeld dat Apple naar verwachting op WWDC 2026 een nieuwe en verbeterde versie zal laten zien, waarbij het huidige ontwerp wordt "afgestemd" in plaats van het volledig teniet te doen. Echter, net voordat de herziening arriveert, heeft deze eerste versie al weer een Golden Cube-trofee aan Apple toegevoegd.
De ADC-jury, die uit 13 juryleden bestaat, heeft nog geen gedetailleerd commentaar vrijgegeven en zal naar verwachting pas tijdens de officiële prijsuitreiking op 15 mei meer informatie geven. Uit de inzendingsverklaring die het interne ontwerpteam van Apple aan het organisatiecomité heeft voorgelegd, zijn echter de kerndoelen van deze ontwerptaal gebleken. Apple zei in zijn verklaring dat iOS 26 is gebouwd als een "holistische herinterpretatie van hoe software eruitziet, aanvoelt en werkt." Door eenvoud, duidelijkheid en efficiëntie heeft het een uniforme ontwerptaal gecreëerd die kan worden uitgebreid van de kleinste elementen tot de gehele systeemstructuur.
Apple benadrukt dat in dit systeem gepolijste typografie, expressief pictogramontwerp, doordachte materialen en consistente kleuren een samenhangende ervaring creëren over alle interfaces van het systeem. Tegelijkertijd introduceert het parallaxeffect, aangestuurd door apparaatsensoren, een nieuwe fysieke dimensie aan de interface, waardoor de virtuele interface visueel dichter bij de echte wereld komt, om een meer "gehumaniseerde" interactieve ervaring te bieden.
De Golden Cube is na de Black Cube de hoogste onderscheiding in het ADC-systeem. In deze selectie won Apple in totaal zes Golden Cube-trofeeën, waaronder dit keer de prijs voor interactie/gebruikerservaring/gebruikersinterface voor "Liquid Glass". De andere vijf winnende projecten waren: het rebrandingproject van Apple TV won in de categorieën fotografie en bewegingslogo's, de campagne 'Someday' won in de categorie regie, en het project 'I'm Not Remarkable' won in de categorieën muziek- en geluidsgebruik en online video.
In zijn inzending voor 'I'm Not Remarkable' zei Apple dat het programma was ontworpen om aan te tonen dat studenten met een beperking niet anders zijn dan andere studenten en om Apple's voortdurende toewijding aan toegankelijkheid te demonstreren. Afgaande op de uitreiking van de prijzen blijft Apple dit jaar sterke prestaties leveren op het gebied van interface-ontwerp, merkimago en advertentiecreativiteit.
Afgaande op historische prestaties hebben Apple en zijn reclamebureau TBWAMedia altijd goed gepresteerd bij de ADC-prijzen. De zes Golden Cube-resultaten van dit jaar zijn dezelfde als in 2019, toen Apple hetzelfde aantal Golden Cube-prijzen won voor zijn korte film "Welcome Home". In 2018 en 2020 won Apple de ADC "Black Cube" -prijs voor het beste werk, wat het hoogtepunt in het prijzensysteem werd.
De Black Cube-prijs van 2018 ging naar een advertentie van één minuut genaamd "Barbers" voor de iPhone 7 Plus. In 2020 won Apple opnieuw de Black Cube met zijn "Bounce" -advertentie. Dit twee minuten durende werk toont een man die AirPods draagt en naar zijn werk loopt. Het maakt gebruik van visuals en ritme om te laten zien hoe het product in het dagelijks leven is geïntegreerd.
Dit prijsevenement "Creative Week" wordt uiteindelijk afgesloten met een ceremonie genaamd "The One Show". Zoals gepland zal de prijsuitreiking van 2026 plaatsvinden op 15 mei in Cipriani op Wall Street in New York, met schrijver en cabaretier Leslie Jones als gastheer.