De zaak tegen het Chinese grensoverschrijdende e-commerceplatform Shein dat Temu aanklaagt wegens inbreuk op het auteursrecht, is officieel gestart bij het Londense Hooggerechtshof. Als twee machtige concurrenten op het mondiale fast fashion-veld zijn de twee partijen een felle juridische strijd begonnen over de bescherming van auteursrechten, de orde op de marktconcurrentie en de regels voor platformbeheer.
Tijdens de rechtszitting die dag beweerde Xiyin dat Temu inbreuk op het auteursrecht op industriële schaal had gepleegd, door te zeggen dat het duizenden auteursrechtelijk beschermde kledingfoto's van Xiyin op zijn website illegaal had gebruikt om namaakgoederen te promoten en te verkopen, met de bedoeling een oneerlijk concurrentievoordeel te behalen. Benet Brandreth, de advocaat van Xiyin, wees erop dat deze stap gericht is op het bereiken van “ongepaste inhaalacties” van bestaande marktdeelnemers.
Als reactie op de bovenstaande beschuldigingen ontkende Tem dit resoluut en diende een tegenvordering in bij de rechtbank. Temu beschuldigde Xiyin ervan juridische procedures te gebruiken om concurrenten kwaadwillig te onderdrukken, en werd verdacht van het overtreden van de mededingingswetten door exclusieve overeenkomsten (dwz "kies er één") te ondertekenen met fast fashion-leveranciers om de concurrentie op de markt te beperken. Naar verwachting zullen sommige zaken op het gebied van het mededingingsrecht in 2027 afzonderlijk worden behandeld.
Uit de laatste ontwikkelingen in het proces blijkt dat Temu zijn auteursrechtverdediging tegen ongeveer 2.300 foto's gemaakt door Xiyin-werknemers heeft ingetrokken. Advocaat Xiyin zei dat dit gelijk staat aan het 'bekennen van schuld' door de verdachte voordat de getuige voor de rechtbank verschijnt. Temme benadrukte dat het Londense Hooggerechtshof in april van dit jaar in zijn prejudiciële uitspraak een uitspraak in het voordeel van Temme heeft gedaan voor een aantal voorbeeldproducten.
Experts uit de sector wezen erop dat het twee weken durende proces in Londen een belangrijk onderdeel was van het mondiale juridische spel tussen de twee partijen. Eerder hadden Xiyin en Temu meerdere gerechtelijke rechtszaken aangespannen in de Verenigde Staten en andere plaatsen. Momenteel, met de snelle uitbreiding van grensoverschrijdende e-commerceplatforms op de internationale markt, wordt het relevante regelgevingsklimaat strenger. De Verenigde Staten hebben vorig jaar hun tariefvrijstellingsbeleid voor grensoverschrijdende e-commercepakketten van kleine waarde stopgezet, en de Europese Unie is van plan dit voorbeeld in juli van dit jaar te volgen. Analisten zijn van mening dat aanpassingen aan het handelsbeleid en de normalisering van geschillen over intellectueel eigendom hogere eisen zullen stellen aan het groeimodel en het compliance-management van de grensoverschrijdende e-commerce-industrie.