Sommige analisten zijn van mening dat, te midden van het aanhoudende wereldwijde tekort aan geheugenchips en het feit dat sommige fabrikanten van Android-telefoons gedwongen worden de prijzen te verhogen, Apple naar verwachting van de gelegenheid gebruik zal maken om een meer "agressieve" prijsstrategie te implementeren met de aankomende iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max, waardoor een comparatief voordeel wordt behaald op de smartphonemarkt.
Jeff Pu, een analist van GF Securities, zei in het laatste onderzoeksrapport dat hij verwacht dat Apple prijsstrategieën zal gebruiken om de druk van de stijgende geheugenkosten te compenseren, zodat de iPhone 18 Pro-serie qua prijs aantrekkelijk blijft voor concurrenten. Zijn eerdere voorspelling zei dat de vanafprijs van de iPhone 18 Pro-serie "hetzelfde of slechts iets hoger" zal zijn dan de huidige iPhone 17 Pro-serie.
Momenteel begint de iPhone 17 Pro op de Amerikaanse markt bij $ 1.099 en de iPhone 17 Pro Max bij $ 1.199. Beiden zijn voorzien van 256GB opslag en zijn voorzien van 12GB werkgeheugen. Er wordt gemeld dat de iPhone 18 Pro-serie naar verwachting dezelfde geheugenconfiguratie zal blijven gebruiken. Apple heeft eerder duidelijk gemaakt dat het bedrijf in het huidige financiële kwartaal van maart-juni te maken krijgt met "aanzienlijke stijgingen van de geheugenkosten", waaruit blijkt dat het ook moeilijk is om de druk op de kosten van de industrie volledig te vermijden.
Analisten zijn echter van mening dat Apple door zijn grotere inkoopschaal een sterkere onderhandelingsmacht heeft dan de meeste fabrikanten van Android-telefoons bij onderhandelingen met geheugenleveranciers, wat naar verwachting de impact van stijgende kosten op de verkoopprijzen van terminals tot op zekere hoogte zal bufferen. Daarnaast voorspelt Jeff Pu ook dat Apple zijn geheugenuitgaven zal afdekken door de toeleveringsketen te optimaliseren en de kosten van sommige componenten te drukken, zoals het zoeken naar kostenbesparende ruimte in aspecten als beeldschermpanelen en cameramodules.
Naast de prijsstrategie heeft ook de configuratie-upgrade van de iPhone 18 Pro-serie zelf veel aandacht getrokken. Meerdere geruchten tonen aan dat de nieuwe telefoon zal worden uitgerust met een kleiner "Smart Island", een snellere A20 Pro-chip, ten minste één camera aan de achterzijde met een variabel diafragma-ontwerp, vereenvoudigde camerabedieningsknoppen, ondersteuning voor 5G-satellietverbindingen en een nieuw "dark cherry" kleurenschema.
Volgens het huidige tijdsplan zal Apple naar verwachting in september van dit jaar officieel iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max uitbrengen. De iPhone 18 uit dezelfde serie en de iPhone 18e, die zich richt op een gebruiksvriendelijkere positionering, worden vermoedelijk rond maart 2027 gelanceerd.