Volgens rapporten is Microsoft Gaming een tijdelijke rebranding die door Xbox op juridisch niveau is opgezet om de overname van Activision Blizzard te vergemakkelijken. In de laatste aflevering van de "Xbox Two"-podcast zei co-host en bekende insider uit de Xbox-industrie Jez Corden dat de merkidentiteit van de Microsoft-game geen deel uitmaakt van het langetermijnmerkplan, maar een tijdelijke juridische rebranding die specifiek door Microsoft is opgezet om deze branchegerichte overname van Activision Blizzard te promoten.
Corden zei dat het Microsoft-gamemerk "niet meer bestaat" en dat de relevante interne structuur is teruggekeerd naar het Xbox-merksysteem dat meer bekend is bij het publiek. Hij zei dat werknemers hun zakelijke e-mailadressen opnieuw hebben ingeschakeld op het Xbox-domein. "We zijn nu Xbox", zei hij, en noemde de stap een terugkeer naar de oorspronkelijke positionering van het merk. "Deze business unit is Xbox. We zijn niet langer Microsoft Games. Godzijdank. Hoewel dit maar een kleine verandering is, heeft het toch een speciale betekenis."
Een bron onthulde aan Corden dat het Microsoft-gamemerk "een tijdelijk legaal product is dat ze speciaal hebben opgezet om de overname van Activision Blizzard te vergemakkelijken." Hoewel hij geen specifieke details bekendmaakte, zei hij dat deze structuur een rol speelde in juridische zaken, hoogstwaarschijnlijk tijdens de voortgang van een van de grootste overnames in de geschiedenis van de game-industrie, waarbij ondersteuning werd geboden voor goedkeuring door de regelgevende instanties, het sorteren van de organisatiestructuur en het verduidelijken van de naleving van de transactieregels.
Hoewel de bekendheid van het gamemerk van Microsoft bij het publiek niet groot is, noemde Corden de stille exit nog steeds een ‘kleine zet’ en zei dat het een speciale symbolische betekenis heeft. Vooral na het ondergaan van leiderschapsveranderingen en grootschalige aanpassingen van de bedrijfsstructuur, gaat Xbox een nieuwe ontwikkelingsfase in.
Corden voorspelt dat 2026 een vruchtbaar jaar zal worden voor Xbox. “Ze hebben een game-expo, een aantal blockbuster-titels genaamd de ‘Four Horsemen’ en binnenkort komt er een grote BlizzCon. ‘Grand Theft Auto 6’ zal dit jaar ook online komen. Dit is voorbestemd om een cruciaal jaar te worden, met een enorm ontwikkelingspotentieel. De vraag is: het hangt ervan af of ze het kunnen implementeren. Deze tentoonstelling zelf is cruciaal, vooral omdat dit jaar het 25-jarig jubileum van het merk Xbox markeert. Dit is ook de eerste keer dat Asha deze tentoonstelling officieel leidt. "