-analist Jeff Pu zei in het laatste rapport dat Apple een agressieve prijsstrategie zal hanteren voor iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max, en dat de prijs van de startversie van 256 GB ongewijzigd zal blijven. Dit betekent dat de vanafprijs van iPhone 18 Pro 8.999 yuan is, en de vanafprijs van iPhone 18 Pro Max 9.999 yuan. Tegen de achtergrond dat de hele sector over het algemeen onder druk staat om de prijzen te verhogen, lijkt de stabiele prijsstrategie van Apple uiterst marktvernietigend.
De afgelopen tijd zijn de geheugenprijzen verdubbeld. Volgens gegevens van TrendForce zijn de mondiale DRAM-contractprijzen tussen het vierde kwartaal van 2025 en het eerste kwartaal van 2026 gedurende twee opeenvolgende kwartalen met meer dan 40% gestegen.
Het laatste rapport van Counterpoint laat zien dat de geheugenprijzen in het eerste kwartaal van 2026 met 80%-90% maand-op-maand zullen stijgen, waarbij alle categorieën DRAM, NAND en HBM recordhoogten zullen bereiken. De stijging van de kosten van kerncomponenten heeft ongekende kostenuitdagingen voor wereldwijde smartphonefabrikanten met zich meegebracht.
Hierdoor heeft het Android-kamp een golf van prijsverhogingen gelanceerd. De vanafprijs van Samsung's nieuwste high-end vlaggenschip Galaxy S26-serie is met 1.000 yuan verhoogd. Binnenlandse merken hebben ook de prijzen verhoogd om de druk te compenseren die wordt veroorzaakt door de stijgende grondstofkosten.
Daarentegen zijn de prijzen van Apple relatief stabiel gebleven. Dit contrast veroorzaakte een verhitte discussie onder internetgebruikers, waarbij werd gezegd dat de iPhone, die in het verleden duur was, nu in vergelijking daarmee een kosteneffectieve mobiele telefoon is geworden.
Het is de moeite waard te vermelden dat hoewel de 256GB-versie van de iPhone 18 Pro-serie geen prijsstijging behaalt wanneer de hoeveelheid wordt verhoogd, de prijs van de versie met groot geheugen nog steeds kan stijgen. Door dit te doen kan Apple niet alleen zijn eigen winstmarges veiligstellen, maar ook de kans grijpen om het high-end marktaandeel van het Android-kamp te veroveren.
Deze gedifferentieerde prijsstrategie stabiliseert niet alleen de positie van Apple in de duurdere markt, maar trekt ook meer prijsgevoelige potentiële gebruikers aan via prijsankers, waardoor de kloof met de concurrentie verder wordt vergroot.
