Terwijl door AI gegenereerde afbeeldingen en liedjes van muzikanten de streamingplatforms blijven overspoelen, heeft Spotify onlangs de lancering aangekondigd van een nieuw ‘Verified by Spotify’-certificeringsmerk, ontworpen om luisteraars te helpen gemakkelijker echte menselijke artiesten te identificeren.
Volgens door Spotify vrijgegeven informatie moeten artiesten aan een aantal voorwaarden voldoen om dit keurmerk te verkrijgen. Het platform zal onderzoeken of het een duidelijke en identificeerbare echte aanwezigheid heeft op en buiten de site, zoals of er optredens zijn, perifere merchandise-verkopen en of een sociale-media-account gebonden is aan de startpagina van de artiest. Accounts die zich als kern richten op door AI gegenereerde muziek of AI-persoonlijkheidsafbeeldingen komen niet in aanmerking voor certificering.
Naast identiteitsherkenning vereist Spotify ook dat relevante artiesten gedurende een langere periode stabiele luisteractiviteit en interactieprestaties hebben. Het platform benadrukt dat de focus van de certificering zal liggen op artiesten die langdurig actief worden gezocht en gevolgd door gebruikers, in plaats van op accounts die alleen de aandacht trekken vanwege kortstondige verkeerspieken.
Spotify zei dat bij de eerste lancering van deze functie meer dan 99% van de meeste artiesten waarnaar actief wordt gezocht, een keurmerk zal hebben. De meesten van hen zijn onafhankelijke muzikanten, die verschillende genres, carrièrefasen en geografische spreiding bestrijken.
De komende weken zullen gebruikers het nieuwe logo naast de naam van de artiest gaan zien op artiestenprofielen en in zoekresultaten. Op het logo staat 'Verified by Spotify' en er staat een groen vinkje.
Spotify wees er echter ook op dat vanwege de grote hoeveelheid artiesteninformatie op het platform de certificeringswerkzaamheden geleidelijk en continu zullen worden uitgevoerd. Het feit dat een account tijdelijk niet het certificeringsmerk toont, betekent niet dat deze in de toekomst niet zal worden gecertificeerd.
Wat betreft certificeringsprioriteit zal Spotify de voorkeur geven aan artiesten die actieve aandacht van fans hebben en duidelijke bijdragen hebben geleverd aan de muziekcultuur, boven zogenaamde 'functionele muziek'-makers. Dit laatste verwijst meestal naar inhoud zoals achtergrondmuziek en gerichte muziek geproduceerd rond algoritme-optimalisatie. Dergelijke werken zijn meer gericht op passief afspelen of luisterscenario's met begeleiders.
Spotify verklaarde in een officiële blog dat dit nieuwe certificeringsprogramma is ontworpen en gelanceerd nadat volledig rekening is gehouden met de behoeften van luisteraars en artiesten, en dat het in de toekomst zal worden herhaald en verbeterd. Het platform hoopt het voor gebruikers gemakkelijker te maken om de menselijke creatieve onderwerpen achter de muziek waarnaar ze op Spotify luisteren te vertrouwen en te begrijpen, en om langdurige en betekenisvolle verbindingen met hun favoriete artiesten en werken verder tot stand te brengen.
Naast het certificeringslogo heeft Spotify tegelijkertijd ook een nieuwe informatiemodule op de startpagina van artiesten getest en gelanceerd, die momenteel in een bètaversie op alle artiestenprofielpagina's wordt gelanceerd. Deze module toont de carrièremijlpalen, releases en touractiviteiten van de artiest. Spotify zei dat zelfs als sommige artiesten de certificeringsnormen nog niet hebben bereikt, gebruikers deze sectie kunnen gebruiken om snel inzicht te krijgen in hun ware activiteit.
De update is de nieuwste in de recente inspanningen van Spotify om door AI gegenereerde inhoud van lage kwaliteit en problemen met bedriegers te bestrijden. Vorige maand begon het bedrijf met het testen van een nieuwe functie genaamd "Artist Profile Protection", waarmee artiesten meer controle kunnen krijgen over welke nummers aan hun naam zijn gekoppeld door ze te beoordelen voordat ze officieel op hun startpagina verschijnen.
De achtergrond voor Spotify's vooruitgang op het gebied van deze maatregelen is dat de hele streamingmedia-industrie geconfronteerd wordt met de realiteit van de snelle uitbreiding van AI-muziekinhoud. Nog maar een paar weken geleden zei Sony Music dat het meerdere streamingdiensten had gevraagd om meer dan 135.000 door AI gegenereerde nummers te verwijderen die de artiesten nabootsen. Hoewel Spotify de specifieke omvang van de nieuwe AI-tracks die aan het platform zijn toegevoegd niet heeft bekendgemaakt, onthulde concurrent Deezer vorige week dat door AI gegenereerde inhoud nu 44% uitmaakt van de muziek die dagelijks naar het platform wordt geüpload.