Onlangs was het Franse modemerk LEMAIRE betrokken bij een publieke controverse vanwege een promotiecampagne voor een set geurgerei genaamd Objets Senteur. Op de promotiefoto's die door het merk zijn vrijgegeven, wordt betwijfeld dat de combinatie van lange vlechten, lange jurken en scharen de neiging heeft China te beledigen, wat tot grote ontevredenheid onder internetgebruikers leidt.
Volgens openbare informatie werd LEMAIRE in 1991 in Parijs, Frankrijk, opgericht. De oprichter was Christophe Lemaire, de voormalige creatief directeur van Hermès. Het merk neemt het Franse minimalisme als kern. In juli 2018 werd een minderheidsbelang in LEMAIRE overgenomen door Fast Retailing, het moederbedrijf van Uniqlo.
Het is vermeldenswaard dat LEMAIRE de afgelopen jaren actief heeft uitgebreid op de Chinese markt. In januari van dit jaar opende LEMAIRE 's werelds grootste flagshipstore aan Wukang Road, Shanghai. Bovendien wordt de flagshipstore van LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li officieel geopend in maart 2026.
Vanavond heeft LEMAIRE een officiële verklaring afgegeven waarin hij zich verontschuldigt. "We zijn op de hoogte van de recente discussie rond het Tresse-object en de presentatie ervan in de Objets Senteur-collectie. Tresse is een object gemaakt van handgeweven linnen en gebruikt om geur te dragen. Onze oprechte excuses voor de twijfels, het ongemak en het leed dat wordt veroorzaakt door dit object en de beeldweergave."
LEMAIRE zei: "We realiseerden ons ook dat we tijdens dit release- en presentatieproces niet volledig rekening hadden gehouden met de mogelijke verschillen en gevoeligheden in perceptie onder verschillende culturele contexten. Als merk dat zich richt op een mondiaal en multicultureel publiek, weten we dat we voorzichtiger verantwoordelijkheden moeten nemen op het gebied van creatieve expressie. Relevante feedback is erg belangrijk voor ons, en we zijn begonnen met het reflecteren en aanpassen van onze interne processen om het culturele bewustzijn en de verantwoordelijkheid verder te vergroten, en ons best te doen om te voorkomen dat soortgelijke situaties zich opnieuw voordoen."
LEMAIRE zei ook: "We bedanken onze Chinese vrienden oprecht voor hun langdurige aandacht voor het merk, en bedanken ook iedereen voor hun openhartige feedback over dit incident. We zullen dit incident beschouwen als een belangrijke gelegenheid voor reflectie, proactief het interne culturele beoordelingsproces versterken en van onszelf een voorzichtiger, duidelijkere en respectvollere houding eisen bij toekomstige communicatie en creatie." (Yan Yan)
