Na het recente besluit van Microsoft om de Microsoft Gaming-divisie te hernoemen naar de Xbox-divisie, hebben functionarissen onlangs een update van het Xbox-merklogo aangekondigd. Vergeleken met de vorige minimalistische stijl van het oude logo keert het nieuwe logo terug naar het klassieke zwart-groene kleurenschema van het merk om hulde te brengen aan het merkontwerp van de eerste generatie Xbox. Er wordt ook gebruik gemaakt van een hoogglanzende textuur om een licht- en schaduwreflectie-effect te creëren, waardoor het logo zelf een driedimensionaal gevoel krijgt.
De functionaris maakte het nieuwe logo bekend via een post op sociale media en verklaarde in de post trots "We are Xbox". In de ogen van sommige mensen is dit misschien slechts een simpele logo-update, maar het kleurgebruik van het nieuwe logo om hulde te brengen aan de originele Xbox is voldoende om te laten zien dat Microsoft de geschiedenis van het merk serieus onderzoekt en de klassieke kern verkent die kan worden geïntegreerd in het huidige tijdperk.
Het nieuwe logo van Xbox heeft voor veel ophef gezorgd in het commentaargedeelte van posts op sociale media. Nu heeft Xbox-CEO Asha Sharma gereageerd met drie groene hart-emoji's, en andere merken zoals Discord, Mountain Dew en Razer hebben ook felicitaties naar Xbox gestuurd.
Eerder deze week kondigden Sharma en Chief Content Officer Matt Booty gezamenlijk de hernoeming van de gamingdivisie van Microsoft aan naar de Xbox-divisie. De twee zeiden dat de vorige naam niet genoeg was om de ontwikkelingsvisie van de divisie volledig uit te leggen.
"Microsoft Games definieert alleen onze organisatiestructuur, maar kan niet onze visie en ambities overbrengen", aldus de twee in een gezamenlijke verklaring. "Dus keerden we terug naar onze oorspronkelijke bedoelingen en veranderden we de naam van het team. Wij zijn Xbox. We hebben een cultuur van hoge autonomie en durven te denken, waar wilde en ongedwongen ideeën kunnen gedijen. Onze missie is niet om elkaars verschillen uit te wissen, maar om iedereen samen te brengen om iets te bereiken dat geen enkele studio of product kan bereiken."
In de officiële aankondiging spraken Buti en Sharma over de toekomstplannen van Xbox. Ze zeiden dat vanwege de algehele omgeving van de huidige game-industrie, "spelers zich ontevreden voelen."
"De frequentie van nieuwe functie-updates aan de consolekant is afgenomen. Onze lay-out aan de pc-kant is nog steeds niet diep genoeg. De prijsstelling van games heeft het voor steeds meer spelers onbetaalbaar gemaakt. En kernervaringen zoals zoeken, inhoud ontdekken, sociale netwerken en personalisatie-instellingen lijken nog steeds te gefragmenteerd. Ontwikkelaars en uitgevers stellen ook hogere eisen: betere ontwikkeltools, nauwkeurigere branche-inzichten en een platform dat hen kan helpen sneller te groeien."
Om deze problemen op te lossen hopen de twee Xbox uit te bouwen tot een “wereldwijd platform dat spelers en makers over de hele wereld met elkaar verbindt.” In de toekomst zal deze afdeling het aantal dagelijks actieve spelers gebruiken als kernindicator; Meer specifieke plannen omvatten: ervoor zorgen dat het Helix-plan ‘prestatieleiderschap’ kan bereiken, terwijl randproducten worden gelanceerd die comfortabel, gepersonaliseerd en krachtig zijn, en een compleet ecosysteem wordt opgebouwd dat rijke keuzes kan bieden. Microsoft is ook van plan zijn partnerschap te verdiepen, uit te breiden naar meer markten, waaronder China, en gebruikersgroepen te bereiken met mobiel als kern.
"In de afgelopen vijf jaar hebben Xbox en de hele game-industrie onvoorstelbare veranderingen ondergaan, en ons team is zich blijven inzetten om inhoud van hoge kwaliteit aan de spelersgemeenschap te blijven bieden." De twee zeiden: "Bedankt dat je je altijd concentreert op wat echt belangrijk is. In de 62 dagen sinds onze aantreden hebben we onze belofte waargemaakt om kwaliteitsgames te maken, het Xbox-merk opnieuw op te starten en de toekomst van gaming te definiëren, en we zijn er erg trots op. We zullen hier zijn om de meest creatieve en gedurfde ondernemingen uit onze carrière te voltooien, en we zullen dit allemaal samen met iedereen bereiken."